一、深夜節目的編排和收視現狀
1、主要播出內容
本文定義的深夜節目，主要是指23：00-1：00的節目，在這個時段的節目編排上，一般缺乏很好的對策和有針對性的編排。從以往的播出內容看，除了體育比賽和重大節目如春節晚會能拉升這個時段的收視率外，其他情況下收視率都表現平淡。
一般情況下，大多數電視臺在這個時段都安排了電視劇、重播節目、新聞節目、專題節目等。總的來説，影視劇居多，缺少有針對性的欄目，節目內容雜，包羅萬象，節目的特色和針對性都不如早晨的節目。
2、收視狀況
23：00-1：00的收視率在全天的收視率分佈中與早間節目一樣，處於比較低的水平。但是，從5年來收視率的比較中發現，23：00以後的節目收視人數較5年前有較多增多。統計數據顯示，晚間黃金時間的收視率有所下降，白天和23：00以後節目收視率卻提高了。隨著人們生活節奏的變化，生活習慣的改變，深夜節目的觀眾群體仍有繼續擴大的趨勢。從目前深夜節目的收視狀況看，觀眾收視時間投入最多的是電視劇，其次是新聞節目和電影，再次是專題節目和綜合文藝節目。對於深夜節目，觀眾的取向還是很明顯的。
3、觀眾構成
從目前深夜節目的收視觀眾看，男性居多；25-54歲的中青年觀眾居多；城市觀眾居多；初中、高中以及大學以上文化的觀眾居多，深夜節目觀眾的文化程度較高；從職業來看，幹部/管理人員、個體和私營企業主、公務員和僱員以及工人的比例都較高。換句話説，收看深夜節目的觀眾中，年少的和年老的觀眾少，以社會和家庭的中堅力量--中青年、文化程度較高的城市男性為主要收視觀眾。
二、深夜節目的觀眾市場分析
隨著生活節奏的變化，生活習慣的改變，早9：00上班，晚6：00下班的工作隊伍的擴大，休息時間相應地要向後推移；加上東西部的時間差，西部觀眾的就寢時間要晚于東部觀眾，加上睡不著覺的、深夜在崗的等等，深夜節目會存在相當的潛在觀眾。調查數據顯示，這些潛在觀眾的收視特點有規律可循。首先，晚休息的人看電視的時間也較長。這一現象在週末也不例外。其次，在1：00-2：00休息的觀眾對零點以後收視時段的選擇比例有較大的增加，但到了休息日，選擇這一時段收視的觀眾比例都有所減少。由此可見，在工作日睡得晚，看電視也許是主要的選擇，而到了週末，晚睡則並不更多是看電視，週末業餘生活的豐富可能才是真正原因。
三、什麼樣的節目適合在深夜播出
1、觀眾的收視意願
電視劇、電影等大眾化節目依然受到深夜收視的觀眾歡迎。新聞節目同樣受到深夜時段觀眾的共同關注。綜合文藝類、歌舞音樂類節目收視觀眾較少，相反，專題類節目，如經濟類、法制類、生活服務類等節目，深夜觀眾的收視意願都比較強烈。體育節目也是深夜時段頗受歡迎的節目。因此，電視劇、電影等大眾節目依然是零點以後觀眾的最愛。新聞節目看來也是各個時段不可缺少的節目之一。除此之外，觀眾對24：00以後的節目需求呈現個性化、職業化和專業化的特點。動物自然類、探險冒險類、人物傳記類、益智競猜類等節目的收視需求大增，經濟類、法制類、談話類節目也是深夜觀眾所期待的。
2、觀眾的收視目的
總的來説，深夜收視的觀眾收視目的比較明確，更多的是有針對性的，有目的的收視行為，較少地出於打發時間、漫無目的的收視需要。
了解新聞、了解信息是這些觀眾的主要收視目的，而娛樂消遣的需要已經不是最主要的了。
審美的需要更加突出了，即追求精神、藝術和情感上的享受的目的更加明顯。
3、外國的成功經驗
美國電視的深夜節目主要以訪談節目為主。最著名的有NBC的《今夜秀》、CBS的《萊特曼今夜秀》和ABC的《夜線》。我們以《萊特曼今夜秀》來看這個節目的特色。這個欄目是新聞評論和脫口秀節目的混合體，每週一至週五晚上23：30-24：30播出。其中包含許多小欄目：“CBS信箱”、“愚蠢的寵物騙局”、“愚蠢的人類騙局”，萊特蔓首創了在節目中增加即時的背景音樂，並以幽默、諷刺的風格見長。他經常拿名人開涮，諷刺美國社會的一些陰暗面，甚至痛斥一些荒唐、不公平的事情，讓觀眾在批判精神的娛樂中找到尉籍。
4、目前國內的一些嘗試
隨著中央電視台西部頻道的開播，中央電視臺第1個專為深夜時段開發的節目《新聞夜話》也同時推出了，雖然收視率還不甚理想，但已經引起了各方面的關注，影響力不斷擴大。
《新聞夜話》的播出時間為23：30分，時長20分鐘，雖然內容是新聞的，形式卻是訪談的，目的在於挖掘新聞的深度，報道新聞的背景。由於是在深夜播出，欄目把自己的目標觀眾瞄準為有一定經濟實力的人，如管理人員、公務員、知識分子，大學生，對新聞深度報道有需求的人，深夜睡不著的人，而這些恰好是深夜潛在的觀眾對象。欄目的主持人智慧、犀利，也給這個欄目的成功創造了很好的條件。
四、對深夜節目開發的幾點建議
從前面的分析中，我們已經發現深夜時段是一個具有增長力的時段，深夜觀眾群體是一個在不斷發展的群體，所以深夜時段有市場潛力，值得開發。
1、深夜節目應該考慮潛在的觀眾對象和他們相應的需求。
由於深夜節目的對象主要是成熟的、文化程度較高的、比較有經濟實力的、以男性為主的觀眾，深夜節目不應該是大眾化的節目，應有針對性的內容和編排。
從前面的分析，我們已經知道，深夜晚睡的觀眾是深夜節目的潛在觀眾，他們選擇深夜時段收看節目主要是要了解時事和政治，了解黨和國家的方針政策，娛樂消遣已經不是主要的目的。同時，審美、感情的收視需要較平時強烈。
因此，除影視劇以外，新聞類節目，知識性欄目，信息類節目比較符合這時段收視觀眾的需要。至於新聞類節目，不應僅僅是重播，應該突出編輯，因為一天快要結束了，應該對一天的新聞內容進行整理和回顧，經過精心編輯、整理並加以評論的新聞萬花筒既滿足了觀眾一天來信息獲取的需要，又能從這個收看過程中得到輕鬆、愉快的心情。早間的《東方時空》之所以受歡迎，就因為她是精心編輯的新聞板塊，是一道精緻的早餐，節時，解渴，深夜節目的觀眾很多是因為工作或應酬的原因，沒有收看晚間節目的，需要對一天內發生的事情有一個了解，如果有這樣一道“精菜”，又方便，又滿足，肯定能贏得觀眾。由於不像早間那樣需要趕時間，需要快節奏，深夜的節目可以輕鬆一些，舒緩一些，內容可以包羅萬象，關鍵是要精心選擇，精心編輯。從2003年上半年度中央電視臺觀眾滿意度調查中，我們也發現，觀眾對《新聞夜話》的最強烈的要求是資訊的豐富性，其次是時效性和思想深度，《新聞夜話》也在資訊的豐富上有一個較好的表現，贏得了觀眾。
由於深夜觀眾的審美需要更突出了，一些前沿的、探索性的和時尚的欄目可以考慮在深夜時段播出，更容易擊中目標觀眾。
總之，深夜節目應該是一道可口的“宵夜”。精緻、可心、養眼。
2、深夜節目應該是低成本運作的節目
畢竟深夜時段，觀眾群相對比較小，考慮到運營成本，節目製作應該是低成本的。因此，深夜節目除了重播節目、編輯的節目外，訪談節目就成了較好的選擇。由於製作成本較低，話題比較靈活，作為深夜播出的欄目不失為好的選擇。
3、優秀的節目主持人至關重要
由於深夜節目主打的應該是精編的節目和訪談類的節目，所以優秀的欄目主持人成為成功的關鍵。縱觀在深夜或晚間臨近深夜播出的成功節目，《幸運52》、《開心辭典》、《新聞夜話》等無不以主持人鮮明的個性、幽默機智的風格而贏得了觀眾，推動了欄目，打開了市場。國外成功的深夜節目，也都離不開成功的主持人。
所以，深夜節目應該打“主持人牌”，以有個性、有特色、有魅力的主持人吸引觀眾，保持觀眾。
