趨勢主題之一：民族品牌與世界500強

央視國際 2004年10月13日 10:53

　　在品牌消費時代，品牌就是企業的通行證，沒有品牌，企業就沒有將來。一個國家經濟實力的強弱，不僅與國民生産總值相關，也與這個國家強勢品牌的多少有關。2003年，全球500家最大公司的收入總額達14.9萬億美元，大約是中國年GDP的10倍左右，由此可見強勢品牌的力量之大。

　　15家企業已躋身《財富》全球500強

　　今年7月12日，美國《財富》雜誌發佈了最新的全球500強企業排名榜，上汽集團、寶鋼集團、國家電網與和記黃埔成為了世界500強的新成員，加上原有的11家中國企業，500強榜上中國企業(不含台灣地區)共佔了15席，成為新的里程碑。

　　但是，在500強企業排行榜中，15家企業還只佔去了其中的3%，不足以構成一個強大的品牌軍團。相比之下，美國有世界500強公司多達189家，日本公司為82家，兩者佔了50%以上。

　　但考慮到僅僅十年時間，中國躋身世界500強的企業從3家上升到15家，這種增長速度與中國經濟的高速增長相一致，從這個意義上説，未來二十年，伴隨著中國經濟的蓬勃發展，中國企業中將涌現出越來越多的強勢品牌，形成一個強大的中國品牌軍團。

　　未來“中國品牌軍團”將由誰來構成？

　　中國有“世界工廠”之稱，製造業已經非常發達，GDP中，來自製造業佔40%以上，最新進入500強的中國公司中，上海寶鋼集團公司、上海汽車工業(集團)總公司也都是製造業，青島海爾、四川長虹、一汽、北大方正等非常有實力。中國很多産品已經成為世界産銷量最大的，比如家電、手機、摩托車、皮鞋、微型汽車等接近100項産品的産銷量排世界第一，世界營業額排名第一的沃爾瑪，每年向中國採購達100多億美元。不久的將來，製造業領域將誕生更多的品牌航母。

　　另外，在汽車、金融保險、IT、通訊、醫藥等領域，許多國有大型企業正在一步步走向強大，未來世界級的大企業將從他們之中誕生。在日用消費品領域，中國的民營企業正煥發出很強的生命力，它們管理現代化，品牌意識強烈，品牌傳播手段科學，未來將成為“中國品牌軍團”的重要組成部分。

　　“資源整合”與“品牌傳播”是發展大計

　　目前，我國許多生産型企業十分分散，並沒有形成統一的品牌，都相對獨立，所以，就無法形成規模較大的能和世界500強比擬的企業。這是中國企業目前存在的一個基本問題，也是其發展的一個瓶頸。只有整合資源，才能解決力量分散、各自為戰的局面，集中起來形成合力，壯大規模，與國際大公司同臺競爭。

　　第二個發展瓶頸，是中國企業還整體相對缺乏品牌傳播意識，品牌傳播關係到企業的知名度與美譽度，是企業與消費者溝通的最有力武器。要獲得中國乃至全球消費者的青睞，必須進行強有力的品牌傳播。無論是500強企業中的可口可樂、麥當勞，還是即將成為500強企業的海爾、一汽，都十分注重品牌傳播。

　　無論如何，中國企業及社會各界已經意識到國家經濟強弱的一個主要指標就是擁有世界級公司和世界級品牌的數量多少，意識到培育民族自主品牌的重要性和緊迫性。中國市場也提供了絕好的品牌打造機會。有理由相信，到2008年北京奧運之際，將有更多的中國品牌強勢崛起，有更多的海爾和聯想走向世界經濟舞臺。

　　

各公司排名	公司名稱	營業收入(百萬美元)
46	國家電網	58348.0
52	中國石油天然氣	56384.0
54	中國石化	55062.0
241	中國人壽	20782.1
242	中國移動通信	20764.7
243	中國工商銀行	20757.3
257	中國電信	19464.5
270	中化公司	18846.1
331	中國建設銀行	15824.8
358	中國銀行	15021.6
372	寶鋼集團	14548.0
407	和記黃埔	13473.5
412	中國農業銀行	13303.1
415	中糧集團	13290.1
461	上汽集團	11754.6