主要內容：
——CCTV.com正在探索著具有網絡電視媒體特色的新媒體變化。
——CCTV.com傳播的內容是人類先進文化，首先是中國文化，然後是世界文化。
——在“傳播中國、視聽全球”理念的引領下，CCTV.com全球化傳播戰略正在逐步實施。
——CCTV.com新媒體文化並不排斥傳統媒體，它以中央電視臺為母體，拓展新的傳播空間，並積極實踐創新，建立CCTV.com的品牌。
在線主持、互動、兩棲主持人已成為CCTV.com的關鍵詞。 ——龍耘（北京廣播學院國際問題研究中心副主任）
CCTV.com對春節晚會的參與在某種程度上可以説是改變了中國人的過年方式。——麻爭旗（北京廣播學院副教授）
今年的春節聯歡晚會才真正做到了所謂的“聯歡”。——閻肅（2002年春節晚會策劃人）
今年的晚會互動形式有了，可惜還沒有充分“動”起來。——陳雨露（2002年春節聯歡晚會總導演）
今年的春節可熱鬧了，又要看電視，又要上網，我得把電腦和電視搬到一個屋裏了。——國內網友
請國內能夠在電視上看到晚會的網友就不要上CCTV.com看直播了，把機會讓給我們吧！——海外網友
與電視相比，網絡具有交互性和延展性，它能彌補電視的不足。央視網絡依託電視這一強勢媒體而生，又是央視的補充和延伸。從與《綜藝大觀》的合作，到中國加入WTO時在《東方時空》演播室搭建互動區，再到把互動理念引進2002年春節聯歡晚會，通過這一“互動三步曲”，不僅拓展和延伸了電視的空間，活躍了電視屏幕，而且打出了央視國際的品牌，構建了CCTV.com的新媒體文化。實現了網絡與電視的雙贏。
本書主要內容如下：
序一 與時俱進 與網共舞....................趙化勇（中央電視臺臺長）
序二 強化特色 開拓創新...................王庚年（中央電視臺副臺長）
前言 構建CCTV.com新媒體文化...............劉連喜（中央電視臺總編室網絡宣傳部主任）
第一編 互動理念論壇
互動——心靈的交流..............................蘇峰（中央電視臺總編室副主任）
時尚與傳統互動..........................麻爭旗 劉笑盈
網絡與電視的親密接觸............................馬萬明
如何建構“在線主持”.............................冷述美
網絡時代電視媒體的發展......................李穎 劉琳
責編：邢立雙
