【在“2005年中國城市電視臺發展高峰論壇”上的講話】
各位早上好！
聽説“中國城市電視臺發展高峰論壇”已成立幾年了，今天在座的都是全國城市電視臺的臺領導以及總編室和節目部門的負責人。論壇的主辦者希望我給大家交流一下中央電視臺央視國際網絡的理念與實踐，特別是央視國際的運營和管理，探討網絡傳播和電視傳播怎樣互動和互補、延伸和拓展、整合與創新，以及如何在做好新聞宣傳、堅持輿論導向的前提下處理好經濟效益與社會效益的關係，發揮電視和網絡媒體的産業化功能等問題。
一、2005：中國互聯網和網絡媒體的歷史性拐點
2005年，中國互聯網進入第二個十年。十年前也就是1995年，中國開始創辦互聯網。到今年，中國互聯網已經走過了第一個十年，現在是第二個十年的開始。2005年，可以説是中國互聯網和網絡媒體發展的一個歷史性拐點。
在第一個十年剛開始的時候，大家還不懂得互聯網為何物。在探索過程中才逐漸了解到互聯網最早在美國用於軍事，後來用於商業。一批中國留學生把互聯網引進到中國來。一開始引入商業領域。從發佈文字新聞到簡單的BBS論壇，然後開展電子商務，逐漸形成了對網民的吸引力。隨著網上的信息越來越多，中國政府意識到互聯網上的信息發佈和輿論引導也非常重要，要求傳統媒體佔領網絡傳播新陣地。
傳統平面媒體的報紙，以聲音為載體的廣播和聲畫結合的電視都已經非常成熟，所以中央提出創辦網上新渠道。十年來，隨著互聯網技術的發展，互聯網功能開始多樣化。全國重點媒體網站像傳統電視一樣主要用於政治宣傳，現在也開始出現商業化的運作。比如説，在網上除了發佈新聞以外，還有BBS論壇、聊天室，還有電視新聞內容的點播、直播，還有所謂商務電視、網上購物，以及現在的手機短信和手機彩鈴等增值服務。
據《第十六次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2005年6月30日，我國上網用戶總數為1.03億人。2005年也是中國網絡媒體發展的重大轉捩點，因為網民突破了1個億，意味著每13個人當中就有一個是網民，市場空間非常大。可以預見，未來幾年，我國的網民數量將持續高速增長，互聯網將迎來新一輪的大發展。美國《連線》雜誌預測，網絡媒體在今後將發生五件大事，其中Google新聞將變成搖錢樹名列首位，博客真正涉足新聞領域位居第二，其三是媒體將再次主張政府監管者的地位。在國內，也有分析人士預測，2005年互聯網在中國將會發生五大變化，其中包括中國民眾對新媒體的認知度提高，對互聯網傳播信任度也開始提高；網民分流，網站圈地開始；即時精品信息挑戰純粹海量信息，網絡新聞發展到現場新聞；互聯網快速發展，網民爆炸式增長，網民向低年齡化，低學歷、低收入發展；網絡宣傳和信息安全問題日益突出。經過十年的發展，中國已經成為互聯網的大國；未來十年，中國如何從互聯網大國到發展成為互聯網強國？過去的十年，互聯網改變了中國；在第二個十年裏，中國將如何改變互聯網？這些問題，都值得我們關注和研究。
有預測説，到2010年，全球網民的比例將佔世界人口的20％，也就是全世界五個人當中就有一個網民。在全球的二百多個國家當中，網絡使用率增長潛力最大的國家分別是中國、印度、墨西哥、巴西和印度尼西亞。這五個國家的網民將以每年25％的速度增長。
二、CCTV.com：中央電視臺網上傳播的新陣地
今天的主題是談中央電視臺網站的發展。大家現在看到的就是中央電視臺CCTV.com的首頁。我是在做了十年電視後於2001年進入互聯網行業的。
目前，全世界有互聯網站六千萬家，中國為六十萬家。中央電視臺網站被確定為國家八大重點網站之一。中國的互聯網站包括商業網站、各級政府所創辦的網站和傳統媒體依託母體所發展的網站。商業網站比如新浪、搜狐、網易等，是以盈利為目的的。依託政府傳媒母體所創辦的網站，即所謂官方網站、媒體網站，像人民日報創辦的人民網、新華社創辦的新華網，中國國際廣播電臺創辦的國際在線、團中央創辦的中青網等八家，屬中央新聞網站。地方網站如北京創辦的千龍網、上海創辦的東方網，廣東創辦的南方網以及天津創辦的北方網。
這幾年，全國電視臺依託母體創辦的網站很多，廣播電臺也創辦了很多家。類似于現在這樣一個論壇，我們以中央電視臺網站為主導，連續召開每年的省、市、自治區電視臺網站的互聯網發展會議。這樣的會議我們已經開了三次，請全國省級電視臺互聯網的同行主要是負責網絡宣傳的同志每年召開一次會議。前兩屆在北京，去年在大連。今年定於9月14號開始，地點在西安，由西安臺承辦。會議由中央電視臺央視國際網絡具體主辦，探討一年一度的中國電視臺網站運行現狀及發展趨勢，交流經驗，出版論文，商討下一步發展急需解決的問題。
現在中央電視臺共開設16套節目，約有400個欄目，每天播出的時間大概是300個小時。
根據中央領導有關創辦網絡電臺和網絡電視臺的批示，央視國際網絡在8月8號開通了兩個新的頻道，一個是中央電視臺網絡電視新聞頻道，一個是中央電視臺網絡電視娛樂頻道。這兩個頻道是全新的，由網絡媒體進行原創，而不是簡單地把電視節目搬到網上來或者進行直播。這兩個頻道的內容相當於在電視臺創辦兩項新的內容，依託互聯網的平臺，從概念和節目，從主持人到從技術應用都是全新的。
從照搬照抄傳統媒體到網絡媒體原創，這是互聯網發展的一個標誌。人民網總裁何家正説，央視國際網絡電視新聞頻道和娛樂頻道的開播，對中國互聯網的發展將起到極大的推動作用。中國社會科學院新聞與傳播研究所網絡與數字傳播研究室主任閔大洪認為，央視國際網絡創辦網上原創的新聞和娛樂頻道，是中國網絡媒體進入一個新階段的標誌，儘管現在只是停留在概念和一般的操作上，還不是很成熟和完備，但它表明互聯網可以作為一種獨立的媒體進入原創階段。
