中央電視臺位列“2004年中國500最具價值品牌”亞軍

央視國際 2004年11月08日 15:46

　　6月28日，世界品牌試驗室和世界經濟論壇聯合發佈2004年《中國500最具價值品牌》，中央電視臺以608.51億元的品牌價值名列第2位，僅次於以612.37億榮膺冠軍的海爾集團。緊跟中央電視臺之後僅有寶鋼、中化、聯想、紅塔山4家企業品牌價值超過500億元。

　　北京大學經濟學院薛旭教授在近期公佈的“電視媒體産業價值研究報告”中認為，以中央電視臺為代表的電視媒體不但大大推動了中國經濟和産業發展的進程，同時，自身的市場化價值也迅速得到認可和提升。特別是中央電視臺，近三年廣告經營全面面向市場，帶動了中國企業品牌意識的提升，拉動了産業的升級。對中央電視臺自身而言，這三年以廣告為先導的市場化運作，使中央電視臺的品牌地位和市場價值在市場迅速得到提升。2001年到2003年，中央電視臺三年廣告經營總額從56億到64億再到75億，上升迅速。薛旭教授認為，如果把這20個億看成是一個凈利潤的話，按照目前銀行的利率，央視作為一個媒體的整體價值上升了200億左右，非常可觀。同時，中央電視臺廣告經營與企業界、經濟界和社會各界長期充分互動，也大大帶動了中央電視臺整體品牌和市場價值的提升。

　　《中國500最具價值品牌》採用的評估方法是通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的贏利狀況，計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業今後一段時間內的贏利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例，最後通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。它也是第一次由世界頂尖品牌研究機構對中國品牌進行的全面科學的評估，諾貝爾經濟學得主羅伯特蒙代爾教授親自為入選企業頒獎，鼓勵更多的中國品牌走向世界，成為世界級名牌。

　　中央電視臺獲得中國第二最具價值品牌，將使更多企業信服中央電視臺的品牌價值，對中央電視臺廣告經營有一定的積極影響。同時，它也再一次説明，包括廣告經營在內進行的市場化的改革，具有十分重要的戰略價值。