主持人：去年11月18日，長城和崑崙兩大國字號潤滑油雙雙中標央視招標段，應該説這是國有企業品牌意識強化的表現，今年，國有企業在品牌打造上會不會有更進一步的舉措？

　　袁 方：隨著國企改革的一步步深入，我們看到國有企業在營銷、傳播、廣告方面的意識更加市場化，力度也在加大。如果説國有企業的體制、産權、管理的改革是第一輪改革的話，那麼，營銷與品牌的改革就是第二輪改革。只有觀念真正向市場轉變，真正把消費者放在第一位，才算是徹徹底底的改革成功了。這幾年，隨著中國經濟的發展，尤其是中國加入WTO以後，國有企業與國際接軌的程度逐步深化，越來越重視品牌打造，越來越重視媒介傳播平臺。正是在這樣一種背景下，長城與崑崙兩大國産潤滑油在去年11月18日的央視廣告招標會上成功中標。今年，國有企業品牌傳播的力度更大，銀行、通訊、保險公司都開始更加重視媒體的傳播作用。

　　淩 平：很多人有一個誤解，以為國有企業還停留在以前的觀念階段，事實並非如此。因為採訪的需要，我跟國有企業接觸比較多。事實上，隨著國有企業市場化進程的加劇，他們對央視招標段廣告的渴求非常迫切，因為央視的品牌塑造能力是其他媒體不可比擬的，而國有企業往往並不缺乏規模，缺少的只是品牌，以及參與市場競爭的勇氣與技巧。

　　主持人：那從目前的情況來看，國有企業是否已經行動起來了？郭主任您能否預計一下，今年會有哪些國有企業參與招標？

　　郭振璽：過去，中國移動、中國聯通、中國人保、中國人壽、崑崙潤滑油、長城潤滑油等國有企業都投放過央視招標段廣告。我敢斷定，今年將會有更多的國字頭的金融保險企業會參與投標，比如中國工商銀行，他們在今年奧運會之後已經與我們有了愉快的合作。崑崙和長城兩大國有潤滑油肯定還會來，還有通訊行業如中國移動、中國聯通、中國網通也應該會有好的表現。

　　大致來説，今年來參加央視招標的國有企業主要有以下幾類：以崑崙、長城為代表的石油石化企業；以中國人壽、中國人保、中國工商銀行為代表的金融保險企業，招商銀行、民生銀行雖不是完全意義上的國有企業，但也將參與中央電視臺05年的招標，並且會有比較好的中標額；另外一個是通訊，如中國移動、中國聯通、中國網通等，通訊領域有可能出現去年潤滑油這樣的行業大集會的情況，去年一個民營的統一潤滑油，一下子把崑崙、長城給撬起來了，今年也不排除多家通訊企業集體中標的情況；其他如IT、家電、醫藥等領域，都會有許多大型國有企業前來參與投標。

　　主持人：很多人説，央視廣告部這幾年為區域經濟的發展做出了重要貢獻，在央視廣告部的大力推動下，出現了“晉江品牌集體崛起”的現象，能否談談區域經濟的發展與央視廣告的聯絡？

　　袁 方：幾年來，央視廣告對國民經濟發展的貢獻大家有目共睹，“央視招標是中國經濟的晴雨錶，行業發展的風向標”，這句話也得到了國內經濟界的普遍認同。我還有一個觀點，那就是央視招標不僅對産業、對行業的發展有重大的推動作用，它還是地區經濟發展的強大動力，在央視廣告的拉動下，廣東、福建、內蒙等地的經濟都獲得了更大的發展，可以説，央視廣告打造了很多“品牌基地”，晉江就是一個典型的例子，晉江的雅客、柒牌、勁霸、七匹狼、安踏等品牌集群的崛起，就與央視廣告息息相關。

　　可以這樣説，晉江品牌的集體崛起有效帶動了整個福建地區的品牌升級，而這背後的動力就是央視廣告。所以我説，中央電視臺有效地助力地區經濟的品牌化經營，為區域打造品牌基地做出了重要貢獻。

　　郭振璽：今年，福建地區又有很多企業通過央視招標段獲得了爆炸式成長。比如利郎時裝，今年將是實現5個億的銷售目標，而去年這個企業剛剛達到1個多億。去年成功的雅客食品，今年繼續投放央視招標段後又迎來了發展的第二春，今年，雅客推出了一個奶糖品牌——DI嗒 DI，廣告上了招標段後，招商會一天就進了幾個億。還有很多的福建企業正是依託中央電視臺走向全國，這些企業成為區域經濟的快速發展核心組成部分。

　　我大致估算了一下，僅晉江市，今年在招標會上中標的企業就會有6家左右，而晉江只是福建的一個縣級市。福建其他地區的很多企業也都表示要參與今年的招標。福建服裝、鞋類、酒類、小食品等各種企業，都將活躍在今年央視招標現場。

　　可以説，推動區域經濟的發展是政府、企業、媒體多贏的一件大好事。

　　主持人：據悉，中央電視臺與招商銀行將在浙江確立合作夥伴關係，同時還將共同扶持浙江的企業，能否談談其中的細節和浙江企業情況？

　　郭振璽：中央電視臺與招商銀行的戰略結盟，是國內首次媒體與銀行之間的結盟。這個結盟意味著媒體與銀行將為企業的快速發展提供整合的服務支持。對於具有發展潛力的企業而言，一方面，媒體可以提供量身定做的傳播服務支持，另一方面還能獲得金融機構的金融服務支持，有了智力和資金的支持，企業就能迅速抓住機會，快速發展。10月29日—11月2日，我們將在浙江連續召開三場研討會，為浙江企業的品牌發展出謀劃策，我們還將與招商銀行一起鎖定浙江的一些企業進行點對點的資金與智力支持。

　　浙江地區除了過去我們最主要的客戶娃哈哈、養生堂、民生藥業等，還會有更多新興的企業參與今年招標，如黃酒企業就會有兩家以上，報名應該有三到四家，總中標額將超過一個億。浙江還有低壓電器企業馬上在招標時段投放。另外，晉江的服裝企業的成功，使得寧波、溫州的服裝企業對今年的招標頗為看重，寧波、溫州的服裝企業將會在今年的招標會向晉江企業發起反攻。

　　主持人：聽説上海的本土企業最近一直在跟郭主任您溝通？

　　郭振璽：是的，10月14日我們在上海召開招標説明會，準備了300個座位，而實際上到會550多人。顯然上海的企業群開始集體關注央視招標了。過去，上海地區在中央臺投放廣告的本土客戶不太多，而現在已經涌現出一大群有意向投放央視招標段的企業，如上好佳、喔喔、冠生園、上海家化等等。上海品牌重新崛起的重要標誌將是2005年中央電視臺黃金段位廣告招標。從目前掌握的情況看，今年福建、浙江、上海三個地區來參加投標的客戶將是去年的三倍。假如去年有10個，今年3個地方就會有30個。另外，內蒙古、黑龍江、廣西、貴州等地區今年也會有一大群新興企業要來投標。

　　孫先紅：據我所知，內蒙古的知名企業，他們的成長幾乎都與央視廣告的貢獻分不開，蒙牛、伊利、小肥羊、草原興發、鄂爾多斯，都長期在中央電視臺投放廣告，正如袁方博士所説，內蒙古現在也是中國的一個品牌基地，而這個基地的建成有中央電視臺的一份功勞。