利郎：沒有廣告，打不過長江

央視國際 2004年11月01日 15:16

　　2004年奧運期間，陳道明代言的利郎商務男裝廣告在中央電視臺各頻道大規模播出。2003－2004年，利郎連續數月投放中央電視臺一套黃金段位，不但激起了市場良好反應，同時也大大促進了企業內部打造名牌、贏取市場的信心。

　　作為福建省知名品牌，利郎的發展有過輝煌，也有過挫折。1999年，利郎果斷調整思路，全新詮釋品牌概念，確立“商務休閒”概念，拍攝多條含義深刻的廣告片，並確定以傳播作為主要突破口。在2000年利郎提出品牌戰略，潛心做了兩年多的基礎工作。2004年2月，利郎投資央視廣告招標段，在服裝行業廣告投放的“淡季”，利郎商務男裝的形象廣告在中央電視臺招標時段出現，陳道明把利郎“商務休閒”的概念演繹得淋漓盡致，讓更多的消費者開始認識利郎。

　　據利郎總經理王良星介紹，投資央視廣告後，效果驚人的明顯，3－4月份，銷量同比增長300%，專賣終端以每月70－80家的速度增長，通過2004年一季度在央視招標時段的廣告投放，利郎2、3月份的産品銷售收入實現了同比3倍以上的增長。王良星預計，2004年利郎銷售額將突破5億元，專賣店的數量達到1000家以上。同時，廣告在央視最黃金時段的播出，更是令企業上下員工精神為之一震，大大激發了內內外外幹事業的激情和信心。

　　“要讓消費者認同一個品牌的獨特價值，必須下兩方面工夫，一是內涵，二是強勢媒體的傳播。內涵是靠企業創新，而傳播媒體，央視無疑是最佳的選擇。我這幾年的最大夢想就是利郎能夠從福建打過長江去，佔領全國市場，投放央視廣告幫我加快了這一夢想的實現。”利郎服飾總經理王良星如是説。