2003年8月27日19：30，特邀嘉賓北京廣播學院傳媒經濟研究所所長、博士生導師周鴻鐸教授，清華大學新聞與傳播學院崔保國教授，北京廣播學院新聞傳播學院院長、新聞研究所所長丁俊傑教授做客《中國網絡媒體論壇》，與網友們共同探討：網絡媒體的經營與管理。
對於如何樹立媒介形象，周鴻鐸教授認為應從幾個方面去考慮：第一，提高媒介經營者的素質；第二，在經營理念上明確媒介的經營與一般企業的經營區別和聯絡；第三，建立和健全關於媒介管理的各項制度和法規。只有這幾個方面有機地結合，一個好的媒介形象才能在公眾當中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當中樹立起來以後，它在社會當中的作用就可以更充分地表現出來，它的導向的功能也能更好地發揮出來。那麼它對社會經濟的發展，對人民的生活等諸多方面都能起到更好的作用。
崔保國教授指出：傳統媒體的網站有以下幾個問題不可忽視：內容為王是傳媒發展永遠的硬道理。媒體網站要想成為網絡空間的主流，必須走個性化之路。這就需要不斷開發原創性內容，享有原創的新聞和內容服務、獨立的網絡思想和采編隊伍，才是一個主流新聞網站的特質。從新聞網站的發展趨勢來看，今後新聞競爭的焦點將不再是拼搶速度和獨家新聞，而在於如何報道和詮釋的"軟體"上，這是無法模倣的，容易形成網站的獨家風格。在對信息進行多層次開發時，實現"一站式"服務也是傳統媒體網站可以採取的措施和尋找的出路。
兩位特邀嘉賓回答得深入、具體，信息量密集，網友們提問針對性較強，與現場嘉賓進行了熱烈的交流和探討。
【網絡主持人：邢立雙】各位網友，大家好!《中國網絡媒體論壇》第十一期馬上就要開始了，我是網絡主持人邢立雙。今晚我們的談話主題是：網絡媒體的經營與管理。我們邀請到的嘉賓是北京廣播學院博士生導師周鴻鐸教授、清華大學新聞與傳播學院崔保國教授及嘉賓主持北京廣播學院丁俊傑教授。我們歡迎他們的到來，請他們分別做個開場白吧！
【hulunbeir】主持人晚上好！
【網絡主持人：邢立雙】晚上好！好久不見了，你還好吧？
【hulunbeir】好！你們呢？都好吧!
【嘉賓主持：丁俊傑】開場白：在互聯網日益發展的今天，我們到央視網站來談網絡媒體的經營與管理的話題，很有意義。希望在此跟大家談得愉快，願我們彼此都有收穫。謝謝！
【特邀嘉賓:周鴻鐸】開場白：各位網友你們好，今天利用晚上的時間我們一塊兒來討論一下關於網絡經濟的問題，這也是個新問題，而且對於今後我們的社會經濟的發展和我們的事業的發展都有很重要的意義，是我對網絡經濟有一點研究，但是也不是研究得很深，有一些問題可以和大家一起來商量，大家看有什麼問題我們可以一起來討論。
【特邀嘉賓：崔保國】開場白：各位網友大家好，今天很高興又來到央視國際網站，和大家一起來討論網絡經濟的經營與管理問題。希望我們一起度過一個美好的夜晚。
