重新佈局晚間電視劇的播出。原先在24點以後播出的《星夜劇場》前移至23點檔播出，為CCTV-1黃金段收視錦上添花，將晚間黃金時段延長至淩晨

　　電視劇是觀眾最喜聞樂見的節目類型之一。近年來，我國電視臺電視劇的播出比重逐年上升。在各級地方電視臺播出的節目中，電視劇的比重都超過了四分之一，只有中央電視臺的電視劇播出比重穩定在9%左右。

　　表1　2001-2004年，各級電視臺電視劇播出比重的變化(%)

　　

各級臺/時間	2001年	2002年	2003年	2004年
中央臺	8.67	8.45	9.32	9.03
省級衛視	26.73	28.53	29.25	32.21
省級地面	22.30	22.77	23.62	25.53
市級地面	28.35	29.47	31.31	31.10
平均	23.57	24.30	25.01	26.52

　　在觀眾的收視時長中，電視劇的比重也在不斷上升。2004年，觀眾在省級衛視、省臺地面頻道和城市臺的收視時長的約50%來自電視劇。而在中央電視臺的收視時長中，電視劇的收視時長比重只有20%。因此，加大電視劇的播出比重，能夠有效提高中央電視臺的收視份額。

　　表2　2001-2004年，各級電視臺收視時長中電視劇比重的變化(%)

　　

各級電視臺	2001年	2002年	2003年	2004年
中央臺	13.31	11.66	19.04	20.04
省級衛視	36.47	40.69	46.28	47.98
省級地面	50.86	50.40	50.30	49.42
市級地面	49.62	53.03	50.64	48.80
平均	33.79	33.92	37.43	37.20

　　2003年5月8日的第一次革命性改版，CCTV-1晚間電視劇播出的改革走出第一步。順應觀眾收看電視劇的習慣，黃金劇場從一集擴展到兩集，有效提升了21點檔的收視率，同時帶動電視劇在央視觀眾收視時長中的比重從2002年11.66%上升到2003年的19.04%。

　　本次改版把CCTV-1原先放在24點以後播出的午夜劇場改為《星夜劇場》，前移至23點檔，緊跟《晚間新聞報道》之後播出，與黃金劇場定位不同但前後呼應。《星夜劇場》主播探索劇目和海外電視劇，適合年輕觀眾和高學歷觀眾收看，與七檔精品節目和《晚間新聞報道》的主力觀眾群比較吻合，既能夠順利承接來自上兩檔節目的觀眾，又能吸引晚睡的年輕觀眾，把CCTV-1的黃金時段繼續向後延長。

　　《星夜劇場》前移，解決了此前觀眾想看午夜劇場但是時間太晚、無法堅持到淩晨2點的缺憾。電視劇在CCTV-1的播出量儘管沒有增加，但是《星夜劇場》進入23點檔，收視率會高於原先的午夜劇場和以前在此時段播出的社教類節目，提升CCTV-1在這個時段的收視份額。

　　從編排的立場看，對於電視頻道的收視來説，頻道“結構”比“內容”更具有決定性的影響。此次CCTV-1改版的“革命性”的體現之一，就是頻道結構非常清晰，節目環環相扣，觀眾流順暢。《東方時空》放在其他電視臺節目普遍較弱的18點檔“卡位”，率先鎖定觀眾，形成對《新聞聯播》的預熱，“拉動”招標段和黃金劇場的收視。精品節目帶進入21點檔“卡位”，向前“推動”黃金劇場和招標段的收視，向後“拉動”《晚間新聞》和《星夜劇場》的收視。所有節目都構成“前拉後推”、相互策應的關係，頻道結構具有了非常強大的收視競爭力。

　　從頻道內容分析，經過9月1日的改版，CCTV-1晚間節目變成了三類大眾節目的集成平臺: 大新聞版塊(東方時空＋新聞聯播＋焦點訪談)+電視劇版塊(黃金時段兩集電視劇)+ 新聞和綜藝欄目帶(七檔精品欄目)+新聞版塊(晚間新聞報道)+ 電視劇版塊(兩集《星夜劇場》)。環環相扣的頻道結構加上大眾、優質的節目內容，CCTV-1收視在今後的增長潛力不可小視。而且，在CCTV-1改版之後，中央電視臺其他專業頻道也將配合一套改革，陸續進行優化編排和節目創新。經過這一輪的大力度整合，中央電視臺的整體收視份額將出現比較大的上漲，並將對2005年全國電視媒體的發展産生重大影響。

　　到文章截稿時，CCTV-1已經有了9月1日到4日的收視數據，儘管時間太短，不足以全面反映CCTV-1革命性改版的效果，但是CCTV-1新編排的收視衝擊力已經暴露無疑。

　　從19:00到23:30，即原來從《新聞聯播》到精品欄目帶結束的時段，改版後的收視率比奧運會之前的7月，平均上漲39.8%，收視份額平均上漲39.3%。

　　從21:45到22:30，即原來的《科技博覽》和《晚間新聞報道》時段，在替換成精品節目帶之後，收視率平均上漲119.4%，收視份額平均上漲128.7%。

　　從19:00點《新聞聯播》開始到24:45《星夜劇場》結束的各個時段，CCTV-1的收視率比奧運會之前均出現了明顯的上漲，沒有一個時段出現下跌。其中《新聞聯播》和《焦點訪談》播出時段，收視率平均上漲7%，證明《東方時空》的卡位和預熱有效，而21:45之後的漲幅超過100%，證明精品欄目帶的卡位有力。

　　更為可喜的是，在原來CCTV-1收視比較弱的地區，改版後的CCTV-1收視出現猛烈上漲。19:00-23:30，CCTV-1在廣州的時段收視率平均上漲69.2%，收視份額上漲62.9%; 在上海，時段收視率平均上漲128.2%，收視份額上漲143.2%。

　　從改版後前四天的數據，我們已經可以確認，全國觀眾是認可CCTV-1的新編排的，改版的效果是顯著的。隨著CCTV-1的新版面逐漸為各地觀眾所熟知，CCTV-1晚間的收視還會進一步提升。