面向客戶市場，廣告經營持續快速增長

　　在中央電視臺面向市場的新一輪改革大潮中，廣告經營部門扮演了先行者的角色。2001年以來，“以客戶為中心”的理念得到全面執行。高效傳播平臺加上專業化服務水平，中央電視臺的優質節目成為企業市場營銷的戰略性資源，中央電視臺的廣告經營贏得了市場和客戶的高度認可。自2001年5月份開始到今年9月份，央視的廣告收入已經實現連續40個月的持續快速增長。

　　三年來，中央電視臺的廣告經營積極投身經濟主戰場，加強對行業和區域經濟的扶持，與一大批客戶結成戰略合作夥伴的過程中，實現了與客戶的同贏。在中央電視臺廣告的支持下，乳品、手機、潤滑油等行業，蒙牛、統一、雅客等新銳企業，獲得了飛速發展，成為媒體與行業、媒體與企業成功合作的範例。

　　2004年，越來越多的國際品牌認識到了中央電視臺的價值，與央視主動接觸，加大了合作力度。寶潔、高露潔、聯合利華、摩托羅拉、諾基亞、三星、豐田、現代、福特、可口可樂、麥當勞、肯德基等，眾多國際品牌對央視的投放增加，充分説明了央視廣告經營面向客戶市場的成功。

　　剛剛過去的雅典奧運會，是企業與媒體同贏的又一范例。此次奧運會的廣告運作，充分徵求客戶意見，針對客戶個性需求設置廣告資源，讓投放奧運的客戶實現了投資增值和良好的品牌傳播效果。投放奧運的客戶數比上屆大幅增加。

　　為更好服務客戶，央視廣告部內部架構進行科學調整，完成了以深化客戶服務為導向的“流程再造”，加強行業和客戶服務力量，搭建新的高效服務平臺。

　　資訊

　　中央電視臺位列“2004中國500最具價值品牌”亞軍

　　6月28日，世界品牌試驗室和世界經濟論壇聯合發佈2004年《中國500最具價值品牌》，中央電視臺以608.51億元的品牌價值名列第2位。

　　《中國500最具價值品牌》採用的評估方法是通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，計算出品牌對收益的貢獻程度，通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值，這是第一次由世界頂尖品牌研究機構對中國品牌進行的全面科學評估。

　　央視啟動新的電視劇市場化運行機制

　　2004年8月6日，中央電視臺影視部、廣告部與全國各大電視劇供片方，在北京召開了一場以扶持電視劇産業發展、提高電視劇質量和廣告傳播價值為主題的溝通會。這次會議，標誌著央視進一步深化電視劇運行機制改革。

　　中央電視臺今後將面向市場選好劇、播好劇; 在重點劇上特事特辦，開設綠色通道，好劇優先播出; 通過預購的形式，購買並提前介入好的電視劇; 加大與國內各優秀電視劇製作公司的深度合作。