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主要內容：

目錄：

讓理想慢慢長大—代《龍媒廣告選書總序》序言

第一章        結論
第一節        為什麼要學廣告心理學
第二節        心理的科學觀
第三節        廣告與消費行為的關係
第四節        廣告心理的研究方法

第二章        廣告的吸引力與注意策略
第一節        對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節        注意在加工信息過程中的作用
第三節        注意廣告信息的一般動機
第四節        廣告中人物模特兒的注意效果
第五節        注意的刺激特徵及其廣告策略
第六節        懸念廣告與定向活動

第三章        理解廣告信息的知覺基礎
第一節        感覺、閾限及市場策略
第二節        知覺過程
第三節        知覺的主動性
第四節        廣告傳播中的誤解及其對策
第五節        知覺的其它研究對廣告設計的啟示

第四章        廣告傳播高效率的記憶策略
第一節        習得理論與特點
第二節        廣告重復策略與分析
第三節        如何提高對廣告記憶的效果

第五章        廣告創意中的想像與認知策略的運用
第一節        廣告創意的想像活動
第二節        廣告創意中聯覺與聯想津的運用
第三節        廣告創意中的認知策略

第六章        廣告説服與態度改變
第一節        説服的心理實質
第二節        精細加工可能性模型（ELM）及其廣告心理驗證
第三節        態度改變的調協論與其考證
第四節        説服和信息傳播模型與廣告説服
第五節        誤導性廣告的分析與對策
第六節        態度的測量

第七章        廣告理性訴求的需要基礎
第一節        廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節        廣告訴求的需要基礎
第三節        理性廣告的説服理論

第八章        廣告的情感訴求
第一節        情緒和情感的一般知識
第二節        對廣告的情感反應
第三節        網絡理論與情感訴求
第四節        廣告元素的情感訴求

第九章        廣告效果測評理論及方法
第一節        廣告效果測評的理論
第二節        不同廣告時機的效果測評
第三節        廣告作品評價系統
第四節        廣告心理效果的客觀測量與心理量表

第十章        網絡廣告及其心理效果
第一節        互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節        網絡廣告的特點與常見形式
第三節        網絡廣告的計費之爭與相關研究
第四節        一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響

第十一章      環境因素與廣告
第一節        文化
第二節        參照群體
第三節        家庭

第十二章      兒童與廣告
第一節        兒童對廣告的心理加工過程
第二節        廣告對兒童的市場效果
第三節        兒童廣告中常見的廣告策略

第十三章      品牌建設與經營的心理基礎
第一節        品牌識別特徵與品牌構建模式
第二節        “認牌購買”及其對品牌建設的啟迪
第三節        “認牌購買”與商標忠誠度策略

第十四章      品牌形象與品牌資産
第一節        品牌形象的構成、産生及其影響因素
第二節        品牌資産的評估

第十五章      企業形象與識別系統
第一節        企業形象
第二節        企業識別系統（CIS）
第三節        企業形象建設：MI與BI
第四節        CIS、顧客滿意和服務
第五節        VI運作新模式：設計與心理測試結合

第十六章      品牌建設和廣告作品個案點評

參考書目

補充參考書目
 

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