晉江：結盟央視，民企品牌群體崛起

央視國際 2004年11月01日 11:08

　　晉江，近年來創造了我國民營經濟發展的四大模式之一—晉江模式，年財政收入高達27億元，縣域經濟實力高居全國百強縣前列。擁有10000多家企業，形成了鞋類、服裝、建材、食品、機械、包裝、制藥等幾十個産業群，名牌商標和著名品牌過百，晉江人以自己的魄力，掀起了民營企業品牌化升級的大潮。

　　晉江的發展與中央電視臺廣告傳播有莫大的關係。晉江企業每年廣告投入高達7億多元，在央視招標段投入廣告的企業就有七匹狼、柒牌、勁霸、利郎、雅客等近十家企業，在CCTV－5體育頻道則有更多的晉江品牌。這些企業憑藉央視高端傳播平臺，建立起聲音門檻，迅速崛起，成為知名品牌，取得巨大的經濟效益和不菲的社會效益，成為我國區域經濟和民營經濟發展中一道獨特風景線。

　　晉江央視結盟，媒體推動區域經濟發展

　　多年來，中央電視臺致力於與地方政府和企業互動，推動區域經濟發展，促進民營企業快速品牌化提升。對於迅速崛起的中國品牌之都晉江，央視廣告部情有獨鍾，始終予以高度關注。從央視廣告部近年來圍繞晉江企業所做的工作，也可以看出央視廣告對晉江企業的推動作用:

　　2002年12月28日，央視廣告部歷史上第一個地區推廣會在泉州召開;

　　2003年8月18日，央視廣告部在泉州召開中國服裝品牌高層論壇;

　　2003年11月8日，央視廣告部主任帶領首都媒體部分負責人和資深記者到晉江調研;

　　2004年4月12日，央視廣告部主辦的晉江品牌提升現象研討會在晉江召開;

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　　在這期間，央視廣告部主任郭振璽帶領央視廣告部客戶服務人員定期走訪晉江企業，與晉江企業建立了高層的快速溝通平臺。為進一步強化企業的品牌與營銷意識，研討晉江企業在品牌提升中存在的問題和品牌提升途徑，力求通過品牌提升運動進一步將企業做強做大，央視廣告部、晉江市委市政府曾多次聯合新華社、經濟日報等媒體，邀請國內知名的營銷、品牌、廣告專家與晉江企業家多次交流、研討，大大激發了晉江企業打造知名品牌的信心。

　　愛拼才會贏，晉江企業以品牌贏得未來

　　晉江的企業家有兩個共同的朋友，一個就是中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽，另一個是著名策劃廣告人葉茂中。他們的觀點和膽識為晉江企業家所共鳴。

　　央視廣告部主任郭振璽認為，當一個品牌具備了質量、銷售網絡、服務等基本條件後，品牌傳播對跨越式發展起到關鍵性、決定性作用，要成為知名品牌，通過強勢媒體的廣告傳播是一種可以大為利用的戰略性資源。

　　著名策劃專家葉茂中認為，一種商品需要兩個經銷商，一個經銷商將商品鋪貨到終端，另一個經銷商商品鋪到消費者心中。後者就是媒體，而目前把商品鋪到消費者心中最強勢的媒體就是中央電視臺。

　　央視廣告的傳播效果，雅客V9的成功可以充分印證。從2003年廣告登上央視黃金段位，僅一年時間，雅客年銷量從4億元增長到10億多元，迅速成為糖果業的領袖品牌。類似雅客這樣的成功案例在晉江還有很多。七匹狼、柒牌、勁霸、安踏都在實力初具時即迅速投放央視廣告，打造全國知名品牌，實現了企業跨越式增長。

　　鼓勵企業打造品牌，晉江成就“品牌之都”

　　晉江企業的品牌發展之路，與當地政府的鼓勵與扶持關係甚大。

　　立足長遠發展，晉江市委、市政府很早就確立了“品牌立市”戰略，鼓勵晉江企業放眼長遠，不但要做大企業，還要打造知名品牌。在企業一有能力之時，要迅速抓住發展機遇，以廣告傳播在全國範圍打響知名度，以品牌實現企業跨越式發展。加之晉江人有天生的“愛拼才會贏”的勇氣和拼搏精神，有能通宵達旦幹事業的決心，這些成就了一大批晉江出品的全國知名品牌。

　　2004年8月雅典奧運期間，中國消費者再次體會到晉江品牌的實力，雅客、安踏、利郎等眾多品牌的央視奧運廣告投放産生了非常好的效果。毋庸置疑，晉江“打造中國名牌之都”的夢想將指日可待。