央視廣告部南下廣東與客戶深入洽談合作

央視國際 2004年11月08日 15:49

　　7月8日，剛剛在北京舉行完“2004年功能性飲料品牌傳播與媒體互動論壇”，央視廣告部一行人又風風火火來到廣州，與廣東加多寶、索芙特、高露潔、箭牌等客戶進行了合作洽談與感情交流。廣告部此行由郭振璽主任率領，隨同的還有廣告部項目策劃人員、客戶服務人員、品牌管理人員等。

　　央視廣告部此行主要與廣東地區客戶探討了今後雙方加大合作的問題，並具體就雅典奧運、招標段、綜藝頻道、少兒頻道等廣告項目進行了深入溝通。加多寶、索芙特、高露潔、箭牌等客戶無一例外表示，今後將加大在中央臺的廣告投放，有的客戶甚至當場就與廣告部敲定了幾個合作項目。

　　王老吉堅信，今後三年市場銷量將增十倍

　　7月9日上午11：30，央視廣告部在三人行廣告公司的陪同下，來到東莞長安鎮，與廣東加多寶集團陳鴻道董事長、楊國偉總經理等人進行了交流。

　　加多寶集團近年發展非常迅速，旗下産品主要有“王老吉”涼茶和“加多寶”系列飲料，“王老吉”品牌自投放中央電視臺廣告以來，迅速從一個廣東的地區品牌成長為全國品牌，郭振璽主任透露，他本人就非常喜歡王老吉涼茶，並承諾當天要喝6罐王老吉。

	加多寶董事長陳鴻道 (右）

　　12：00-1：00，廣告部人員參觀了加多寶集團的生産車間、實驗室、品嘗室以及新廠房，加多寶的生産部經理伍玉豪向郭振璽主任詳細介紹了王老吉的生産與工藝流程，以及産品的實驗、品嘗、復檢等出廠程序。郭振璽主任對王老吉每天100萬罐的生産規模表示欽佩，並由衷讚賞了加多寶集團在現場管理、質量檢測方面的工作。郭主任説，他參觀過娃哈哈、養生堂、蒙牛等企業的生産過程，從生産工藝與流程來看，加多寶也已經達到了國內一流飲料企業的水平。

　　午餐期間，央視廣告部郭振璽主任與加多寶集團董事長陳道鴻進行了更多實質性的交流，並談妥了王老吉在奧運會開賽期間投放獨特的奧運套播廣告事宜。郭振璽主任引用了隆力奇、雅客V9、統一潤滑油、崑崙潤滑油、蒙牛等中央電視臺廣告客戶爆炸式、裂變式增長的案例，表示在雙方深入合作後，王老吉也必將迎來一個爆炸式增長的高峰。雙方都相信在2006年，王老吉涼茶的銷售額將增長到2003年的十倍，並且通過央視的高端品牌傳播，王老吉將在不久的將來成為涼茶的代名詞，正如同果凍就是喜之郎一樣，涼茶，就是王老吉。

　　據粗略估計，郭振璽主任當天喝了十罐王老吉。

　　索芙特獲“中國馳名商標”，今後將把央視作為主投放平臺

	索芙特董事長粱國堅 （右）

　　7月10日中午12：30，央視廣告部在廣州亞洲國際酒店與廣東梁氏集團董事長梁國堅、花迅傳媒總經理李建波進行交流。雙方首先就隆力奇、索夫特、納愛斯、雅倩、絲寶等國産日化品牌的市場態勢與媒介策略進行了充分探討。

　　經過分析與總結，郭振璽主任與梁國堅董事長達成了很多共識：首先，日化企業必須重視廣告的力量，個別輕視廣告而過分依賴終端的日化企業，正在顯出日薄西山的疲態，而索芙特、隆力奇等重視廣告的企業，則煥發出勃勃生機；其次，日化企業的廣告投放，必須採取“支撐+補充”的媒介策略，雖然廣告投放需要整合很多媒體，但其中必須有一個強勢媒體作為主要的支撐。

　　正是基於以上幾點共識，梁國堅董事長明確表示，今後，索芙特將把央視作為廣告主投放平臺。梁國堅説，中央電視臺的權威性及其在普通話地區的影響力，是索芙特最為看好的傳播價值。梁國堅透露，今年6月19日，索芙特獲得了“中國馳名商標”的榮譽稱號，與這一稱號相應，索芙特必須在全國範圍內提升品牌形象。“索芙特現在每年的廣告投放額多達兩個多億，但之前主要投放衛視與重點城市臺，今後，我們將改變投放策略，重點與中央電視臺合作。”

　　梁國堅對廣告部表現出充分信任，完全交由廣告部與相關專家來聯合製定媒介投放計劃，目前方案正在籌劃之中。