聯想：只要敢想，就有可能

央視國際 2004年10月27日 15:14

　　我謹代表微軟公司對我們的緊密合作夥伴聯想集團成為國際奧委會全球合作夥伴表示熱烈的慶祝。我為聯想感到自豪，因為這不但彰顯了聯想集團的實力，也代表了我們中國企業以及中國經濟在全世界的舞臺上起到了更重要的作用。——微軟全球副總裁、大中華區首席執行官陳永正

　　2004年3月26日，聯想與國際奧委會、北京奧組委、都靈奧組委在北京共同簽署合作協議，正式成為第六期國際奧委會全球合作夥伴。聯想成功加盟奧運會TOP贊助商，一時成為中國企業界的頭號新聞，聯想的膽略與遠識也成為中國企業的驕傲。

　　無本土市場不穩，無國際市場難強

　　2004年8月11日，聯想集團在香港宣佈2004/05財年第一季度業績良好，整體營業額為58.78億港元，較去年同期上升10%，純利大幅度增加21.1%，聯想的戰略調整和業務變革在深入進行後初顯成效。

　　在中國本土市場的多元化戰略之後，聯想正式啟動國際化戰略，本土市場與國際市場並重。中國IT企業沒有本土市場的絕對優勢，就沒有穩定的市場和前景，也難有走向國際市場的資本。

　　2003年4月28日聯想推出新標識“Lenovo聯想”，向國際化邁出關鍵一步。2003年，借“神舟”五號飛船成功發射之勢，聯想在全國展開了“只要你想”為主題的大規模品牌推廣活動，體現了聯想品牌的創新與超越精神。聯想在中國本土市場的定位得到了進一步的明確，也大大增強了品牌對消費者的親和力。

　　登頂奧運TOP贊助，國際化戰略大膽出擊

　　到2008年北京奧運會舉行時，聯想將取代IBM獨家為奧運會提供電腦等IT産品服務，這是中國企業首次成為奧運會TOP贊助商，與可口可樂、通用電氣、柯達、麥當勞等國際知名品牌並肩站在全世界奧運觀眾的面前！根據以往奧運贊助的門檻，聯想付出的贊助費不低於6500萬美元，未來4年中，聯想還將投入數億美元來玩這個大遊戲。

　　奧運會是一個巨大的，基於整個人類社會的舞臺，在全球化的市場經濟時代，無疑是最佳的品牌推廣途徑。著名品牌專家盧泰宏認為，“當年日本的本田、索尼進軍國際市場採用的都是這種辦法。這種做法要比常規的廣告更容易在全球建立品牌聲望，聯想的目標就是利用奧運會的聲望使自己的品牌上升到一個新的高度。”

　　依託強勢媒體整合傳播，最大化奧運贊助優勢

　　2004年雅典奧運，聯想正式啟動了它的奧運整合傳播。

　　通過央視的奧運賽事廣告，聯想鼓吹用“雙模式LEOS+電視+刻錄+大屏液晶+關聯應用”來“享受奧運”，聯想的科技優勢與創新能力得到最好展現。同時，聯想還獨家冠名贊助了央視奧運節目《巔峰時刻》，以當日賽場的精彩場面和本屆奧運會中國隊員奪金場面為主的短片，借助CCTV-1的廣闊平臺傳遞給廣大觀眾。

　　聯想認識到，新的國際化品牌戰略中，傳播媒介的選擇與合作也極為重要。奧運贊助的直接回報存在相當的局限性，要想最大幅度提升品牌形象，TOP贊助商還要有三到五倍的資金投入大眾媒體進行整合傳播。此次雅典奧運，聯想精心選定了在中央電視臺的組合媒介策略，持續保證在央視的曝光頻次，為品牌價值的傳播和品牌資産的積累奠定了堅實基礎，央視高強度的受眾滲透效果與權威度，也為品牌的忠誠度提供了可靠的保證。

　　聯想成為國際奧委會全球合作夥伴，這一事實也是中國由經濟大國向經濟強國進軍的一個標誌。聯想，擂響了一個讓中國人大長志氣的鼓點！