三、引進節目有方法

　　“中國意味著生意!”——這是1997年年底第四屆亞洲國際電影電視交易會(MIP's Asia)上人們的發現。在這次亞洲地區性的世界節目市場上，中國發出了向全球市場買進的信號。一方面，中國計劃開發向國內批量引進高質量影視節目的項目；另一方面，還為各國代表舉辦了兩次就“如何與中國作生意”問題的專題研討會。這是中國電視節目市場意識增強和市場運作水平提高的表現’，也是改革開放以來中國從世界引進影視節目積多年經驗的重要成果。

　　外國節目專家發現，中國電視廣播工作者越來越有經驗，也越來越自信。他們從引進影視節目中學到了知識，提高了水平，他們的創作能力大大增強，製作經驗大大豐富。現在，中國電視製作人有能力成功地改編外國節目，以適應中國市場。他們不僅僅配音、加字幕，他們還重新包裝，改編整個節目形式。剪裁的工作是十分重要的，因為進口的節目不一定適合中國節目播出的欄目要求。外國節目專家還發現，中國的觀眾也變得越來越精明和挑剔了。中國觀眾希望電視節目適合自己的口味，除了西方的優秀作品，他們還需要能與自己的生活聯絡起來的、中國式的或亞洲味道的節目。

　　如果説，連外國人都注意到了中國市場變化的話，負責引進節目的中國電視人更應該隨時捕捉趨勢，適應需求。

　　在引進節目中，我們要有所選擇，要有自己的標準。凡是具有審美價值和認識價值的節目，凡是具有娛樂性而又健康無害的節目，包括暢銷作品，都是中國人民文化生活所需要的，都是可以引進的。同時，引進節目不可過於單一，例如，只選某一種類的內容’或某一國家的節目。全球化並不意味著由某個國家、某種風格來一統天下。世界影視節目種類繁多，現代社會也需要經驗的廣泛性和多元化。人民需要各種各樣的精神産品：有激勵人壯懷激烈，挑戰舊秩序的；有撫慰人隨遇而安，善待生命和生活的；有教導人聰明柳‘智的；有指示人行為規範的。一言以蔽之，有多少種精神需求，就應有多少種人間故事。應該為中國大眾提供豐富多彩、千姿百態的節目，滿足他們多種多樣的精神需求。

　　還有一種傾向，就是放得過寬，只追求商業價值和趣味性，結果迎合了較低級的趣味，放棄了大眾傳播媒介為人民帶來高品味精神享受的責任和義務。引進節目不僅推動著中國影視節目的發展和更新，滿足著中國人民的精神文化生活需求，節目的傳播還可以創造經濟價值。從這一意義上説，它又是一種産業，必須考慮市場，考慮節目的競爭性。從經濟的角度考慮，中國應該爭取在國際市場上以較少的資金獲得較多的、較國內便宜的節目。但引進也要考慮文化因素，經濟和文化這兩個方面有時是矛盾的。因此，引進的適量和平衡是一道很難的課題，也是中國的節目引進者和編排者的創造性天地。我主張，引進電視可以分精品和一般節目。經典作品，即較昂貴的精品，是為滿足人們審美需要而準備的；而大眾化的便宜節目，則是為人們提供日常消遣娛樂準備的。精晶要有精品的規格，那就是，精心挑選，精細譯製，精緻設計，並經常以各種方式和包裝提供大眾方便地享用。《國際影院》應該提供這種精品。當然，隨著引進的節目越來越多，不大可能、也沒有必要將所有的節目照此辦理。對某些一播而過的娛樂節目，可以僅僅配以字幕。譯製片具有再創造的藝術魅力；字幕片可以使人領略聲音的原作魅力，二者皆有所長。不過，譯配必須精采；字幕也應力求準確，水平的高下才是關鍵。

　　因為規模出效益，所以，在國際市場上，中國以其眾多的人口(意味著巨大的市場)在引進節目方面具有得天獨厚的條件。但目前我們在這方面的資金不夠雄厚。因此，中國引進節目最適宜的方法是以物易物的交換方式，或以貼片廣告獲得電視播出權的方式。在一個新的市場中，靈活性顯然是必要的，引進節目可以不斷探索新的經濟方式。

　　原載《中國電視》2002.9