如此包裝——從“教科文行動”看深層意識問題

央視國際 2004年03月23日 11:14

文/10視新鬼刀

　　不知道這裡有多少朋友知道並喜歡看每逢長假必有的十套《教科文行動》，不過反正我是不喜歡的。本來很多欄目平時也沒時間看，好容易等到長假看到的卻是以社教中心及科技專題部名義製作的、一個賽一個長的專題特別節目，平時的正常編排完全不見蹤影，絕大部分節目的正常播出全被暫停。

　　其實也許我們自己也沒意識到，隨着CCTV－10教科文頻道的開播，我們對文化類、科普類和教育類節目的期望值也一下子提高了很多。我們希望教科文類節目不再是熒屏上微不足道的小小配角，我們渴望精品，渴望看“大餐”，渴望得到更多高品位的享受。

　　但是有一點是致命的：十套絕大部分欄目的自身力量都比較單薄，容量小，製作能力有限，因而平時的節目時常讓大家感到“不過癮”，要想把一個主題做大做好就得佔據好幾個星期甚至一兩個月的播出時間，而且做起來非常費勁。社教中心當然有自己的解決辦法，就是每逢長假就來個“資源整合”，搞幾個容量大內容超豐富的特別節目進行集中轟炸。但是這樣一來各欄目自己的能動性就沒了，觀眾好不容易看一回十套的節目（我敢説很多觀眾是這樣的）之後還不知道欄目的名字。

　　記得高峰主任在十套開播之初説過，要把整個十套當作一個品牌來經營，而且這兩年還真貫徹得不錯。可問題是十套的內容其實很雜，教科文三足鼎立且互不干涉，並不是一個國家地理、國家歷史那樣的專業化頻道。而且就連CCTV－5這樣定義非常明確非常專一的頻道也要搞多個欄目品牌，也要讓各自的欄目擁有自己的觀眾和影響力，CCTV－10難道連這一點都不明白？節時聚平時散，聚起來碩大無朋、散開去默默無聞，打麻雀戰呢？捉迷藏呢？像去年十一期間搞的動物日特別節目全是《人與自然》、《動物世界》的重播，還在七天內花了二十多個小時（好像是），今年暑期《教科文行動自然篇》又來一遍，好像還撿了人家多大便宜似的，可笑啊！人家觀眾以後一想看有關動物的節目還是只認《動物世界》、《人與自然》，誰還記得什麼平時不見影的教科文行動？相反，《過節七天樂》及《開心辭典》、《幸運52》的假期聯合特別節目卻是極力提高自己欄目的影響力（儘管已經很高了），使觀眾在平時仍然能想起他們、知道要看這個欄目，這才叫宣傳呢。更令人哭笑不得的是幾乎每次《教科文行動》都要有諸如《夕陽紅》、《當代工人》、《為您服務》這樣的非十套節目來大顯身手，此次重陽節更是讓《夕陽紅》獨佔頻道整整一天。我就不明白這是為誰宣傳？在一套二套沒位置被甩出來的東西你們就願意要？給別人搭臺舒服是不是？

　　十套的欄目劃分得太細了，有特色卻勢單力薄，一個個都成不了氣候。如果一個欄目平時就能隨心所欲地製作想做的大話題，平時就有一大批常看愛看的觀眾，長假期間還不能以自己的名義做特別節目嗎？我實在想不出，一個沒有任何知名欄目的頻道會有多大的效應。十套現在已經有了幾個勉強稱得上（只是勉強而已）名牌的欄目，但如果不進一步壯大他們的力量（不只是質量而還有容量）其前途並不會有太大發展。

　　更令人擔憂的是，最近幾次教科文行動“吃老本”都很厲害，有些片子都已經放過不下六遍了還被不加改頭換面地拿出來重播。當然好的專題片的生命力很強，喜歡的話多看幾遍也沒太大關係，但我不能不産生疑問：剛兩年就這樣，以後你們還能不能為觀眾奉獻足夠多的高水平節目？難道你們是在自我陶醉，並且對現在的能力缺乏信心嗎？尤其是科普節目的頹勢更讓人失望。

　　也許大家沒留心一個有意思的現象：十套每到要用主持人的特別節目時，經常不用自己的主持人而是請不知來自何方的“外來和尚”擔綱重任，甚至有些欄目自己做專題時也是如此。真搞不懂了，難道十套各欄目現有的各位主持水平就這麼低、關鍵時候就上不去臺面？既然他們能力如此不濟，何必把平時的主持位置交給他們？直接找更好的不就完了嗎？用人不疑，疑人不用，你們就如此不信任自己人？人家主持人自己心裏會怎麼想？還有一點可以證明，就是十套對自己主持人的宣傳工作極不關心。在自己的宣傳機器《10視之窗》上，每一次幕後採訪都把一切鏡頭給了製片人和主編，幾乎從來不讓主持人有多説幾句話的機會，更沒有像介紹節目一樣介紹他們。在還算稍有些名氣的主持人中，芳菲、田野要不是網友們拼命在論壇上為之大放讚歌恐怕到今天也不會得到應有的重視，其他數位文化類、教育類節目的優秀主持人是直到前不久才有自己網頁的，而科技類欄目的一個也沒有，真是可惜張騰岳、石琼璘這樣的人才了。既然要把節目的影響力做大，又要用主持人，那麼就千萬別不把他們當回事，否則不但耽誤人家前途整個頻道的人氣也高不起來。

　　從當今中國電視業的情況看，一個頻道要想做起來，必須要有拿得出手的欄目，拿得出手的主持人，往往一兩個熱門欄目、一兩個名主持就能立起一個頻道。CCTV－10強調頻道整體、極力維護整體風格的政策是沒錯的，可現在應該給各欄目更多的自主性、給各主持人更多的表現機會。十套現在恐怕更多的是“非不能也，乃不為也”，還是換一換腦筋吧。部分不行，整體還能強到哪去？何況真正樹立頻道形象的是具體的欄目和自己的主持人。