奧運廣告，可口可樂、麥當勞、肯德基等國際品牌齊集央視

央視國際 2004年11月01日 16:19

　　國際品牌一向擅長抓住事件營銷的機會進行廣告傳播，但在中國市場以前表現並不突出。此次2004雅典奧運會出現了明顯轉折，眾多國際品牌再沒有錯過市場機會。每天晚上，在中央電視臺直播奧運賽事期間，觀眾總能發現許多世界級大品牌的廣告穿插其間，其中麥當勞、可口可樂、肯德基三大國際品牌的廣告尤其引人注目。

　　廣告中，可口可樂聘請跨欄高手劉翔和體操健將滕海濱做廣告代言人，兩個人為了爭奪一瓶可口可樂而展開了激烈的競爭，節奏緊湊，充滿激情。麥當勞叔叔則成為了鏈球選手，鏈球擲出後，由於力氣太大，麥當勞叔叔也被帶了出去，廣告片輕鬆幽默，緊扣奧運主題，讓人在會心一笑間加強了對麥當勞品牌的記憶。肯德基則借助奧運會，推出了“金牌雞翅”，廣告片沿用了肯德基一貫風格，突出産品好吃誘人的特點。這三大國際品牌都是購買了中央電視臺的賽事套裝廣告，廣告從8月14日持續到8月29日，播出多達數百次，保證了極高的廣告頻次，在重要時刻實現了中國消費者的深度溝通。

　　奧運之後國際品牌還迅速行動，通過央視展開了“後奧運營銷”。可口可樂在8月31日“奧運特別節目”和9月4日“慶祝奧運健兒凱旋歸來”兩個特別節目中迅速決策，簽定貼片廣告，抓住了難得的品牌傳播機會。