服裝：做足品質品位品牌 廣告贏取高端市場

央視國際 2004年10月10日 09:49

　　2004年1至6月，紡織服裝製造業運行情況良好，銷售收入同比增長21.21%，達到1550.5億元; 利潤總額同比增長21.41%，達到58.8億元。2003年中國服裝行業不僅成為世界最大服裝生産國，而且也是世界最大服裝出口國。在服裝行業一片大好形勢下，遺憾的是，中國尚未出現一個世界級名牌。與此同時，國際服裝品牌搶灘中國市場進程明顯加快，品牌力量成為國際服裝企業在中國市場贏得高額利潤的“法寶”。

　　男裝在近幾年崛起，成為品牌競爭最為活躍的品類市場。溫州男裝似乎已經風光不再，上世紀80年代和90年代前期曾叱吒國內服裝業的福建服裝正捲土重來。在國內正裝市場日漸萎縮的時候，2003年，柒牌、七匹狼、勁霸、九牧王和利郎等福建服裝品牌在中央電視臺的廣告爆破市場戰略已經形成先聲奪人的營銷優勢。同時，隨著企業和消費者品牌意識的加強，我國男裝業由加工和産品經營轉向品牌經營已成大勢所趨，中國男裝企業要“做大做強”，就必須要把品牌做大做強，做好品質、品位和品牌的全面提升。

　　中國內衣市場也已經成為一個“大蛋糕”。2003年中國內衣市場總額達到700億元以上，而且內衣市場每年還在以30%的速度增長。但還沒有哪一個內衣品牌的市場佔有率能超過10%，內衣業的航空母艦還遠沒有出現。對每一個內衣品牌來説，都存在一個巨大的成長髮展空間。可以肯定，保暖內衣市場今年開始進入消費者成熟、品牌競合期，2004年保暖內衣行業將開始行業洗牌，絕大多數無品牌優勢的企業將面臨淘汰。另外，隨著中國內衣市場的成熟和發展，女性內衣市場也具有非常大的市場潛力空間，對品牌的需求將表現出概念化及個性化的特點，婷美、姿蔓婷、碧斯等的成功已充分説明，一個有好的概念，能夠體現消費者心理及個性的産品，將可能迅速得到一部分消費者的認同。

　　一個總體趨勢是，沒有品牌，就沒有服裝企業的未來，品牌是服裝企業贏得消費者信賴和高額市場利潤的關鍵。打造品牌文化也已經成為服裝企業與消費者溝通的必須，在這一方興未艾的“品牌營銷時代”，服裝企業的廣告投放呈現爆炸性增長之勢，2003年和2004年，服裝企業廣告投放大幅度向中央電視臺集中，圍繞全國品牌地位的競爭將愈演愈烈。