摘要：世紀之交的中國電視呈現出許多大眾文化的徵候，面向大眾的形式拉近了電視和觀眾的距離，但藝術文化的失落和庸俗的盛行導致創造力的衰減。本文透過主持人大賽、談話節目、電視期貨三種現象分析，強調藝術文化價值的確立是新世紀中國電視的當務之急，戒除浮躁、擯棄模倣、把握內涵是電視創造力的條件。
　　關鍵詞：電視；文化；主持人；談話節目；電視期貨

    世紀安然交替，傳媒卻格外不安分，世紀末的騷動不安滾雪球般在文字、影像間呈現，文學上典型的就是王朔對他不能容忍時尚的直言快語，掀起了頗為喧鬧的種種批評風波，文化世界原本小波小瀾，一下子混亂不堪。對張藝謀，對金庸，以及對魯迅的批評沸沸颺颺，不知道下一個對像是誰。如果説這裡的興盛點天然具有傳媒熱衷的隱秘：王朔10年來原本就是文化界視為世俗的表徵，卻對近年來時尚人物大加批評，油然具有吸引人的意味；那麼，由《讀書》雜誌主持的“長江”學術獎的議論、疑義和批評，就相當程度揭開了學術界的一些關聯另一種"世俗"的內幕。
　　從某種意義上説，我們愈來愈意識到伴隨開放世界俱來的生機與無奈，無所遮攔的自由衝擊著傳統的公眾道德領地，個性態度的宣泄益發明顯。而王朔時代的徵候是精英文化的精神失落和大眾文化話語的喧嘩，爭奪大眾的需求導致媚俗成為冠冕堂皇的理由，自由的空氣中彌散著平民形而下的赤裸裸物質慾望，趨近公眾利益的背後是遮掩不住的嘈雜個體的個性滿足。
　　最為集中的展現領域就是傳媒，而電視、網絡則是展現當下文化不安分狀況的典型。在近來傳媒的諸多熱鬧中，歷史前行的浮躁與豐富一一再現。不過，透過其中的面影，還是可以窺見傳媒文化折射的社會文化的變化因素，以下粗淺考察和分析2000電視的特殊現象，是為了更好看清新世紀中國電視的發展前景。

　　一、文化感的呼喚──關於主持人大賽的話題

　　在什麼都牽連著所謂"文化"的時代，真正的文化顯露著窘境，不由人懷疑文化充當著何種角色，實際上，當文化成為無所不包的大筐，筐中的文化知識卻最為珍貴了。在2000年頗顯熱鬧的中央電視臺歌手大賽場面中，就最為顯露文化感亟待加強的直觀場面，電視被自己的成功陶醉的典型表現就是炫耀式的將鏡頭調弄為爆炸式，並頻頻出現，不期然與演唱不錯而參賽者文化知識卻不免尷尬的景象交相呼應。這裡的問題直接提醒文藝界亟待加強文化修養。電視臺這一擋出色節目出現以及引起社會極大關注的奇妙現象，似乎説明了傳媒和被傳媒寵信的對象之間存在著關聯的東西。不僅僅是歌手，在電視傳媒也需要重申文化的底蘊問題。應該説，人們在這一次成功的歌手大賽中還是領悟到許多關於文化重要性的認識，並看到媒介在主宰和創造觀眾的文化趨向上起著怎樣重大的意義。藝術就是文化的組成部分，但傳媒對如何耀眼的文化字眼千萬不可掉以輕心，在大眾文化的時代，藝術的迷離與文化的含混是難免的，然而生處於大眾傳媒包圍之中，人們會被轟轟烈烈的主導式傳播播弄支配，併為此驅之若騖。電視就是製造這種效應的媒體，更有責任首先取得文化的準入證。
　　由歌手大賽開始，主持人大賽掀起本年度電視的高潮，隨之展現的電視舞蹈大賽、電視辯論大賽、電視法官大賽、電視服裝設計大賽等更拉開了中國電視向文化靠攏的行動。這是電視靠攏知識的行動，也是文化席捲電視的舉動，儘管電視依然是大眾傳媒的組成部分，不可能真正成為像書籍文化那樣知識文化的載體，但畢竟電視呈現出知識文化的模樣，這無疑是值得思考的問題。而最為具有電視文化特徵和最值得分析的還是主持人大賽。
　　2000全國電視主持人大賽給人許多啟發。這裡主要注意電視表現的核心──主持人問題：
　　電視節目主持人更應是傳媒文化的直接體現，作為明星的一種代表，他們既有觀眾仰慕的出人頭地的地位，又有國家機構的電視權威的代言人形象，具有天然的文化感，很難想象電視節目沒有主持人是何種境況。主持人如同宛延的線，串接著不同類型節目的珠子；又宛似開啟神秘之門的鑰匙，為觀眾打開獨立節目的通路。毫不誇張地説，現在的電視主持人已然是大眾傳媒之電視所須臾不可缺的必然角色。而主持人的文化身份似乎天然代表著電視臺的文化品位。中國電視臺的確已經到了以主持人來衡量臺性與頻道個性的時候。這一認識姍姍來遲但不可更移，中國電視節目主持人的最初形態--播報者到了文化角色改變的關口。但至今，主持人的文化使命並未實現，由於傳媒競爭的日益激烈，電視"媚眾"的功能日漸顯露。考察當今電視節目主持人的兩種悅眾類型：一是娛樂型，一是知識型。前者改變了一本正經的播報者形象，可人而輕鬆，但節目主持人的“笑意”燦爛起來，卻沒有改變俊男靚女爭相露臉的情況。不同於以往目視提示器的主持人，當今的主持人各個變得活潑隨意，嘴裏説著花言巧語，或一本正經背誦著與己閱歷大相徑庭的深沉邏輯語，俏麗的外形也投合著消閒文化的風尚趣味。但不難看到，在電視變得更加貼近百姓需求的背景下，挑剔的大眾也看穿了這一層面主持人的弱點。知識型主持人躍上了前臺，並事實上成為電視臺的文化主持標誌。曾經以外在面孔招引觀眾的時尚化主持人被真正具備知識水準與文化品位的新型主持人所衝擊，人格魅力、獨特蘊味、飽學而出語犀利成了更新換代主持人的標誌。只有如此，主持人的獨立價值才得以真正體現。
　　主持人藝術的較大改變是值得慶倖的事，從重外形到重內質，證明主持人行業漸趨成熟，也説明觀眾需求催生著這一藝術的進展。當然，電視節目主持人不會歸於一統，電視文化的大眾性決定了多樣化的存在要求。評判一個主持人，也不能不從大眾文化制約的電視媒體自身的要求入手，簡單化的評斷於事無補。但至少，主持人要受制于三個方面，一是大眾時尚要求，二是特定節目要求，三是個人素質要求。這裡相互之間的關係是互補的。好節目對主持的制約，往往也是公眾對媒介要求的體現，而好主持又成為好節目的標誌。固然好節目會培養出切合大眾心願的優秀主持人，但主持人基本素質的要求愈來愈顯得重要。同樣的節目，各異的主持藝術往往帶來不同的氣象，甚至因為主持人的獨特風格而為節目定下了新的基調，這一趨向愈來愈明顯。
　　可見，迅猛發展的電視事業對主持藝術的要求已經提到議事日程上，全國電視主持人大賽的出現勢所必然，在某種程度上，節目質量的高低與主持人有必然關係。那麼，瀏覽現在的主持人狀態和大賽過關斬將評選出的主持人，應當可以判斷出一些基本趨向。主持人藝術主要看有否風采，它是素質的集中體現。這包括了從外貌、個性、到文化學識不同層面的理解。最初的主持人多以漂亮標致、口齒統一為標尺。延續到今，電視節目仍然以視覺聽覺的要求容納水準參差的主持人，觀眾需要可視的形象，但可惜中看卻未必中意，浮淺時時流露在不少主持人眼神與談吐中，平庸化是一般主持人通病。個性化主持脫穎而出則迎合了大眾需求，他或沉穩大度，或幽默詼諧，或快語利舌，或推心置腹，各具風采。而伴隨新一輪節目的誕生，知識型主持人的上升使主持藝術躍上更高臺階。文化人、學者、原本幕後的編輯、記者站到前臺，以知識深厚、談吐文雅、具有文化品位與睿智眼光使主持人行業真正具備了獨立價值。此時，外貌的風采已被內在的文化含量所取代，專業與非專業的界限消除，主持人風度氣質被文化知識的光暈襯托得煜煜動人。相形之下，花瓶式的、本色局限的主持人地位便搖搖欲墜了。文化型主持藝術使電視主持人格局發生了近乎革命性的變化。大大推進了包括主持藝術在內的電視藝術的進展。從這個意義上説，2000具有全國影響的電視節目主持人大賽的確成為電視文化發展的一個縮影。