——現代電視經營機制的重要組成部分
電視事業的繁榮發展，帶來的是電視節目和電視頻道的百花齊放。近年來，中國電視呈現一種飛速發展和不斷分化、變革的態勢，眾多專業化的頻道、內容繽紛的熒屏，無不向人們展示著中國電視個性化時代的到來。特點突出，成為電視節目和電視頻道在激烈的市場競爭中突圍的銳器。
要吸引電視觀眾、打造精品電視，無非是做好兩個方面的重要工作，一是加強節目內容建設，不斷提高節目質量；二是注重對電視節目和電視頻道的包裝，加強自身的宣傳。
大型活動和特別節目，由於其內容和形式往往具備獨一性，能産生爆炸性的社會效應，成為電視節目建設的重點，也是電視市場競爭中最常見、最有效的手段。從某種意義上講，重大活動的舉辦，與王牌欄目的推出一樣，成為電視機構生存和發展的最重要手段。越來越多的電視臺意識到加強自身形象包裝推介的重要，開始有計劃地策劃系列大型活動和特別節目，以凸顯自身存在，提高收視率和市場佔有率，爭奪廣告客戶，樹立媒體形象。
重大活動，從策劃到舉辦、播出，往往要經過一個較長的週期，花費大量的人力、物力，隨著各個電視臺特別節目和重大活動的增多，要保證每個重大活動達到預期的效果，不被淹沒在海量的日常節目中，加強有針對性的宣傳與推介宣傳，至關重要。
長期以來，正是由於缺乏有效的重大宣傳活動的推介運作機制和管理機制，缺乏宣傳和推介工作的統籌規劃，一些投入巨大的節目並沒有實現應有的社會價值和經濟價值。主要存在以下問題：
（1）、 缺乏重大節目（活動）舉辦的篩選和評估標準，重大節目（活動）的舉辦存在一定的盲目性。
（2）、 重大節目（活動）的舉辦與廣告經營、市場開發脫節，節目編導人員往往只顧節目內容，不問市場，使得有好節目，卻未實現廣告招商，或因配合問題難以招商，無法保障節目取得相應的經濟效益。
（3）、 缺乏市場目標，缺乏市場開發手段，缺乏統一運作的機制，沒有圍繞節目進行深層次、多層面的市場開發，喪失了大量商機。
（4）、 缺乏重大節目（活動）舉辦的統一標準和監督機制，造成成本失控。
（5）、 缺乏統一的宣傳推介手段，宣傳推介力度無法控制，致使部分重大節目（活動）被淹沒在日常節目中，既未取得相應的社會效益，更無法保證其經濟效益。
反觀一些國外、港澳臺的電視臺，通過系統策劃、加大投入，對重點節目和重大活動的宣傳，往往取得良好的成果。鳳凰衛視就十分注重自身包裝和宣傳，不光是“9.11”事件這樣的重大報道包裝宣傳及時、突出，一些並不十分有特點的節目，也被包裝得有聲有色。而“給你一整年的美麗”更是將一些原本沒有關聯關係的系列選美報道活動，緊密地聯絡在一起加以宣傳報道，造成強烈的視覺和聽覺衝擊，給人深刻的印象。
逐步進入市場經濟格局的各個電視臺，通過造成廣泛社會影響力的特別節目和重大報道活動，強調其親和力、報道實力和媒體影響力，對於其可持續發展具有至關重要的意義。
好的策劃、規範的操作、嚴格的管理、完整的操作平臺等，是保證重大活動和特別節目宣傳取得的良好效果的重要要素。將這些要素綜合在一起，借鑒項目管理的經驗，引入風險管理、營銷機制的方法，建立一套科學、完整的重大活動和重點節目的推介體系，就能保證重大活動和特別節目的長期宣傳效果。
科學、規範的推介體系應有包含以下幾個重要方面：
1、確定適當的管理者，建立良好的管理機制
推介體系的運作，涉及電視臺各個節目製作、管理部門和廣告營銷部門等，協調性強，關涉機構較多，因此，管理者最好是電視機構的業務管理部門。並在指定的業務主管部門下面設立專門的業務運作部門--重大活動（節目）宣傳組，負責對體系的具體運作業務進行管理。
項目運作過程中，要充分依靠現有節目運作機制，明確分工合作。同時，在充分協調與溝通基礎上，形成以業務垂直領導為依據的、層次明確的管理機制，實施有效管理。
2、要有明確的運作者，規範的運作機制
體系的具體運作，涉及面較廣，運作者應儘量包含各個方面的成員。根據體系運作需要設立的項目運作小組，是體系的運作者。具體推介行為，由相關的項目運作小組負責進行。項目運作小組由重大活動宣傳組&&，組織業務主管部門、相關節目部門、廣告營銷部門、市場開發部門、財務部門、法律諮詢部門等的人員共同組成。
項目運作時，應有明確的管理原則、分工合作原則和管理協調方法，並在這些具體的規範指導下運作。
3、建立科學的推介對象分類標準
在具體推介行為中，涉及的推介對象千差萬別，導致推介行為的差異性很大，為了便於管理，規範運作，保證推介效果良好，需要根據適宜的分類原則，對推介對象進行科學分類管理。並根據不同的類型，建立不同的推介標準和模式。
4、運用有力的推介手段、合適的推介平臺，採用科學的推介模式
只有有力的手段、合適的平臺和科學的模式，才能使推介行為達到良好的效果。應著重注意以下幾個方面的要點：
（1）“早”——提早宣傳預熱
重大活動（特別節目）的宣傳和推介，也可以認為是一種廣告手段。廣告到達受眾，引起受眾注意，被受眾認同到産生期待，這需要一定的時間過程。如果過程過短，就無法引起或完成受眾這一系列的心理反應，從而影響宣傳效果。因此，提早宣傳預熱，保證推介工作時間的充裕，是做好重大活動（特別節目）的宣傳和推介的前提。
例如，2003年香港鳳凰衛視舉辦的“中華小姐評選”活動，該活動是2003年電視臺一整年的“重頭戲”，評選要到下半年才真正開始並揭曉。然而，電視宣傳片則從年初開始，以“預約一整年的美麗”為主題，不斷地播出，不斷地提醒關注，不斷地製造期待，為其最後的“中華小姐評選” 揭曉晚會做足了鋪墊。
（2）“準”——找準賣點，找準受眾
電視媒體的重大活動（特別節目）五花八門，內容形式迥然各異。不同性質的活動（節目）有其相應的藝術特點和受眾群，因此準確的宣傳角度和宣傳定位，是做好重大活動（特別節目）的宣傳和推介的關鍵。
例如，一年一度的“CCTV-MTV音樂盛典”，是內地及港臺地區流行樂界一項重要的音樂頒獎典禮。同時，又備受眾多酷愛流行音樂的年輕人所關注。這一活動雲集眾多明星，呈現出“絢麗、先鋒”的色彩，受眾群具有“青春、時尚、活躍”的特點。因此活動舉辦方抓住這些特色，選擇相應的宣傳造勢手段。2003年頒獎活動前，“CCTV-MTV音樂盛典”在上海的Rojam Disco舉辦了一場拉選票的互動派對，隨後又在北京的JJ Disco舉辦了第二場拉票派對。
這種推介方式首先符合音樂節目的特點，同時無論形式和內容又是這一特定受眾群樂於接受的。
（3）“多”——宣傳多渠道、多階段、多頻次投放宣傳片
重大活動（特別節目）的宣傳和推介，需要形成一定的規模。而借助多種推介平臺，多渠道進行多種形式、多重角度的宣傳是增強宣傳推介效果的重要手段。
在進入信息時代的今天，電視媒體只是報紙雜誌、廣播、網絡等眾多媒介之一，並不是人們獲取信息的惟一渠道。因此，借助其他媒體，發揮各自的宣傳優勢，可以有效地豐富宣傳推介的內容，補充僅僅依靠電視媒體進行宣傳造成的缺失。
例如，在“9.11週年祭”活動中，ABC（美國廣播公司）既與《今日美國》（全美發行量最大的全國性日報）攜手為專題節目“102分鐘：關鍵時刻，嚴重災難”大做宣傳，又通過ABC自己的網站進行節目導視。
重大活動（特別節目）的宣傳推介，應該針對不同時期活動（節目）的特點，分析宣傳的側重點，劃分為不同階段進行宣傳。尤其是重大活動（特別節目）臨近時，更要大量地投放導視宣傳片，加強播出的頻次。
以discovery頻道為例，他們在2003年5月26日至30日播出了紀念登上珠峰50週年的系列節目，頻道在5月21日就將此作為了全天的主要宣傳內容，共播出了四個版本的宣傳片，在24小時之內頻次達到70次。高頻度、大密度的宣傳攻勢，營造了節目聲勢巨大的登場氛圍，使觀眾的印象不斷加深，期待值不斷升高。
（4）“新”——宣傳方式新穎獨特
在電視媒體競爭日趨激烈的今天，勇於開拓，獨樹一幟，才能脫穎而出。重大活動（特別節目）的宣傳推介和其他類型的宣傳一樣，吸引觀眾眼球是成功的先決條件。不同的活動（節目）有著各自的特點，宣傳推介也沒有固定的模式，總之只有獨具特色、推陳出新的方式，才能夠令人耳目一新，達到宣傳和推介的目的。
5、建立規範的工作流程：
在不同的推介模式建立後，依據推介對象的等級，制定具體實施方案，並依此制定分階段的推介方案。
重大節目（活動）的推介，從對象確立，到推介方案策劃、實施，項目運作小組應在業務主管部門與節目主管部門之間，依據規範的方法，進行良好的溝通。
