高露潔：建立與強勢媒體的深度合作

央視國際 2004年11月01日 15:48

　　作為國際企業，高露潔正日益看好中央電視臺的廣告傳播價值。2002年11月，高露潔公司就曾組織觀摩團到中央電視臺2003年黃金時段廣告招標現場。2004年1月開始，高露潔公司加大了在中央電視臺的廣告投放，並選擇《焦點訪談》前A特段的兩個連續15秒，進行強力廣告投放。

　　2004年2月5日，高露潔全球廣告副總裁Emllo Alvarez-reclo與全球媒介副總裁Robert Kirkpatrick等一行拜訪了中央電視臺，並與中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽進行了深入交流。將廣告資源作為一種戰略營銷武器，在這一共識下，高露潔與央視建立了戰略性合作夥伴關係，由此拉開了雙方的全面合作與創新。

　　2004年3月21日，由高露潔獨家特約的奧運特別節目《韆鞦奧運》開始播出，這是一個知識性、歷史性強的日播節目，從3月一直持續到7月底，在一套每晚《焦點訪談》後黃金時段播出，不僅有特約播映標版，還有30秒硬廣告。在近半年時間裏，高露潔每晚在一套黃金時間與觀眾共同品味奧運百年曆史、期待奧運的召開，在激情時刻實現與中國消費者深度溝通，廣告效果極其明顯。

　　基於《韆鞦奧運》投放的成功，2004年7月10日下午，在廣州亞洲國際酒店的39層會議室，高露潔中國區副總裁林金星與央視廣告部一行進行了進一步交流，就奧運期間和奧運後追加廣告額度和創意廣告形式進行了深入商談。