二、節目風格的穩定性問題

　　“風格即人”，其用於節目道理相同。風格是識別此節目而非彼節目的重要標識，因此，形成並保持節目風格的相對穩定與統一，是形成品牌的必備要素之一。目前，媒體競爭空前激烈，國內為數不少節目為在競爭中贏得籌碼、吸引觀眾眼球，總想方設法改換包裝，改組欄目，力圖做到先聲奪人。從出發點言之，此舉無可厚非，但從實際效果而言，此舉則大謬不然。形不成穩定一貫的風格，也便形不成忠實的觀眾。節目風格雖不同於節目的構成，內容和表現形式，但卻畢竟同它們存在必然聯絡，如果沒來由地跳來換去，今天這副面孔，明天又換成另一副面孔，無疑會影響到節目風格的穩定，甚至讓觀眾莫名所以，如此，觀眾對節目的忠誠度又何以形成？當然，保持節目風格的穩定，並不排斥對節目進行改革，特別是如果這種改革是順應觀眾要求的話。事實上，儘管《正大綜藝》多年來已基本形成相對固定而且比較成熟的模式，但其對節目的改造始終是未曾間斷的。從調換主持人，到調換欄目，調整板塊，表現手法也在不斷出新，通過增強搶答等在內的對抗性因素、提高物質刺激的強度等來吸引觀眾參與熱情。但這種改變往往是漸變式而非跳躍式的，給觀眾以充分的反映和適應的空間，不會産生突兀的感覺，因而易於為觀眾所接受。最為可貴的是，《正大綜藝》始終保持著沉穩、大氣的風度，即便是在那些以搞笑和場面熱烈見長的綜藝節目大行其道、紅透半邊天的情況下，也從不跟風、不浮躁，堅持自己增廣見聞，益智為主的風格定位。從而為自己樹立了良好的口碑，與觀眾結下了深廣的人緣。這一點是非常值得稱道的。肯定這一點，並非是提倡所有綜藝節目都走與《正大綜藝》內容相同的風格定位的路子，而是説風格定位事關生存，對這個問題一是要早作謀劃，二是要有主見，三是一定要堅持，朝令夕改無補於事。

　　三、節目的格調問題

　　電視是大眾傳媒，是大眾願意並易於接受的文化傳播載體。從這個角度而言，説電視是通俗的，大體沒什麼錯。但如果據此推斷它所傳播的內容也必然或應該是俗的，甚至是俗氣的、庸俗的，就沒什麼道理了。電視，包括它的表現形態——節目，畢竟只是表現手段而已，並不起決定作用。而其表現的內容俗與不俗，全在於對格調的把握。依愚之見，格調有高低之分，而非雅俗之別。積極的、健康的、向上的，格調謂之高，哪怕是再大眾化的節目、再通俗化的表現形式，也是高格調的，內容也不俗；反之，消極的、無聊的、頹廢的、墮落的，格調則謂之低，即使是動用了再高雅的藝術形式去表現，內容也是低俗的而不能稱其為雅。保持綜藝節目高格調的根本途徑，我認為關鍵在於樹立“寓教于樂”的指導思想。也就是説，既然是娛樂，當然就不應該是念道德經，也不應該是上形勢政治的教育課，而應該通過節目讓大家興味盎然，能夠樂得起來，但這絕對同單純地為樂而樂不一樣，它要讓大家樂得健康，于無形之中有所受益。在這方面，我真的很佩服《正大綜藝》西部系列的創意，其節目本身無疑是為配合西部大開發戰略的實施作宣傳的，但他們卻把這一主題巧妙地融于講故事，做遊戲之中，在不知不覺之間便增進了人們對西部的關注和了解。形式還是電視中通常採用的通俗的形式，人們依舊是歡歌笑語，其樂融融，但誰能指責這樣的節目格調不高，又有誰能指責這樣的節目是庸俗的呢？

　　綜藝類節目是國內多數電視臺的當家節目，地位舉足輕重。其因娛樂性、參與性強，對觀眾有極大吸引力而引起各級電視臺的高度重視，乃至不惜傾盡全力去抓。但我們也看到，並非所有的努力都能終成正果。潮起潮退，花開花落，一些節目在著實地熱鬧過一陣之後已悄然消逝、半路夭折，而國內最早出現的綜藝節目——《正大綜藝》卻至今仍傲立潮頭。事實充分説明，即使以娛樂性見長的綜藝節目，也並非像一些人天真地認為的那樣，只要現場觀眾開心便可成功。制約綜藝節目的條件、因素、規律究竟有哪些？《正大綜藝》究竟憑什麼維持到今天？現在，是到了我們該認真思考這些問題的時候了。

　　原載《中國廣播電視學刊》2002.6