電影票為什麼這麼貴？

央視國際 2004年01月30日 10:16

　　編 導：陶琳 出鏡記者：陶琳

　　播出日期：2004年1月29日 CCTV-12 23：30（首播）

　　重播日期：2004年1月30日 CCTV-12 12：30（重播）

　　嘉 賓：趙國慶 四川峨眉電影發行放映公司的總經理

　　導視：

　　同期聲：看電影的人越來越少，人們為什麼不願意去電影院？

　　主持人：現在在中國所有的電影院的上座率平均下來，都不到百分之十，有百分之九十的座位都是空著的，這樣的一種現象到底是誰應該來為這種現象負責呢？誰造成了這樣的現象？

　　嘉賓趙：我覺得應該是我們現在的經營者來為它負責。

　　同期聲：電影票價為什麼居高不下，業內人士告訴您定價內幕。

　　主持人：為什麼您當時説過要把五元票價進行到底，而沒有進行到底？

　　嘉賓趙：他要求片方如果你對我們公司還是五元票價，還是怎麼樣，那我不跟你簽合同。

　　導語：

　　在春節的計劃當中，您有沒有打算到電影院去看一場電影呢？有這樣打算的人可能不會太多，因為在國慶長假當中，全國的票房總額加起來，還只有三百萬人民幣，還不到同時期北京的西單圖書城營業額的一百分之一。為什麼現在有很多的人都不願意到電影院去看電影了呢？過高的電影票價被認為是一個重要的原因。這裡是成都的一家影城，2000年的時候，這裡在全國第一個推出了五塊錢一張的電影票，引起了不少的震動，但是現在我們發現在這裡，電影票價早就已經和其它的電影院一樣是20塊錢一張了，今天的節目當中我們要專訪的就是五元票價的倡導者，四川峨眉電影發行放映公司的總經理趙國慶，他將告訴你五塊錢一張的電影票為什麼不能進行到底。

　　訪談：嘉賓：趙國慶 四川峨眉電影發行放映公司總經理

　　主持人：三年之前，您在全國是第一個來推行這種五元票價的，但是一直到現在我在您的這個電影院裏看到，現在您電影院裏的票價還是二十塊、三十塊，為什麼？為什麼您當時説過要把五元票價進行到底，而沒有進行到底？

　　嘉賓趙：當然為什麼現在沒有搞五元票價呢？因為就是當時來説的話，很多片方對我們的做法也不太理解，在購片上、在我們發行影片上，也遇到比較尷尬。

　　主持人：什麼樣的尷尬您可不可以具體地告訴我們？

　　嘉賓趙：比如説一些影片，片方他就給我們提出來，原來片方不給我們提票價的問題，自從五元票價以後片方在簽訂合同的過程中，就首先給我們限制了，這部影片最低票價不能低於二十元，如果他簽訂了二十元，我就只能按二十元來執行。

　　主持人：為什麼片方要規定你們的票價呢？對於他們來説你們賣多少錢對他們有多大的影響呢？

　　嘉賓趙：在當時的情況，就是説如果我們按五元票價，整個市場好了以後，他們覺得我們電影院線公司當時在我們市進行改革試點，也是國家規定的改革試點，所以只有四川省和湖南省兩個省有兩條電影院線公司，其它省都只有一個公司，所以説當時搞五元票價，實際上我們收入大幅度提升，對不對，所以説五元票價提升了（票房）以後，他們認為這種改革是成功的，首先一個是四川的電影票房起來了，中低票房起來了。

　　主持人：既然是成功的他們為什麼會反對呢？為什麼要限制你們不能賣五塊錢呢？

　　嘉賓趙：因為作為每一個發行公司和片方的既得利益來説，他必須要服從全國的一些省和發行商對他的要求。他要求片方，如果你對我們公司還是五元票價，還是怎麼樣，那我不跟你簽合同。所以這個時候片方他也很清楚，也知道（實行）五元票價，我們票房收入是起來了，於是片方也是很滑稽，他説能不能五塊一，五塊二，五塊三，我説不行，但是隨著我們對影片的簽約完了以後，我們就沒有更多新的影片。

　　主持人：實際上反對的是其它的公司，然後他們去跟發行方來施加壓力。

　　嘉賓趙：對。

　　主持人：然後發行方就拒絕給你們供片是這樣的一個渠道？

　　嘉賓趙：對，是。

　　主持人：然後最後你就讓步了？

　　嘉賓趙：最後我們就讓步了。

　　主持人：就在前不久一次有關於電影行業的研討會當中，國家廣播電影電視總局的徐光春局長説，現在的電影票連他也買不起了，他也不能夠經常來買這樣的電影票，他都覺得很高，那麼您是這樣一個電影業的這樣的經營者，您認為現在的電影票不合理是在哪？它的價格？

　　嘉賓趙：它的不合理是在於脫離了當地大多數人民的工資收入和生活水平。

　　主持人：這個價錢是誰定的，是你們來定的？

　　嘉賓趙：價錢應該説是院線公司定的和影院定的，比如説《手機》據我知道，真不真，我不太清楚，但是我知道的一點，片方給北京市定的最低票價是四十元，但是院線公司給影院定的最低票價也是四十元，但是很多影院又從四十元的基礎上又抬高（到）了五十元、六十元、七十元，所以説我覺得現在的定價，實際上他覺得觀眾少了，我把票價定高，來一個算一個，但是他不知道觀眾這次到了電影院以後，你傷了他的心，可能就是一年、十年都不會進電影院。

　　主持人：要培育電影市場，必須要用低價位來讓更多的人看電影，這是最好的辦法？

　　嘉賓趙：有些觀眾不進來，要麼你不要錢，請觀眾進來，培養他看電影的興趣，你總得要有犧牲，如果你沒有犧牲，怎麼去培育市場呢！

　　主持人：但是還有一種説法，就是説觀眾不看電影，是因為現在電影的質量太差了，如果説我們每天電影院裏放的都是像《泰坦尼克號》、像《英雄》這樣的大片，觀眾哪怕你賣五十塊錢、一百塊錢觀眾仍然會來看。

　　嘉賓趙：我覺得這種不可信，從2003年，中國進口的大片《哈利波特》最高是五千萬，五千萬在前幾年是什麼水平，就是在進口大片裏面是偏下、偏低的一種水平，我們國家電影質量不好，你總不能説美國電影大片的質量也不好。

　　主持人：這説明什麼呢？

　　嘉賓趙：這説明就是市場更加萎縮了，因為進電影院的人越來越少了，原來隨便租一部進口大片，它的票房收入在一個億，都在一個億，《泰坦尼克號》三點幾個億，對不對，那現在我們的進口大片，去年最高的是五千萬，你説質量不好，我不信是質量不好，美國可以做十幾個億，我們做幾千萬，證明是市場在萎縮了，我覺得這個是非常值得研討的問題。

　　主持人：現在在中國所有的電影院的上座率平均下來都不到百分之十，有百分之九十的座位都是空著的，那這樣一種現象，到底誰應該來為這種現象負責的，誰造成了這樣的現象？

　　嘉賓趙：我覺得應該是我們現在的經營者來為它負責。經營者，因為現在給觀眾産生的印像是現在電影票價過高，現在電影院究竟什麼樣一個模樣我都不知道。

　　主持人：很多人不來看電影了。

　　嘉賓趙：他不知道，他不看電影了，他也不知道電影是怎麼回事，主要是我們的票價過高，票價過高以後，觀眾都去買影碟了，都回家去看影碟了，實際上看影碟的這些人，就是我們的電影觀眾，他為什麼去看影碟呢？因為影碟的價位低，幾塊錢一張，電影票價幾十塊錢一張。也就是説我們有個院線公司經理説，政府應該打擊盜版了，你看現在碟片才幾塊錢一張，我們的電影票賣幾十塊錢一張，你叫我們怎麼生存下去，我當時就插了一句話，我説誰也沒有規定要去賣幾十塊，你為什麼不賣一塊呢？那以後院線公司意識到這個問題的時候，不是説我趙國慶讓他們降價，是市場讓他們降價。

　　主持人：經濟學的這個賬這麼容易算的話，我們票價低了，買的人多了，這樣我們整個票房反而這個錢是多了的嗎？我們能夠收進的錢是多了的嗎？如果説這個賬這麼容易算，為什麼這些影院他們都不願意這樣呢？

　　嘉賓趙：因為作為影院來説，現在不能經營的影院已經垮了，他也不算帳，現在能夠和你在一起對話的人，這些影院還在生存，所以説他只是從影院的某一個角度來考慮他的票價，他不會從全國和市場培育全國票房的總收入是多少來考慮這個問題。票價越來越高，單片影院的産值越來越高，現在可以達到三千萬，一個影院一年收入可以達到三千萬，但是總票房是越來越低，單片總票房是越來越低，那去年上五千萬的就只有《哈利波特》，其它的是四千萬、三千萬、二千萬、八百萬、五百萬這樣的大片，我相信如果是這種成績，以後美國人也不會給你供片。

　　主持人：我知道在您的協會裏面，您是這個協會的會長，有一些會員就跟您説，如果您要繼續推行這樣的低票價，推行這種五元的票價我就不做您的會員了？

　　嘉賓趙：因為現在是院線公司和片方供片，片方和院線公司基本上是按照票價的高來優先供片，你票價低就後演，比如説《手機》你這個影院的票價高，我就讓你先演十天，你的票價第二輪，你哪怕賣五塊賣一塊我都不管你，對不對，但是所以説他不能，作為觀眾來説他就跟你坐火車一樣，我要同一天到達北京，我有錢，我坐軟臥，我錢少一點，我坐硬臥，我再沒錢，我坐硬座，再沒錢，就坐沒有空調的車，也就更便宜了，但是我們電影呢，但是它有一個目的，就是同一天到達目的地，那麼住賓館也是一樣，有錢住五星級，沒錢住招待所，但是它最起碼説，今天晚上我能找個地方睡覺，那麼我們電影在同一天裏面我能不能花到五塊錢、十塊錢，或者一百塊錢我都能看到我所想看的同一部電影。

　　主持人：但是現在不可以？

　　嘉賓趙：現在不可以。

　　主持人：如果説我要跟別人同一天來看到這部電影，我必須要花四十塊錢或者是一百塊錢才行？

　　嘉賓趙：對。

　　主持人：我如果要花五塊錢，我就要遲一點才能看到這個電影，這是合理的嗎？

　　嘉賓趙：這肯定是不合理，但是在電影界裏面認為是合理的。

　　主持人：為什麼？

　　嘉賓趙：因為從拷貝數來説，我這個影院就需要一百個拷貝。所以上次我的一個片方就算過這筆賬，説你不管它，他能夠給你這三萬塊錢，你去掉你的拷貝費你還是能賺到錢，如果你不賺（錢），你就沒有，現在我也在跟片方説這個道理，（現在）很多片方也在改。

　　主持人：還有一種説法，就是説這個市場確實是需要培育，一個人是有他的消費習慣的，現在的觀眾已經接受了電影票就是這樣的一個價格，他們已經接受了？

　　嘉賓趙：現在有些觀眾確實也接受了，這是收入應該在七八千，八九千，而且是年輕人，如果他的月收入沒到七八千，四五千，他接受不了現在的這個票價，所以現在培育了這麼一批高檔的電影消費觀眾，這也是一件很好的事情。這些高檔的電影消費觀眾，他以後進入的五星級電影，進的是高檔電影，這批觀眾我們一定要想辦法保護起來。一定要把他留住，但是現在我們要想辦法，把五千塊錢以下的到兩千塊錢這些人也要培養他進（電影院），而且要把一千塊錢以下再培育他進（電影院），這樣我們的電影收入就好了。所以高檔的顧客，現在如何我們去把低收入的，和中等收入的（觀眾）把他請進我們的電影院，也就是説這次廣電總局開會，再三強調，電影是大眾電影，是大眾的。

　　主持人：今後這樣的競爭，還會肯定還會越來越激烈，那麼在這個過程當中，誰將會是最大的受益者？

　　嘉賓趙：誰能夠掌握市場，誰能夠了解觀眾在想什麼，這樣的院線它最終能夠佔領市場。

　　主持人：如果説還是按照現行的這種票價的體制，按照現行這樣的模式繼續往下走，最後會有一個什麼樣的結果？

　　嘉賓趙：最後提出五元票價的不是我了，就是他們都會提出來，要降低票價，歡迎觀眾進電影院，可能在電影院門口扭起秧歌請觀眾進去。

　　主持人：您曾經説過，您推行五元票價的目的，並不是僅僅在於五塊錢本身，而是在於您想打破一種壟斷，現在這個壟斷已經被打破了嗎？

　　嘉賓趙：我覺得應該是打破了，現在政府把電影發行、放映，製片一系列的政策全部都放開了，除了一個就是進口大片和進口影片，這種權利還集中在中國電影進出口公司以外，其他的對內的，包括大片，包括國産片的發行，統統都放開了。

　　主持人：打破了這種壟斷對誰會有好處？

　　嘉賓趙：對觀眾有好處。對影院有好處。

　　主持人：對你們有沒有好處？

　　嘉賓趙：對我們來説，好處不多，只不過是我們的責任更重了。

　　主持人：既然説對您好處不多，您為什麼要打破這種壟斷呢？

　　嘉賓趙：因為在中國來説，只有把中國電影市場做大、做強，我們院線公司才能同以後國外進來的發行公司抗爭，如果現在我們不能鍛鍊自己，那以後外國的（院線公司）進來，那我們就只有跟人家讓步。

　　主持人：現在在您的電影公司裏面，所賣的票依然還是二十塊、三十塊，跟別的電影都是一樣的，為什麼您現在不賣五元的票價了，有人會認為説您當初的這個行為是一個炒作，或者説是您要打破這種壟斷，現在您的目的達到了，您的炒作的知名度也已經起來了，所以説您也就不這樣做了？

　　嘉賓趙：也就是説當時説要把五元票價進行到底，也就是説走了一段路，到最後還得回到五元票價。

　　主持人：您現在有沒有這樣的計劃，就是來繼續當年的五元票價，在您所有這些的院線當中也來推行這種前所未有的低票價，有這樣的計劃嗎？

　　嘉賓趙：肯定有。而且據我知道，很多的民營企業，也在搞電影院，所以説我覺得所以説他們這些電影院建立起來，票價肯定是有一定回落，是不可能一直攀高，一定會回落。

　　主持人：這個時間大概會需要有多長？

　　嘉賓趙：我估計是一年左右。

　　主持人：會降到一個什麼樣的程度呢？

　　嘉賓趙：老百姓能夠承受的一個程度。

　　主持人：就是您説的工資的百分之一。

　　嘉賓趙：（工資的）百分之一。

　　結束語：

　　在節目的最後，我們要告訴您這樣一個數字，在1989年的時候我們的電影票是兩毛五一張，當時全國的票房總額是二十七億元人民幣，現在我們的票價已經上漲超過一百倍，可是我們票房總額卻只有十億元人民幣，還不到十幾年前的二分之一，而現在走進電影院裏看電影的人，比起十幾年前來，也已經減少了百分之九十，什麼時候開始看電影不會再成為一種奢侈的文化活動呢，我相信很多人都期望能夠早一天知道答案。感謝您收看今天的《新聞夜話》再見。