中國中央電視臺將於9月2日迎來建臺45週年紀念日，中國電視事業在中央電視臺成立以來的45年裏獲得了飛速的發展，中國電視事業走上了不斷創新的國際化發展道路。中央電視臺成立45週年之際，由中央電視臺舉辦的“中國電視發展高層論壇”，將匯聚全球電視傳媒精英，共商新世紀傳媒發展藍圖。2003年8月28日下午5：00—7：00，中國電視發展高層論壇組委會特別邀請到了中國人民大學新聞學院輿論研究所所長、博士生導師喻國明教授和陳力丹教授作客CCTV.com，與網友們共同探討：“媒介合作”。
喻國明教授指出：從傳媒生態的角度看，不同的傳播媒介處在不同的傳播層次上，這為他們之間的合作提供了現實的可能性，也就是説，同樣一個內容可以通過不同的媒介形式加以傳達，彼此之間不但不會産生互相競爭的關係，而且還會産生互相輔助的關係。媒介聯動的好處大體上有這樣幾點：第一，使同一內容得到了比較充分的資源開發。第二，人們有不同的感知器官，不同的媒介作用於人們不同的感知器官，可以加深人們的印象，拓寬人們感受的層面，使人們對有關信息的把握更加全面、更加深刻。第三，它可以使某一媒介品牌在不同媒體傳播力的鏈結中得到彰顯，形成強勢媒介。跨媒體傳播力的鏈結事實上是傳播産業和市場發展當中的一個新課題，就是所謂的結構性經營，過去我們所熟悉的媒介經營，一般都是點的經營，而從傳媒競爭的發展趨勢上看，形成傳播規模強勢的主流方式，將以結構的方式加以呈現。
陳力丹教授認為：媒介合作雖然不是個新名詞，但是真正規模化的合作還是開始於上個世紀90年代，這是世界市場經濟發展的一個結果。最初不同媒介形態之間的競爭是非常激烈的，例如報紙和電子媒體之間的競爭，以及報紙和網絡媒介在80年代的競爭，到了90年代世界發生了資産之間的大組合，以1996年美國《電信法》的通過為標誌，開始了新一輪的不同媒介形態之間的大兼併，例如時代華納與CNN的合併，緊接著新的時代華納與美國在線的合併，然後是迪斯尼和ABC的合併，維阿科姆與CBS的合併等等，這種合併實際是一种經濟行為，看來也是一種發展趨勢。在中國目前這種形勢的合併還處在實驗階段，我們現在還是媒體形態，在實行集團化，如報業集團化和廣播電視業集團化等等，未來的媒體合作應該是不同媒體之間的合作，隨著數字化的推廣很可能未來只有一種媒體，那就是數字化媒體，那可以以這種形勢表現出來。我們現在就應該對此在理論上進行論證，並在社會傳播結構上進行一種宏觀預測。
兩位專家綜觀媒介發展態勢，客觀地評析了當前媒介發展現狀，並對媒介間的合作進行了理性的分析和展望，在與網友的交流互動中，媒介間合作與發展的脈絡愈顯清晰，為我們對“媒介合作”的認識和探索進行了一次全面的梳理。
【網絡主持人：邢立雙】各位網友大家下午好！中國電視發展高層論壇第二次論壇開始了，今天組委會邀請到的兩位專家是中國人民大學新聞學院博士生導師喻國明教授和陳力丹教授。在新聞傳播學界，二位專家可謂名噪一時。今天他們做客《中國電視發展高層論壇》，將與網友們共同探討“媒介合作”。現在，他們已經來到網絡演播現場，請他們跟大家來個開場白吧！
【特邀嘉賓：陳力丹】開場白：大家好，值此中央電視臺建臺45週年，能夠參加這次論壇感到很高興，我們共同探討一下媒介間的合作和競爭問題，這是一個很有意思的話題，希望大家能夠多提問題，我也盡可能地按照我的理解來回答大家的問題。
【特邀嘉賓：喻國明】開場白：各位好，很高興來參加這次高層論壇，值此中央電視臺建臺45週年之際謹表示熱烈祝賀！我很高興就今天的議題和網友展開交流。
