——兼談娛樂節目的發展趨勢
從2004年10月18日到24日，中央電視臺經濟頻道在黃金時段連續直播了七天的娛樂節目《夢想中國》，不但最終推出了“中國造”的平民偶像，創造了該頻道新的收視紀錄，而且還掀起了新一輪的娛樂熱潮。
《夢想中國》是由央視名牌欄目《非常6＋1》的原班人馬&&，為經濟頻道改版一週年慶典而精心打造的。由於脫胎于《非常6＋1》，便自然帶有原節目的基本樣式，但《夢想中國》將原來一個常態的節目放大並昇華了，將原有的夢想主題深化了，在全國範圍內發掘、評選、推出中國頂級的平民明星偶像，打造出中國娛樂節目最大的“造星”平臺。這七天的節目亮出了“中國偶像”的旗幟，因此它已不再是簡單的娛樂活動，而成為了具有娛樂新趨勢標誌性的媒體事件。
一、真正的參與 真切的體驗 真實的娛樂
“夢想在你心中，機會在你手中”是《非常6＋1》的標誌性語言。《夢想中國》的核心理念則是面向全國所有年滿16歲的非專業選手，營銷夢想和打造平民偶像，將電視的包裝手段更加張揚，使“營銷夢想”的內涵更充實，“平民偶像”的特徵更充足。為了籌辦這檔節目，從8月開始，節目組聯合福建、甘肅、湖北、遼寧、安徽、四川等全國6家省級電視臺，在華北、西北、華南、西南、華中、華東和東北等七大選區進行“海選”。各選區參加初賽的選手少則上千人，多則上萬人。經6家電視臺組成的“選秀”機構，按照《夢想中國》的統一品牌、統一標識和統一要求進行初選，36組過關的選手匯聚到北京，從此踏上了“摘星”之路。
1． 讓普通人成為明星
按照《非常6＋1》節目的特色環節，他們要經歷
為期20天的封閉訓練，使每位選手都得到了專業音樂人、舞蹈教師、造型師的培訓，而且專家組還要與各位選手進行充分的了解和溝通，並對他們有針對性地制定最佳形象包裝方案。難怪選手們走上舞臺都是光彩照人。多次擔任春節聯歡晚會舞美師的陳岩為節目設計了一個“彩幕”舞臺，更是為直播平添了一抹空靈剔透的夢幻感覺。臺上，靚男俊女轉眼之間便成為全國電視觀眾眼中的偶像和明星。他們中被精心包裝的上海16歲花季女孩王思思一舉圓了自己的明星夢。
2． 讓普通人成為裁判
作為一檔娛樂節目，《夢想中國》喊出了一句潛臺詞：“明星，中國造！”它昭示著這次活動將催生一個平民偶像。除了選手全部是來自民間的非專業人士外，評選的方式是對以往綜藝節目、選秀節目、大賽節目的最大“顛覆”。據了解，《夢想中國》的評獎方式，是中國電視大型直播節目中第一次將評判權全面交給觀眾，極大地張揚觀眾意志，觀眾不再是被動地收看節目和接受評獎結果，而是真正成為了節目的一個重要組成部分，廣泛地參與到節目中，使整個比賽更加透明。
將評判權全面交給觀眾，意味著更多的賽場變數，更多的觀眾意識，更多的真實性、趣味性。事實上，從直播開始，每位選手都得到了十多萬條的短信支持，決賽明星更是得到了38﹒62萬張選票，最終捧走了“金蝶獎”。在這一個媒體盛大的“造星”活動中，觀眾意志得到了充分的體現。
3．娛樂節目的互動功能開發
當今媒體已經越來越具有受眾意識，貼近受眾、聯絡受眾、服務受眾已成為媒體人的自覺行動。但是，如何貼近受眾，又怎樣廣泛聯絡受眾、服務受眾，從而被受眾接受和喜愛，卻遠沒有得到解決的良方。現在很多娛樂節目都是很盲目地為了娛樂而娛樂，甚至有的以低級趣味來迎合觀眾。許多節目沒有新意，克隆別人的節目形態。而《夢想中國》採取的策略是真正地把鏡頭對準了普通人，讓更多的普通人加入到節目中來，使節目多了一份平等的交流、平實的感動，也多了一層親和力。
在《夢想中國》中，延續了《非常6＋1》的做法，設立了“砸金蛋”環節。主持人李咏通過電話和參與短信投票的觀眾溝通並“砸金蛋”，觀眾可以從這個環節獲得意外的獎勵。由於是直播節目， 場外觀眾通過電視可以親眼看到自己選中的“金蛋”是否能夠金花四濺。同時，為了方便全國電視觀眾投票，《夢想中國》特別在全國8家報紙舉辦了“看《夢想中國》、讀報紙、贏萬元大獎”的活動，開闢專版刊登了選手的照片、編號和短信投票方式，觀眾不僅可以投票，還可以通過當地報紙贏得獲萬元大獎的機會。
《夢想中國》主持人李咏説，這不過是一個全民參與的遊戲節目，正像它不是一場比賽，我寧可把它叫做一場夢想的對抗，一場飆歌，是尋求一種快樂。快樂是節目的內在追求，通過為普通人尋夢、圓夢的過程，通過全民參與的熱情和歡暢，通過現代媒體絢麗的包裝，《夢想中國》完成了一次輝煌的媒體營銷，給人們帶來普遍的歡樂，這是娛樂節目植根人們心中的基礎。
二、成功的媒體事件
1．聯合體的成功運作
對於《夢想中國》欄目組來説，在保證日常節目播出的同時，支撐起一個歷時三個多月，直播達590分鐘，選拔數萬人，足跡遍及全國6個省7大選區的大型活動，的確是一副相當沉重的擔子。欄目組適時地選擇了一個很好的運作模式來實現總體目標，那就是組成了6家省級電視臺參與的聯合體共同打造這樣一個具有全國影響力的節目。不論是設計階段還是"海選"階段、預賽階段，聯合體都發揮了很大的作用。各聯合體成員都以各自的方式進行了不同形式的宣傳。同時，在全國範圍內與眾媒體聯動宣傳，將“誰會當選為平民偶像”這一懸念持續到活動結束。從整體來看，這次的媒體合作是一次成功的範例。今後，全國性有影響力的大型活動，必定需要高度組織化的、市場化的運作模式和運作機制，需要廣泛的、高效的組織系統和合作方式，《夢想中國》的成功提供了可資借鑒的經驗。
2． 頻道目眾星捧月
中央電視臺經濟頻道在統一協調下，借日播節目版面充足、時效性強的優勢，及時跟蹤報道各地選拔活動的最新進展情況，特別是在選拔工作的三個重要階段都會在頻道內形成宣傳攻勢。在進入7天的直播時，各欄目彼此配合，推波助瀾，在收視率上促成了整體上揚的局面。
3．主持人“秀”出了彩
在打造《夢想中國》偶像的舞臺上，央視名牌主持人李咏就是個搶眼的明星。自從《幸運52》、《開心辭典》掀開了央視娛樂節目新篇章起，李咏就開始被人們關注和議論。之後推出的《非常6＋1》又把他瀟灑、風趣的個性彰顯了出來，從而奠定了他央視名牌主持人的地位，也贏得了廣大觀眾的認可和喜愛。在以演播室為場景的《夢想中國》中，李咏真是 “秀”了起來。他不負眾望，收放自如地控制場上的情緒、節奏，機智的問答、敏捷的反應、輕鬆的儀態、詼諧的語言，使現場的氣氛高漲迭起。他適度地把握自己與選手的角色位置，不過於張揚自己，使直播從始至終富有活力和激情，這也是節目成功的要素。
三、娛樂節目的發展趨勢
《夢想中國》在留給電視觀眾許多的歡樂和期待後現在告一段落了。回首這七天營銷夢想，它仍然有許遺憾，如選手的才藝展示過多地偏重於歌舞，對豐富多彩而又饒有趣味的民間才藝形式挖掘得不夠，選手來源和評選範圍還不夠廣等。由此可見，節目品牌的深層次開發和營銷都有待進一步研究。
中國娛樂節目的發展，從20世紀90年代初的綜藝節目始，到90年代末《快樂大本營》、《歡樂總動員》等遊戲類娛樂節目的應運而生，以後又是《幸運52 》、《開心辭典》等益智博彩類娛樂節目深受電視觀眾青睞。《非常6＋1》自開播以來已經有近二百人登上了 “夢想舞臺”。他們都是普通人，各懷揣夢想和才藝，其中有的人已踏上了“星途”，人生的路程真的開始改變了。《夢想中國》似真人秀式的娛樂節目，將西方真人秀節目用本土化的娛樂元素加以改造，消解其弊端，使節目具有了本國觀眾接受和喜愛的看點，引領娛樂潮流，應該説這正是娛樂文化演進和娛樂節目健康發展的趨勢和方向。
電視娛樂節目就是要拋棄造作和自出洋相，拋棄臺上無聊的遊戲和台下不捧場的尷尬，在娛樂節目本土化方面下一番功夫，在節目形態創新方面不斷有所突破。中國電視要推進先進文化發展，加強先進文化生産能力建設，將娛樂節目帶入一片新天地，用“陽春白雪”娛樂觀眾，用娛樂元素優化生活。《夢想中國》正是“將真人藝術化”的精彩版本，它將成為一個品牌形象，即擎起打造中國娛樂偶像的旗幟；它將成為一個品牌態度，即參賽選手和電視觀眾的共同感受性。它寓意中國電視娛樂節目將現出良好的發展前景。
□《電視研究》編輯：李志勇
