《電視批判》版權聲明

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　　網站出現的初始，並不是嚴格意義上的媒體。它具備了信息提供商的特徵，卻不是觀點提供商；提供點擊、轉發的功能，讓信息傳播鏈無限伸延，但它無法阻止信息複製轉發過程中轉發人對信息的自由改造、變形、裂變；無限豐富的頁面設計，但卻難抵擋侵權、倣造、偽造、滲透。最具説明意義的一句話：“在網絡上，沒人知道你是一條狗。”從本質上道出了網絡最大缺陷：真實的缺失。沒有了真實的基礎，網絡的媒體價值便如同隔沙造塔。永遠無法有理直氣壯直立起來的那一天。 

　　此外，信息的更新度，受眾群的有效針對性，受眾面的各年齡層、各階層的寬泛性，都使得網絡媒體觀點的影響力十分弱化。 

　　隨着一批門戶網站的壯大、脫穎而出，網絡作為媒體的芻型漸漸顯現出來。受眾群大面積認同；定點定時的網上信息採購；上網閱讀成為生活習慣的一個部分；網絡大量擠佔個人閱讀空間使傳統媒體失去了生存時空，而網絡成了幾乎唯一的信源渠道；網上再傳播、再轉貼，讓信息變形、變味，已成了個性化閱讀，個性化宣泄的一種風格；網民可以等同接受個人觀點、主流觀點、網絡觀點。網上一代有着共同的價值認同。這一切，都使得網絡媒體不斷成熟與壯大。 

　　而網絡媒體也重塑了中國社會的媒體形象。它不僅僅是統治階層的喉舌，也不僅僅是意識形態的工具。它更多表現出一種開放式、互動式的信息傳播平臺、娛樂平臺和個性平臺。中國媒體傳統的權威與威嚴被打破，媚俗、逢迎成為主流。 

　　社會價值的實現被個人價值、個性價值取代，約束力被個人感官和個人慾望需求打得粉碎。人們因此感到疑惑：互聯網的出現也許對許許多多的政府部門來説，是個猝不及防的東西，是個被輕視、忽略的信息傳播力量。因此，對傳統媒體嚴加控制的種種戒律條框，似乎不對其起作用。管理層似乎以自身的不認同、不相信，轉而認為網民階層全社會也有同樣的不認同。殊不知，網上一代對已走向網絡百分之百認同的極端。 

　　因此，每一個具有社會責任的人，都發現並擔憂網絡媒體社會責任的缺失。網絡媒體不僅提供信息産品，它應更多地表現産品對消費者良性的感染力與影響力。媒體素以客觀、公正、正義來影響一代又一代人。而網絡媒體卻以主觀、隨意、良莠不分的信息使人迷惑。媒體有對社會邪惡勢力的抨擊、人性弱點約束的道德義務，而網絡媒體卻讓各類污言穢語氾濫，讓各種極端觀點堂而皇之登臺亮相並被廣泛轉發。讓人性中許多缺漏得到氾濫成災的土壤。 

　　作為媒體，它不僅是信息産品的提供商，更是觀點的提供商。它不僅把握消費潮流，消費者的心理需求，更把握大眾人思想潮流、知識需求。它不僅滿足公眾知情權，更着重社會影響力。它不僅引導消費時尚，更引導觀點更新。媒體所具備的獨家觀點、個性風格、創新意識，網絡媒體也應有。而網絡媒體還應在對大眾與小眾慾望滿足的同時，更兼具一種有節制的、理性的、積極向上的力量與勢能。 

　　當公眾對網絡由“遠觀”而變為“褻玩”時，網絡被視作可滿足個人心理無限慾望的橋梁和平臺。好奇、窺私、交往、溝通、互動、發泄、共享、暴露都酣暢淋漓地得以表現。而個性約束、道德教化、主流觀點傳輸與影響卻正在弱化。 

　　此外，網絡媒體與傳統媒體的最大區別在於受眾的參與度與主動性。受眾已從單純的消費者轉而成為在消費者、流通者甚至於生産者之間的自由轉換的身份。同時還可以直接對産品進行否定、完善、擴散、傳播。正是由於網絡媒體受眾的身份自由轉換性，使得其産品與觀念的傳播具備了許多不確定因素：傳播過程的異化、變形、雜質進入而導致的結構改變甚至裂變。因此，當人們普遍意識到網絡媒體的社會責任的重要性時，我們認為網絡限閾時代正在到來。 

　　無獨有偶，《中青網民族魂》網站受到廣泛的追捧。大量的實名留言；網上掃黃第一人王吉鵬的挺身而出，都在昭示這一趨勢正在無可阻擋的力量轟然到來。 

(來源：2003中國網絡媒體論壇)
責編：詩曼