趨勢主題之二：國有企業市場化

央視國際 2004年10月13日 10:57

　　市場化進程一路高歌，國企逐步適應“叢林法則”

　　1992年鄧小平南巡後，中國經濟迅速由計劃經濟向市場經濟過渡，市場經濟遵循的核心原則就是以競爭為主導的“叢林法則”: 公平競爭，適者生存，優勝劣汰。

　　在社會主義市場經濟得以確立和完善的過程中，各种經濟主體得到了更大的發展空間，獨資企業、合資企業、集體制企業、股份制企業、民營企業均迎來了一個高速發展的黃金期。由於國有企業在國民經濟的主導地位，近10年來，深化國有企業的市場化改革成為發展國家經濟的一項十分重要的工作。總體而言，國有企業的市場化改革是一個長期、複雜而曲折的過程，但這些年國企改革成效可謂顯著，尤其是國有大中型企業大範圍扭虧為盈，並在市場化中激流勇進，打造出一大批強勢品牌，成為中國經濟和行業領域的主體。

　　適應市場競爭，營銷、傳播、廣告手段日益高明

　　毫無疑問，體制、産權和管理是國企改革的重點。當企業的體制、産權和管理改革得以解決或告一段落後，在營銷、傳播、廣告等具體競爭能力和手段上，國有企業也面臨了諸多挑戰，亟須在市場化中取得深入進步。

　　營銷改革——現代市場營銷理論要求企業完全按照市場需求生産和銷售産品，要求企業從“我能生産什麼就生産什麼”向“消費者需要什麼我就生産什麼”轉變，相應地，産品價格、銷售渠道、促銷方式等每一個營銷環節都必須符合市場經濟的要求。

　　傳播改革——中國古語有“酒香不怕巷子深”，但在市場經濟時代，這種觀點已經不適應競爭需要，企業不僅要傳播，而且要主動傳播，不僅要用大喇叭傳播，而且要天天傳播、月月傳播、年年傳播。

　　廣告改革——廣告是一種高效的營銷傳播手段，對企業發展具有不可或缺的作用。國有企業必須認識到廣告的作用，並運用符合市場經濟與消費者需求的廣告策略、創意和媒體投放，塑造更強有力的品牌形象，贏取更多消費者支持和信賴。

　　國有企業擔當中國經濟參與全球競爭的主力

　　現在社會各界都已普遍認識到，在經濟總量上升的同時，還要大力增強大型企業品牌的競爭力。大型企業和國際化品牌數量的多少，很大程度上代表了一個國家的經濟發展水平，也決定了一個國家的經濟競爭能力。美國的世界500強企業是世界上最多的，這與其全球第一經濟強國的身份相一致，而從韓國等國家的崛起來看，其推動力首先是現代、三星等世界級大企業的崛起。

　　在我國家電、通信、金融、保險、汽車、IT等消費領域，以及重工業領域，我國擁有許許多多極有潛力的國有企業，他們將成為未來幾十年國民經濟發展的助推器。而品牌，將成為這些國有企業能否茁壯成長的關鍵，産品質量受技術限制，價格受成本限制，這兩者的改進空間都十分有限，只有品牌，才是企業決勝全球市場的關鍵。

　　我們期待更多國有企業利用好營銷、傳播、廣告等手段，發揮自身優勢，成為市場經濟中真正的“叢林之王”。