安踏：廣告，贏的力量

央視國際 2004年11月01日 15:13

　　安踏自創辦以來，一直執著于贊助體育事業，並通過贊助體育獲得了飛速發展。2000年，安踏贊助悉尼奧運會，300萬元投放中央電視臺奧運廣告一舉成名。同年，安踏運動鞋的全國市場佔有率就上升到第二位，實現了大跨越。

　　2004年雅典奧運期間，事隔四年，安踏已經今非昔比，成長為中國本土最具代表性的領導體育品牌。安踏再次大手筆出擊，邀請多名奧運健將，打造全新廣告片，投放中央電視臺奧運賽事廣告，效果明顯。

　　1999年起，安踏聘請孔令輝為形象代言人，此後，他們之間的廣告合作一直持續到今天，達到了雙贏的效果。“我選擇，我喜歡”這個廣告語在中央電視臺的強勢傳播下成為了人們常常引用的“名言”，安踏運動品牌也被人們所熟知，獲得了巨大的收穫。

　　為了利用好2004雅典奧運商機，除孔令輝外，安踏又聘請乒乓球健將王皓、女排健將馮坤作為廣告代言人，拍攝了一支極具震撼力的廣告片:“體育，是人類文明的火種; 體育，是不服輸; 體育，是內心生長的力量。”最後擲地有聲地拋出廣告語——“安踏，贏的力量！”充分詮釋了安踏品牌的運動精神內涵。

　　安踏的成長，成為中國體育用品行業的一個奇跡，實現這快速增長的原動力就是出人意料、快人一步的選擇央視媒體投放廣告，這些選擇讓安踏真正體現了“廣告，贏的力量”。2004年，安踏將實現近10億元的銷售目標。展望未來，安踏相信，2008年奧運將來到中國，那時安踏將達到25億的年銷售目標，成為本土體育用品第一品牌，昂首邁向國際市場。