專家觀點

央視國際 2004年09月28日 10:25

　　“中心+擴散”:

　　廣告投放中央電視臺，可以首先到達廣告要影響的中心人群，因為中央電視臺的權威性，具有意見領袖的作用。然後通過中心人群擴散到其他人群，通過“中心+擴散”的過程，最終覆蓋到所有的消費者。——北京大學經濟學院副教授薛旭

　　“鳥巢”:

　　企業選擇媒體，也非常看重穩定性，很多電視臺的收視率忽高忽低，起起落落，不僅不利於評估廣告效果，而且也不利於企業品牌形象的穩定與成熟。中央電視臺的收視非常穩定，對企業來説，就相當於一個溫暖、舒適而穩固的鳥巢。——中聯重科策劃總裁劉國基博士

　　“媒體品牌背書”:

　　央視的第一媒體地位，是在中國消費者意識中根深蒂固的事實；央視廣告，可以帶給消費者很多幻覺與魔力，有強大的心理影響力；企業渴望上央視，其實是要借力央視的強大光環。

　　從企業的角度看，中央電視臺其實脫離了純粹的媒體角色，有著雙重角色和功能，一是最大範圍內有效發佈信息，一是提供“品牌背書”式的強大背景和信賴感支持。在中國，只有央視能同時將這兩種功能發揮到極致。——知名廣告策劃人葉茂中

　　“壟斷利用”:

　　中國媒體跟西方媒體的一個最大不同，就是中國有非常強勢的大媒體，而西方目前還沒有像中央電視臺這樣大的市場份額的強勢媒體，這對企業來説是一件好事。在中國這樣一個國情和市場情況下，有一個壟斷性的強勢媒體，對我們的市場傳播，特別是全國性品牌的打造是積極的，中國的企業家應該懂得如何利用中國特殊媒體的獨特價值。——中山大學教授、博導盧泰宏

　　“媒體公式”:

　　“從蒙牛投放中央電視臺的成長經驗，我得出我個人衡量媒體的一個公式:

　　廣告投放中央電視臺＝高收視率＋財富機會＋大企業形象＋消費者信任＝品牌！”——蒙牛集團副總裁、廣告媒體專家孫先紅

　　“卡拉OK”:

　　做廣告不是唱卡拉OK，不是自我欣賞，關鍵是要讓消費者看到。所以廣告投放者在判斷廣告效果的時候，不應以自己看到為標準，切忌卡拉OK心理的誤導。——知名策劃人李光鬥