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 央視國際從建立至今已經歷了七個春秋，在傳媒世界裏發揮著越來越重要的作用。
在幾年的工作實踐中，筆者對於央視國際的國際化傳播有了一些體會和認識，成文於此。
中央電視臺是中國惟一一家國家級電視臺，作為國家級電視臺的網站，央視國際擁有非常良好的母體資源：第一，豐富的信息源；第二，強有力的採集能力；第三，廣泛的社會認知度。目前，中央電視臺已擁有一個綜合頻道和14個專業頻道、300多個欄目、眾多的優秀節目主持人和出色的采編隊伍，這些都是網站生存發展的沃土。央視國際背靠這樣的優勢資源，完全有理由創造出新的業績來。在央視國際逐步完善和發展的過程中，我們結合網絡媒體的特點和國際化傳播的目標，總結出了一些有益的經驗，制定了總體戰略。這個總體戰略可以歸納為如下“三步走”：
第一步：服務和整合，重點在於整合中央電視臺現有的資源，搞好服務與互動。
第二步：發展和創新，重點在於發揮網絡傳播特長，打造網絡精品，推出央視國際的精品欄目。
第三步：全球化傳播，加強英文版建設，實現中國民族文化的國際化、跨文化傳播。到目前為止，我們正在努力實現第二步戰略，讓央視國際成為中國電視乃至中國優秀民族文化的網上傳播平臺。內容建設的完善、文化品位的提升，都是為了最終實現國際化傳播。
 當然，國際化傳播從來都是雙向的傳播，就像互聯網本身的技術特點一樣，是互動的。中國文化無疑是世界文化長河中最具特色的一種民族文化。多年來，中央電視臺致力於中國文化與世界文化的交流和溝通，央視國際也只有在不斷的國際化過程中，吸收先進文化的營養，才能真正站穩腳跟，在國際化傳播的大潮中擁有自己的陣地。
央視國際的目標是“網絡可及之處，就有我們的聲音和畫面”。為了實現這個目標，我們在2000年12月開設了英語頻道，將網站的精彩內容用英語呈現給世界各地的網民，讓他們在最短的時間內快捷方便地在CCTV.com上看到他們想看的內容。
英語頻道的開設只是第一步，央視國際有意識地將許多優秀人才投入到英語頻道的建設中，以知識和人才的力量進一步拉動網站國際化傳播的進程，一旦條件成熟，我們將用英文和其他多種外文向各國網民提供豐富的網絡內容，進一步擴大網站的國際影響力。
因特網傳播的高速快捷，是它贏得受眾的主要原因之一。那麼，提高網站的訪問速度，尤其是滿足境外網民高速快捷地瀏覽網頁的要求，是我們走國際化傳播道路首先要解決的技術問題。2001年3月，央視國際的北美鏡像已正式建立，這是央視國際在境外的第一個鏡像站，它不僅給境外網民瀏覽我們的網頁提供了一條高速公路，更重要的是它啟示我們在國際化傳播這條路上可以走得更遠更好。
開闢外文頻道也好，建立境外鏡像也好，最關鍵的仍然是網站內容的建設。為此，央視國際在內容建設上作了很大的努力，先後自己主辦或協助中央電視臺完成了很多具有國際影響的大型活動，在實現電視和網絡互聯互動、優勢共享的基礎上，初步形成了品牌效應。
中央電視臺每年一度的春節聯歡晚會是全國人民、海外華人不可缺少的一頓豐盛的文化年夜飯。每當除夕的夜晚，全球有多少雙眼睛注視著電視屏幕，其中又有多少海外赤子想對祖國傾訴衷腸。2002年、2003年兩屆春節聯歡晚會，中央電視臺和央視國際分別實現了網上直播互動，設立了春節聯歡晚會網站，這一舉動為央視國際創下了上億次的點擊率。我們高興地看到央視國際的觸角延伸到了全球各地華人的身邊。這就是現代網絡技術和國際化傳播理念給我們帶來的喜人成效。
 2003年3月爆發的伊拉克戰爭，吸引了全球受眾關注的目光。央視國際新聞頻道關於戰爭的消息和相關背景新聞在國內第一時間上網，充分利用了網絡快捷高效、信息海量的傳播特點。之後，網站新聞頻道和英語頻道對伊拉克戰爭進行了細緻週密的報道，網站日點擊率最高達到了3.58億次，當天在美國Alexa.com全球網站流量排行中，CCTV.com名列第75位，創歷史新高，名次位於國內媒體網站第一位。這説明網站對於國際新聞事件的報道有了質的提高，它進一步體現了作為中國國家級電視臺網站的重要地位。
(來源：《電視研究》2004年第6期)
責編：邢立雙
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