趨勢主題之三：區域經濟品牌化

央視國際 2004年10月13日 11:03

　　從2000年以來，佔國民經濟總量四分之一的民營經濟成了整個中國經濟的重要活力所在。黨的十五大報告明確指出“非公有制經濟是我國社會主義市場經濟的重要組成部分。對個體、私營等非公有制經濟要繼續鼓勵、引導，使之健康發展”。黨的十六大報告中再次用長篇幅對民營經濟加以論述，使得民營經濟再次獲得了空前的發展機遇。

　　我們看到，民營經濟已經逐步形成規模，在國民經濟中扮演著越來越重要的角色。民營經濟産權清晰、機制靈活、沒有包袱，能充分調動人們創業的積極性。民營經濟真正實現了沒有市場找市場、有了市場追市場，充分的自我約束力和頑強的市場適應能力，使得民營經濟具備了非常廣闊的市場前景和發展空間。

　　民營發展的一個重要體現是各地區域經濟的迅速崛起。近幾年來，壯大後的民營企業的市場地位得以強化，誕生了不少知名品牌，其中不乏行業領域的領軍者。像聯想這樣的民營企業已經開始了國際化的歷程。民營經濟活躍的廣東、浙江、江蘇等區域不斷涌現出新全國性品牌，溫州等地區的民營企業已經蜚聲全球。可以説，一大批民營企業十多年發奮圖強，已經在市場上佔據重要席位，成為中國市場品牌力量的重要組成部分。

　　決定民營企業生死的關鍵是市場，而決定市場成敗的關鍵是品牌。沒有品牌就沒有未來，這點已經被越來越多的企業所認可。民營企業是否具備品牌意識，是否具有長遠的品牌戰略，已經成為眾多民營企業能否順利上臺階、再發展的決定因素。

　　最能代表中國民營企業發展之路的，在溫州模式之後，我們看到了另一個模式——晉江模式。隸屬福建泉州，這個號稱“品牌之都”的縣級市2003年國民生産總值達到了380億元，在這塊10多年前還貧瘠不堪的土地上聚集了上萬家企業，民營經濟的活力在這裡得到了全面展現。在晉江，七匹狼、柒牌、安踏、雅客、勁霸、九牧王、利郎、安爾樂、盼盼、福馬等人們耳熟能詳的品牌數不勝數，晉江已經成為名副其實的“中國品牌之都”。

　　總結晉江的成功經驗，不難發現一個規律，在這些企業的背後有著堅定清晰的品牌戰略。晉江的企業家們決不滿足於只生産産品，或者是為別人的品牌做貼牌，他們一開始就立志做自己的品牌，只要一有可能，就迅速啟動品牌傳播計劃，敢於一開始就投放中央電視臺，佔據傳播制高點，以品牌知名度撬動市場，獲取更大的市場增長空間，短期內實現銷量和規模的極大提升。

　　晉江的品牌提升與打造已經收穫甚豐，在中國還有更多的快速發展的區域，東莞、汕頭、溫州、寧波、蘇州、無錫，等等。晉江只是中國大地上風起雲涌的品牌運動中的一個突出點，中國的民營企業在十年積累之後，已經到了一飛沖天的飛躍期。

　　

序號/項目	綜合競爭力	企業本體競爭力	産業集群環境指數	創業精神指數
1	上海	上海	廣州	溫州
2	北京	北京	東莞	深圳
3	深圳	深圳	紹興	北京
4	廣州	蘇州	杭州	泉州
5	蘇州	廣州	溫州	重慶
6	杭州	南京	佛山	台州
7	天津	天津	台州	鎮江
8	寧波	東莞	嘉興	中山
9	南京	中山	深圳	惠州
10	溫州	惠州	威海	佛山-哈爾濱

　　第三屆全國縣域經濟基本競爭力百強縣(市)前20位排名(2004年8月公佈)

　　

1	江蘇江陰市
2	江蘇常熟市
3	江蘇張家港市
4	江蘇昆山市
5	福建晉江市
6	江蘇吳江市
7	浙江紹興縣
8	江蘇宜興市
9	浙江慈溪市
10	山東榮成市
11	浙江溫嶺市
12	浙江余姚市
13	福建福清市
14	江蘇太倉市
15	浙江樂清市
16	浙江諸暨市
17	浙江義烏市
18	山東文登市
19	浙江瑞安市
20	遼寧海城市