《電視批判》版權聲明

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此文為2005年5月27日在東方網五週年研討會上的發言

　　黨的十六屆四中全會提出了構建“社會主義和諧社會”的戰略目標。要實現這一目標，需要充分發揮媒體的輿論引導作用。作為國家電視臺創辦的網絡媒體和國家重點新聞網站之一，在構建和諧社會的進程中，央視國際（CCTV.com）承擔著包括電視化傳播網絡新聞在內的重要使命。
　　我今天的發言著重于“網絡新聞與文明社會”這個側面。文明社會是一個宏大的概念，構建和諧社會更是一個全方位的系統工程。就網絡傳播來説，網絡新聞應當滿足網民獲取新聞信息、接受社會教育和參與公共生活的需求，側重以純新聞類節目服務於信息文明建設、以專題類新聞節目服務於精神文明建設、以新聞評論類節目服務於政治文明建設，全力維護社會和諧，不斷推動文明進步。

　　一、滿足網民獲取新聞信息的需求

　　新聞傳播的首要目的是滿足公眾獲取信息的需求。任何一個新聞網站，只有首先吸引網民點擊，然後才談得上輿論引導。從這種意義上説，點擊率才是硬道理、影響力才是高指標。網站的吸引力，首先來自對網民的信息需求特別是他們對新聞信息之需求的滿足。CCTV.com的戰略選擇是：依託央視強大的品牌影響力，服務電視新聞廣泛的受眾群。
　　作為中央重點新聞網站之一，央視國際一直把新聞作為最重要的核心內容之一。在新聞傳播過程中，央視國際沒有盲目跟從其他網站在內容製作上追求海量和拼搶爭先的做法，而是根據自身的條件和定位，逐步形成了自己“準確、權威、大氣、時效”的新聞傳播特色，力求以純新聞類節目為主要載體，為當代社會的信息文明建設提供良好服務。
　　CCTV.com憑藉專業化的網絡新聞頻道，在匯集原先分佈于CCTV-新聞、CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5和CCTV-9等頻道所有新聞資源的基礎上精心分類整合，構建出互聯網視頻大新聞的央視國際網站。
　　CCTV.com《央視新聞網播》欄目即是一個典型實例。《央視新聞網播》是CCTV.com新聞頻道于2002年9月9日改版時推出的一檔全新的視頻新聞欄目。該欄目以央視新聞信息資源為依託，充分整合央視時事新聞類、財經類、體育類、文娛類和科教類等節目內容，奮力打造"網上新聞聯播"的新概念。整個欄目的新聞價值取向側重於權威性、時效性和貼近性，其節目形態則分為兩部分：一是視頻直播部分，即每天的早、中、晚在網上同步直播《新聞早八點》、《新聞30分》和《新聞聯播》三檔主打新聞節目；二是視頻點播部分，即密切跟蹤央視全天各檔滾動新聞，保證及時在網上提供點播。目前，網民可通過CCTV.com點擊《新聞聯播》、《焦點訪談》、《東方時空》、《新聞調查》、《實話實説》、《新聞會客廳》和《央視論壇》等近20個央視新聞欄目。
　　CCTV.com的《視聽在線》頻道是其電視特色的突出展現。CCTV.com每日網上同步全球直播CCTV-新聞、CCTV-4和CCTV-9等頻道的電視節目，並每日製作35小時的多碼流視頻點播節目。隨著與央視大型活動互動的加強，網上直播將成為CCTV.com的常態傳播形式，可以吸引更多的海內外的受眾，取得更好的傳播效果。

　　二、滿足網民接受社會教育的需求

　　作為央視網上宣傳的重要陣地，CCTV.com同時也延續著央視的社會教育功能，力求以專題類新聞節目為主要載體，為當代社會的精神文明建設提供良好服務。
　　中央電視臺的16個頻道和400多個欄目是CCTV.com的核心內容和寶貴資源。央視60%以上的電視欄目已實現了互聯網傳播。網站依託央視資源，已建立了新聞、電視指南、電視劇、動畫、國家地理、體育、綜藝、健康等42個網上頻道和《網評天下》、《電視批判》、《線上故事》、《在線主持》等一批原創欄目。
　　互聯網作為科學普及、文化教育、思想熏陶的平臺，其重要性與影響力日益突出。CCTV.com 廣泛深入地參與央視大型活動的網上視頻、圖文直播，並派出網絡記者深入報道的第一線。央視的《走進非洲》、《敦煌再發現》、《埃及金字塔考古》、《嘿，火星》等大型電視直播活動，網站均展開全面互動，利用網絡直播進一步延伸電視聚焦考古發現、反映科技進步等傳播人類文化的功能。
　　CCTV.com不僅承擔著媒體應有的引導大眾的責任，同時也接受大眾的監督。在每週整理的大量網民來信中，網友觀看節目之細令人驚異。不少網民還自覺承擔起了“質檢員”的義務，對電視節目播出和網絡編排中出現的差錯與問題能敏銳地捕捉並提出有效的糾正意見和改進建議。
　　益智類欄目如《開心辭典》、《幸運52》等在網上的點擊量穩居高位。央視的《人物》、《大家》、《百家講壇》、《藝術人生》等欄目在網上也具有很高的關注度。這些欄目在思想熏陶、人生感悟上的引導作用不可替代。我們的體會是：網站不僅要傳播知識，更要傳播思想與經驗，與網民一起分享人生。對於網民來説，是“我點擊我存在”或者説“我上網我存在”；對於我們來説，則是“我傳播我存在”。

　　三、滿足網民參與公共生活的需求

　　國家重點新聞網站應當成為公民行使包括知曉權和接近權在內的完整意義上的知情權從而參與公共政策制定的有效渠道，讓公眾有機會自由發表意見並同政府及其相關職能部門互動交流，力求以新聞評論類節目為主要載體，為當代社會的政治文明建設提供良好服務。公共參與方式可包括網上投票、網上討論、網上提交意見、在線對話等。其具體途徑可包括電子郵件、網上論壇、留言板、對話窗等。新興的網絡媒體突破了傳統媒體單向傳播、嚴於把控的弊端，通過自由、平等的匿名交流，通過新聞跟帖、論壇等空間無阻隔的互動形式，使得公眾的意見、觀點和願望得以盡情表達和及時反饋。
　　CCTV.com《網評天下》以“關注人，關注新聞”為宗旨，以國家級新聞媒體的社會職責為己任，緊扣國內外時事熱點組織和引導網上輿論。《網評天下》論壇現有“央視網評”、“網友原創”、“網友文集”、“網友熱評”、“網評天下週刊”和“傳媒鏈結”等6個常設專欄。在西安“寶馬彩票”案中，《經濟半小時》欄目記者張凱華三次前往西安深入採訪，為逐步揭開全案真相起到了很大的推動作用。CCTV.com經濟頻道及時跟進，不僅在網上發佈了相關報道，還在《網評天下》論壇中引導網友廣泛探討。
　　《網評天下》論壇還結合新聞熱點，對網友普遍關注的重大事件及時拋題引發討論，並匯集網友精彩原創和言論形成評論專題。至今已發佈的近10個專題涉及環保、大專電視辯論、“兩會”、中日關係反思、九次婦代會等多個方面。

　　四、維護社會和諧，推動文明進步

　　新聞本質上是一種意識形態的東西。新聞輿論機關是生産精神産品的部門。它發佈的消息與言論，影響到大眾的思想、情緒與行動，理應發揮新聞傳播的社會效益，正確引導輿論，維護社會和諧，推動文明進步。
　　網絡媒體的開放性和互動性使得其輿論引導的重要性更加突出。堅持科學發展觀、建設和諧社會，核心都是以人為本。媒體要代表最廣大人民的根本利益，就需要正確反映和兼顧不同社會層面群眾的利益，在全社會大力提倡團結互助、扶貧濟困的良好風尚，形成平等友愛、融洽和諧的人際環境。網絡媒體也是黨、政府和人民的耳目喉舌，為包括“弱勢群體”在內的大多數人民服務是義不容辭的職責。但在經濟發展和市場繁榮的過程中，一些媒體從自身利益出發，出現了“嫌貧愛富”的傾向，“成功人士”成為其主要服務對象，而為平民百姓特別是為困難企業職工，下崗失業人員和農民群眾服務的節目比例卻越來越低。這就需要傳媒嚴格自律，防止商業主義對傳媒自身的侵蝕和消解，力求冷靜地辨認並防止那些非理性的損害國家利益和公民權益的“雜音”，突出媒體的價值觀和理性引導。此外，還要激發人們關注公共事務的熱情，不斷提升人們參與公共事務的水平和能力。這無疑需要政治素質過硬、社會豐富經驗的網絡把關隊伍和評論員隊伍。而這也正是我們下一步的努力方向。

責編：詩曼