《電視批判》版權聲明

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嘉賓網友知性互動

【yq117】史老師，您好，上次在春節晚會在線時見到過，這次央視國際又把您邀請來談電視與網絡互動，您對依託于中央電視臺的央視國際網站，應該在哪些方面實施重點突破，來建構具有鮮明特徵的我國第一大電視網站呢？
【特邀嘉賓：史安斌】這位網友，非常榮幸與你再次交流。我想央視國際請我再來的主要目的，是想拓寬中國電視網絡媒體互動的視野，我可以用自己在海外的一些經歷來完成這個任務。但你的問題對我來講，有一定的難度。因為，我現在還只能從宏觀的角度來談一談這個問題，我覺得央視國際應該充分發揮多媒體的優勢上尋找突破口，畢竟在國內的網站中央視國際的多媒體特色是最為鮮明的。如果，將來國內電視和網絡媒體的互動方面有什麼突破，我想央視國際也應該是走在前面的，正如我在前面已經説到的，這需要有一個強大的技術支持，也包括受眾和網民所獲得的技術支持，這不是靠央視國際一家可以解決的。從現有的技術條件上來看，我認為多媒體應該是一個突破口。
【yq117】謝謝史博士，您講的確實是從理論和實踐的結合上，特別是從我國的國情出發提出了您的見解！
【綠極極】學習，這是必經之路，也是捷徑。今天的討論能夠證明央視已經走在了中國其他媒體的前面。對我們來講，是一種豐富。從央視來講，不僅重在宣傳。

【hulunbeir】請問嘉賓，電視和網絡的互動最早源於哪個國家呢？這種形式對媒體的發展起哪些比較重要的作用呢？您認為我國的這種互動還有哪些不足？
【特邀嘉賓：史安斌】電視和網絡的互動源於美國，因為美國始終走在新媒體革命的前列，我掌握的資料CNN是美國的第一個建立電視和網絡互動的媒體。剛才我已談到，網絡對於電視媒體起到拓展受眾面和延伸其功能的作用，從我國目前的情況來看，由於受到技術條件的限制，這種互動還停留在一個較淺的層次，如春節晚會的互動，網絡只是作為一個觀眾參與晚會的手段，它與熱線電話的功能極為相似，多媒體的功能還沒有發揮出來。

【sheba1】那以後會不會發展為網絡利用其優勢而做這種“窄播”的特快新聞報道，而電視更傾向於深度報道呢？
【特邀嘉賓：吳靖】其實在報道的速度上，電視和網絡並沒有太大的差別，尤其是技術的發展，在不久的將來，會形成網絡、電視、電話等多媒體的整合，所以電視和網絡之間的區別應該不會是向以前報紙與電視之間的區別那樣明顯，我認為網絡和電視之間的互動應到找到他們之間能夠互補的地方，電視是實時媒體，除非錄下來否則無法回顧或反復觀看，而網絡在這一點上既有印刷媒體可以隨時翻看的優點，又克服了報紙書籍等發行反饋受時間空間限制的缺點。網絡可以作為稍縱即逝的電視節目的資料庫，也可以為電視節目的評論、深度報道、和無法在電視中表現出來的相關信息提供一個公共空間。對互動的理解不應該只局限在現場和及時的框架中，電視製作的計劃性和策劃性很強，不論多麼開放的節目形式，現場的意想不到的變化已經被控制在最小的範圍內，觀眾的反饋只能是表面化的和可控的。真正的互動應該體現在大眾對文化和社會問題的討論、關注和爭論能夠反映到電視節目的策劃和製作中去。網絡使這種討論更為便利和開放，也可以通過自己的努力創造和培養這樣一個討論的習慣和空間，使公眾對構建公共文化的參與有一個現實的渠道。

【樹樹梧桐】吳博士、史博士，請問你們在國外時什麼電視和網站給你們留下的印象最深？
【特邀嘉賓：史安斌】今天我們既然談電視和網絡的互動，所以我舉一個與央視國際類似網站的例子，就是由微軟公司和美國主要的電視公司合辦的網站，這個網站最突出的特點就是充分發揮了電視和網絡互動的優勢，這裡我只講一點，它的視頻新聞就很有特點，它既是電視新聞的錄播，可以反復收看，而且又具有查詢檢索的功能，例如有關拉登的視頻新聞，如果你點一下拉登的頭像便會出現他的小傳，這就是使網絡媒體充分發揮了其對電視媒體的補充和延伸的功能。

【小圓子8】請問電視和網絡的互動主要體現在哪？因為現在我看到他們的聯絡不是特別明顯。
【特邀嘉賓：吳靖】我認為在目前，即使是網絡非常發達的歐美，網絡與電視的互動也更多的是一種口號和姿態，互動的實踐主要在於兩種渠道互相支持並擴大和強化對方的影響，更多的是網絡與電視的資源整合、共享、相互推廣，而不是利用網絡加強電視製作者與觀眾間的互動。比如在網絡上介紹節目播出時間、內容，提供聊天評論空間和推銷配套商品。 但有幾個例子值得注意。

【喜歡做DJ】在電視互動的過程（如電視互動點播節目）中給人的感覺就是電話打不通，電話費還是照樣收，自己想點播的節目就是沒有點成。而網絡在這方面做的比較成功！史博士你是怎麼看待這樣的問題？
【特邀嘉賓：史安斌】網絡的即時點播功能，也必須在強大技術優勢的支持之下，如寬帶技術，用撥號上網來點播視頻，顯然會遇到你所説的技術上的問題。所以，網絡媒體反映的就是當代技術文化的發展趨勢，技術和文化兩者缺一不可。
【特邀嘉賓：吳靖】既使是技術上解決了擁擠的問題，我想觀眾的反饋還是要經過製作中心的篩選，因為節目的策劃還是以電視臺而不是觀眾為核心，所以這不僅僅是一個技術的問題，而是信息發出者和接受者之間資源的不平衡佔有所造成的。

【srilan】請問兩位嘉賓，如何通過互聯網來更有效地傳播中國民族的、科學的、大眾的社會主義文化？
【特邀嘉賓：吳靖】其實技術本身是中立的，它並不傾向於某種文化的傳播，任何理念如果希望獲得大眾的認可，都應該積極地去利用新的技術，將技術的潛力挖掘出來，運用到有利於人類發展的傳播活動中去。

【小圓子8】現在的媒體受到市場經濟的制約，廣告的漫天散佈嚴重影響了其內容的可讀性和可看性,作為新的傳播方式，網絡該怎麼樣做?
【特邀嘉賓：吳靖】市場經濟體制下的媒體由於對利益的追逐，會不惜一切代價將任何新技術溶入到這一生産利益的大的體系中去，我們從現在的商業網站中已經看到了廣告無處不在，而從廣告製作的精巧程度上來看，大量的人力、物力、財力、智力更多的流向廣告的製作，而不是文化産品的製作，網絡的發展無法脫離開已有的市場體制所形成的巨大引力。網絡媒體單槍匹馬是無法改變現有體制所造成的弊端的。

【黑雪39】兩位老師認為央視電視和網絡互動還存在什麼問題？是技術上的還是其他的？
【特邀嘉賓：吳靖】既包括技術上的，比如帶寬不夠和網絡不夠普及，也包括能力和體制上的問題，比如絕大多數的觀眾還被電視的製作技術和製作知識不夠了解，因此，通過網絡的互動也只能停留在表面和淺層次上，這有待於社會各個層面的綜合發展，比如發展公共教育、使更多的人消除對現代媒體技術的陌生感和敬畏感，可以更加從容的參與對媒體內容的評論以至於製作中來。

【yq117】請問兩位老師，我們的電視網絡媒體應該如何建立起與世界發達國家電視網絡媒體的合作與交流，藉以推動我國電視網絡媒體的更好更快發展?
【特邀嘉賓：史安斌】你説的這個想法很好，我想央視國際要走全球傳播的道路，應該利用與世界發達國家電視網絡媒體合作，拓寬宣傳中國本土文化的渠道。我了解到中國國際廣播電臺，目前在美國通過租用紐約華盛頓當地電臺時段的辦法，來播出有關中國的節目，這對我們的電視網絡媒體走全球化的道路應該是有所啟示的。

【小圓子8】現在的媒體受到市場經濟的制約，廣告的漫天散佈嚴重影響了其內容的可讀性和可看性,作為新的傳播方式,網絡該怎麼樣做?
【特邀嘉賓：吳靖】市場經濟體制下的媒體由於對利益的追逐，會不惜一切代價將任何新技術溶入到這一生産利益的大的體系中去，我們從現在的商業網站中已經看到了廣告無處不在，而從廣告製作的精巧程度上來看，大量的人力、物力、財力、智力更多的流向廣告的製作，而不是文化産品的製作，網絡的發展無法脫離開已有的市場體制所形成的巨大引力。網絡媒體單槍匹馬是無法改變現有體制所造成的弊端的。

【黑雪39】網絡傳播的優勢方面在哪呢？
【特邀嘉賓：吳靖】互聯網確切的説是數字技術的革命性在於它進一步打破了思想創造的技術壁壘，使生産和傳播思想文化不在是少數精英階級、種族、性別、國家等特權。本雅明讚揚機械複製打碎的古典藝術的“光環”，使普通大眾能自主地選擇方式、情景和心態對藝術品進行欣賞和解讀。而數字技術使人類有可能從解碼的多元進步到編碼的多元使更多的人不僅僅作為被動的受眾而且作為主動的文化製作者參與大眾傳播。但是，這一趨勢的真正實現還有待於這個世界的傳播體系進一步的變革。

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