廣告部派出特別小組進駐福建，為客戶提供近距離服務

央視國際 2004年11月13日 15:50

　　在2005年中央電視臺黃金段位廣告招標前夕，中央電視臺廣告部進一步加強了客戶服務力度，在行業客戶開發和地區客戶開發的基礎上，開始着手為重點地區的重點客戶提供近距離服務。近年來，福建地區企業快速發展，引起了中央電視臺廣告部的重視，2004年9月28日，以“與中國經濟同行”為口號的中央電視臺廣告部派出一個特別小組開赴福建，為福建企業提供更有針對性的、近距離的專業化服務，這支部隊以廣告部策略研究組組長佘賢君為首，由吳亞、陳高傑、劉天梅等成員組成。

　　近年來，福建省尤其是閩南一帶企業快速成長，為我國民營經濟的發展創造了一個又一個神話，柒牌、安踏、勁霸、虎都、九牧王、利郎、雅客等等品牌一夜成名，在福建省乃至全國，都成為人們關注的焦點和亮點。毫無疑問，與中央電視臺結盟，以強勢媒體傳播推動區域經濟發展，以品牌取勝市場，是晉江眾多品牌迅速崛起的根本原因之一。但是，福建地區眾多企業在發展到一定規模後，開始出現發展速度放緩的“高原現象”。

	中央電視臺廣告部為企業提供更有針對性的、近距離的專業化服務

　　因此，中央電視臺廣告部派出的這個特別小組首先在《銷售與市場》雜誌社、中國國際商會泉州商會、奧華奧美廣告、星潤傳媒的協助下，在福州、泉州兩地舉辦了“億元企業晉級論壇”。邀請北京大學廣告系主任、博士生導師陳剛教授、國內知名營銷策劃人葉茂中，品牌專家李光鬥，前來與福建企業共同探討“億元企業”成長之道。這次論壇內容主要集中在品牌成長方面，針對消費品製造企業發展到一定階段，要不要從普通品牌晉陞為知名品牌？如何突破瓶頸，快速成長？等等問題進行探討。

　　該次論壇，儘管會議主辦方中央電視臺為了保證會議效果，儘量控制人數，還是壓抑不住眾多企業踴躍報名的熱情。

　　2004年10月15日，“億元企業晉級論壇”在福州金源國際大飯店召開。興業銀行、雪津啤酒、廣生堂藥業、片仔癀藥業等160多名當地知名企業高層領導前來參會。除此之外，還有福建電視臺、福州電視臺、海峽都市報、福州日報、福州晚報、東南快報等本地兄弟媒體的記者及其他相關人員前來助興。

　　10月16日，“億元企業晉級論壇”在泉州召開。銀鷺、利郎、七匹狼、九牧王、柒牌、福馬、雅客、親親、等200多名當地知名企業高層領導前來參會。除新華社福建分社、泉州電視臺、東南早報、泉州晚報等當地媒體的記者外，還有新華社北京總部、新華社浙江分社、杭州日報、都市快報、廈門商報、青年時報、浙江市場導報、溫州晚報、台州日報等外地媒體的記者遠道而來。

　　群英薈萃，共聚一堂，會議現場氣氛熱烈非凡，論壇結束後，大家均感覺收穫頗豐，會議取得了相當好的效果，由此可見，該次論壇此時在福建地區召開，正迎合了眾多福建企業的需求，相信對福建地區經濟發展也會起到一定的促進作用。

　　10月17日，佘賢君博士率領長駐福建的這支特別小組，與中央電視臺廣告部另一隊人馬會師廈門。繼10月18日，中央電視臺廣告部在廈門舉辦的“2005年中央電視臺黃金段位廣告招標説明會”成功召開後，佘賢君博士率隊返回泉州，開始了與重點客戶面對面的交流。

　　10月23日，中央電視臺廣告部副主任何海明應邀參加《2004年中國體育營銷高峰論壇》，併發表演講。會後，在佘賢君博士等人員的陪同下，與親親股份有限公司、與狼共舞發展公司、安踏有限公司、港興集團等企業的老總們進行了進一步的溝通。

　　11月5日，中央電視臺廣告部還在廈門老悅華大酒店召開《決勝市場--閩南企業媒介策略高級研討會》。中央電視臺廣告部主任郭振璽以及其他多位國內知名企業家、媒介研究專家和傑出策劃人與福建企業面對面交流，共同分享成功企業決勝市場的經驗，探討打造品牌的媒介策略之道。

　　多年來，中央電視臺廣告部一直重視、關心着福建地區企業的發展，從2002年12月8日，央視廣告部第一個地區推廣會在泉州召開，直到最近召開的“億元企業晉級論壇”，以及隨後即將召開的“決勝市場--閩南企業媒介策略高級研討會”，中央電視臺無時無刻不在關注福建地區的發展。中央電視臺廣告部對福建地區不斷崛起的品牌同樣高度關注，與眾多福建企業建立了良好的戰略聯盟關係，相信在隨後的日子裏，中央電視臺廣告部還將繼續關注福建，為促進福建地區企業的發展竭盡所能，共同發展。