謝新洲教授發言主題：中國媒介産業的發展
【現場主持人：吳靖】下一位請北京大學新聞與傳播學院教授謝新州副院長發言，他主要研究領域是網絡傳播、媒介經營管理以及企業競爭關係，在出版《媒體競爭力分析》發表了許多著作和文章，是媒體産業研究方面的專家。
【特邀嘉賓：謝新洲】首先感謝央視國際網站走進北大，希望以後能夠多開辦這樣的活動，使我們學習研究和業界的發展互動起來。我想講一個非常簡單的問題，就是關於我們國家媒介産業的發展。應該説我們宣傳非常多，電視媒體産業化的發展，實際上電視媒體是一個生態環境下，媒介環境整體狀況，實際上我們可以從高端，就是政策，媒介是很顯然受到政策的影響，在我們國家，應該説政策對媒體的影響力可以説是強大的。
我們也看到一點，中國有關政策方面也有了一些改善和放開，甚至包括現在允許一些國外的資本，和媒介産業來建設發展，包括電視裏面的製作分解等等，這樣一些發展。所以我們首先要清楚地看到我們國家媒介産業的發展脈絡。第二個層面我們可以看看我們國家的媒介産業，應該説跟國家比起來有它自己的特殊性，首先一點，條塊化。廣播、電視、報紙、出版社、網絡都是非常行業化産業化，在這種環境下，實現我們的媒介産業化首先在行業的條規要做很大的工作，第三個層面就是所謂的低端，我們國家是只保四家媒體。但是我們可以看到國家的媒介，出版社、報社、電視臺生産能力非常小，所以在市場化的潮流下如何生存，對我們各個媒介提出了新的課題，也是我們電視臺也好應該探討的問題。具體來講，我們講媒介産業的經營，實際上媒介是一個非常特別的行業，因為它的産品是既具有文化屬性、也具有商品屬性。
在這種情況下，我們怎樣經營媒體，對我們業界人員來講是要進行深入的探討，實際上媒體運作，不外乎三大類：第一就是內容，比如説出版社，大部分都是靠賣內容，也就是發行量。還有一種就是靠賣廣告，廣告的投放，比如電視媒體和報紙媒體主要靠廣告。其實還有一種形式，就是賣品牌和知名。從産業的角度來説，像産業化延續到其他的相關産業裏面去。媒介商業三種模式：第一，賣內容或賣廣告。第二，既賣內容又賣廣告。第三，既賣內容又賣廣告，還賣品牌。
現在我們的産業媒體裏面，大多數都是從具體的媒體（比如電視臺）出發。媒介産業具有自己的特點，怎麼運作，這種産業促使不它運作起來有很大的差異。第二個就是人才的培養，我們國家在整個媒介環境裏面，可以説四大媒體裏面。第三個問題就是要合理整合資源，按照産業鏈的資本方式對整個媒介進行整合，我們不能按照目前幾大條塊方式，一個就是按照行業的角度運作，電視是電視的、廣播是廣播的，電視是電視的。還有一種就是按照地區的方式來運作。再一個就是考慮媒介的經營模式，選擇適合自己媒體發展的商業模式，進而促進我們國家的媒介發展。我就講這麼多，謝謝大家。
【現場主持人：吳靖】我思故我在，現在改為我消費故我在，我們在對電視的市場功能和文化功能有所警惕的同時，我們必須現實的看到，某種程度的市場化是無法改變或者無法阻擋，同時我們依賴於電視結構的轉型，推動電視的改革乃至全社會的改革。下一位是問謝教授，現在我們經常能聽到媒體産業化這樣的説法，但是對産業化也有各種不同的界定，不乏對國外成功經驗的借鑒，我們的媒體生態也不同於西方國家，我們自己對産業化究竟也怎樣的設計，才能符合的多元需要？謝謝。
【特邀嘉賓：謝新洲】回答這個問題之前，想回答關於數字電視和網絡電視的發展，第二個關於收費電視到底可以不可以發展。信息核技術學院一個同學提了一個問題，他可能很關注這個問題，媒體電視人才透明化、市場化，北大畢業後是否可以進入央視？這個問題應該由劉主任回答。臺內聘用，部門合同聘用。北大在臺裏應該是非常多，包括臺裏管理層。應該從長遠發展來講，網絡媒體對電視媒體成績更大，他把電視把平時的收視時間限定放在網上。我可以在網上搜索這個節目，網絡媒體應該可以更好的適應這種服務需求。但是網絡媒體就不是這樣的，你什麼時間看都可以。電視節目在網上屬於點播。應該説數字電視和網絡電視，存在這樣一個問題。我們做過這樣的一個調查，可視電話項目，這個可視電話現在上網也可以用，可以看到對方的頭像。除了一個網線以外還有一個設備，數字建設更主要的是設備。
第二個就是內容，我們一種新的建設形態出現以後，從內容上，傳統的節目在視覺效果，在音頻、視頻的質量方面提高，數字的發展，大家想象到這種狀況。後面有一個問題，就是大家提到的收費，我們現在可以説，電視媒體的發展，我們説電視媒體實際上有兩渠道：一方面我們播放節目，你們收看節目是免費的，當然免費是要付出代價的，就是收看他的廣告。第二種就是專業化頻道，可以説現在更多的是收費的專業化頻道，從兩種角度來做：一種就是特定的受眾群體目標，另一種就是特定受眾群眾模式來做。電視節目頻道化、類型化專業概念，最近我們國家推出了類似的收費節目，收費節目完全是掏錢來被服務的方式，自己直接掏錢。一個要解決內容問題，大家去買這個內容，這個時候更加體現了所有的媒體內容為王的概念。
收費節目要不要廣告，整體來講，即使收費節目廣告更多，看到好節目，裏面有廣告，你還不得不看。是不是往往就是沒有廣告的收費節目呢？一般來説，既收費，又收費。國外比較好的節目，他以收費的方式作為電視臺的基本運作。從整個媒介産業和電視媒體處在這個特殊的定位所決定。所以通過分析我們可以看到，這種媒體應該網絡電視和數字電視，收費電視，專業化頻道，這是我們以後電視臺發展的一個趨勢。謝謝大家！
【北京大學現場同學】謝新洲老師是一個很有想法，也很有實幹精神的老師。説實話，連作為學生的我們都很佩服他，能夠堅持心情工作這麼長的時間。他每天早上8點多就到了辦公室，晚上6點多鐘才離開，從我們進入學院以來，一直是這樣忙碌。
