出版社大戰新聞媒體 什麼事情都可能發生

央視國際 2004年05月19日 09:48

　　2004年5月12日，第十四屆全國書市在廣西桂林召開，本屆書市原本應該在去年的9月份舉辦，就因為那場非典被推遲到現在，這也許就叫作好事多磨，在少數民族自治區舉辦全國書市這還是第一次。舉辦方公佈的信息説，本屆書市展位規模和參展出版物品種都創下歷屆新高。

　　我們查了一下歷史紀錄，從1980年在北京舉辦的第一屆全國書市到現在，屆屆書市，屆屆創新高，不過本屆桂林書市開幕頭兩天，還是有值得關注的地方，就是出版社大戰新聞媒體。

　　聲勢最大形式最新的要數上海科技文獻出版社，他們在桂林最豪華的漓江瀑布大酒店中租下了最豪華的大廳，現場推介他們的新書《給頭腦的基本儲存——

　　教科文行動系列叢書》，這套叢書的內容有學科專家主編和央視教科文行動節目的背景，因此一個多小時的現場訪談，居然將記者、讀者和銷售商不下三百人牢牢拴住，場面甚至讓有些出版社羨慕不已。

　　級別最高的代表團當屬重慶展團，重慶直轄市副市長余遠牧不僅親臨現場督陣，還主動向記者介紹渝版圖書。

　　出版社大戰媒體被使用得最普遍的招數是請出知名作家一起造勢，作家畢淑敏人氣之旺不減從前，白先勇、朱德庸、靳羽西等港臺作家的簽售現場十分搶眼，甚至連94歲高齡的美術大師陽太陽也被出版社請來簽售，由此引得媒體側目也就不足為奇。

　　事實上，本屆書市中不少出版社都將本社的媒體見面會或新聞發佈會看作是最重要的事情辦，辦完了這些會，會展的主要任務也就宣告結束。

　　本屆書市，各出版社為了重磅推出今年的重點圖書，紛紛請出名家助陣，著名漫畫家朱德庸先生也從台灣來到廣西，他這次是為他的新著《什麼事都在發生》作宣傳，事實上熱鬧的書市中，各出版社為了吸引眼球，真的是什麼事都可能發生。最不可能發生的事情恰恰發生在書市開幕式上，隨著14響彩炮依次鳴放，會場上空原本霏霏飄落的細雨絲像聽到號令一般，驟然間變成了傾盆大雨。據説書市開幕之前曾讓不少氣象專家預測，都説這幾天天氣很好，誰知以為不可能發生的事情卻是天有不測風雲，書市的主要功能是圖書訂貨，為了吸引商家和讀者的眼球，出版社在圖書的形象廣告設計上，可謂是絞盡腦汁。

　　中信出版社為推介朱德庸的新書《什麼事都在發生》，不惜讓涂模特滿面膜扮成畫中人穿梭于圖書攤位間。這是廣西出版社為宣傳新書《在西街快樂中毒》和《在西街遇見愛情》而扎的稻草人。夜郎自大原本是貶義詞吧，可貴州人卻用它來命名了一套叢書。

　　每年的全國書市出版社在熱熱鬧鬧中參加自己的盛宴，比會展中的形象，比與銷售商的情感交流，比在媒體的上鏡率。出版社大戰媒體現象，應該也僅是這場盛宴中的一道菜，熱鬧過後是否該給我們這些普通讀者，留下點值得回味的東西呢？