“真人秀”節目形態及市場前景探討

央視國際 2004年11月08日 15:33

　　“真人秀”是近年國內外最新興起的電視節目形態，由於其真實性、參與性強，很受觀眾歡迎。探討“真人秀”成為各電視臺一時之盛，央視也在這方面做出了前沿性的探討。

　　“真人秀”的興起時間不長，從2000年起，“真實電視”才始於荷蘭，後被澳大利亞、德國、丹麥、美國等國廣泛移植。荷蘭的《老大哥》、美國CBS的《生存者》、福克斯電視公司的《誘惑島》、法國的《閣樓故事》、德國的《硬漢》等等，幾乎都成為西方世界最火暴的電視節目。2001年，美國的主要電視頻道都開設大量真人秀欄目，美國ABC有9檔真人秀節目，FOX有9檔，NBC有6檔，CBS有6檔，HBO有2檔，UBN有2檔，MTV有3檔，TBS有1檔。據了解，歐美的現行電視“真人秀”根據環境主要分為兩類，一類是“野外真人秀”，以生存和競技為核心，典型代表為《生存者》；另一類，是“室內真人秀”，是窺視型，典型代表首推《老大哥》。這一節目形態未來全球發展方向，可能主要存在於挑戰道德、挑戰法律、挑戰宗教、挑戰種族與和諧等上。

　　從國內的情況看，2000年8月，電視片《生存者》在央視2套《地球故事》欄目播出，成為中國觀眾在國內看到的第一檔“真人秀”節目。2000年廣東電視臺製作了《生存大挑戰》，成為中國最早的原創“真人秀”。目前，真實電視在國內運營的時間大概是四年，它正在逐漸成為國內各電視臺的收視品牌。一個有意思的現象是，國內目前真人秀節目形態與西方成逆向發展：西方室內節目是人性大暴露，國內則全體走進大自然。除了《完美假期》，其他節目幾乎千篇一律是“野外生存挑戰”，捨棄了人與人之間的爭鬥，改為在一個比較開放的極端殘酷的假定空間裏展示人的力量和意志。單一的野外生存主題未來將難以適應觀眾口味變化的需要。關鍵在於，在摒棄西方“真人秀”的某些賣點的同時，我們如何能夠找到一個既吸引觀眾、又與國情相適應、與本土文化相結合的獨到的新賣點，如何能夠在收視率與倫理性、娛樂性與社會責任之間尋求到一種文化的平衡。這將是中國電視媒體未來“真人秀”的關鍵挑戰。

　　“真人秀”的受歡迎，主要在於它是由普通人參與並錄製播出的電視競賽游戲節目，把電視鏡頭對準沒有受過專業訓練的志願演員，向觀眾展示他們在給定情景下沒被事先安排的日常生活。它具有融合多種電視節目手段和整合多種媒體傳播手段兩大特點：一是集中了電視劇、新聞、益智類、競賽類節目和娛樂節目的傳播優勢，包括紀錄片式的跟蹤拍攝和細節展現，把電視劇式的人物環境選擇和矛盾衝突設置、競賽節目中鉅額獎的設置和淘汰方式等，組合成有機的整體；二是充分利用網絡、報紙等媒體徵集志願者和進行前期宣傳，利用電視和網絡播出節目，利用網絡和聲訊電話加強節目和觀眾的互動，符合媒體的發展趨勢。

　　“真”是此類節目最大的特色，非虛構、紀實性，有人格與人性的凸現，特定虛擬空間中的真實故事，全方位、真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的後期剪輯相互結合。同時，在節目內容上也存在許多有吸引力的要素，如博彩、殘酷的競爭、性以及隱私展示是西方“真人秀”節目中吸引觀眾的重要元素，滿足很大部分人的窺私癖，重獎是誘惑選手參與，等等。更重要的是，觀眾能夠參與對節目進程的影響。受眾可以通過手機短信、電話、網絡直接地參與到節目的進程，比如投票、競猜、留言、網絡游戲等。節目製作方根據觀眾感情的變化和回饋不斷改變傳播的內容，觀眾獲得了一種前所未有的權力，從而産生快感和滿足。

　　“真人秀”在中國有了許多“本土化”的發展，如對人性和人格的本土化揭示，似乎可以通過展露人們在追求主流社會價值的時候發生的種種內在、外在衝突來實現，並獲得足夠空間。比如，構想一齣“戒煙真人秀”，反映人戒煙的痛苦、反復與堅持ÿÿ無疑會求得收視效果與社會效益、政府支持的高度協調；再比如，根據中西方社會對金錢、權力的態度差異，對勝出者改而賦予某一進程中的決策權力、或是個人能力的釋放平臺，以補充純金錢獎勵、兩性交流機會等的不足，當能最大限度得到社會包容。這些在中國的一些初創的“真人秀”欄目中都得到了很好的嘗試。如CCTV-2“五一”、“十一”、“春節”期間所拍攝的《歡樂英雄》是央視着力打造的一檔“真人秀”節目，代表了這一形態節目的流行趨勢。

　　《歡樂英雄》是中央電視臺一檔大型黃金假日品牌節目。節目的創作在探索和創新中走過了一路艱辛。從太空主題、征服雪山、征服海洋鑽井平臺到熱氣球飄流長江，《歡樂英雄》以原創味道濃厚，受到了廣泛的歡迎。

　　至2004年春節的“魔術訓練營”，《歡樂英雄》在形式上有了新的突破，成功開創了“體驗式”的“訓練營”節目風格；2004五一的“駕駛訓練營”則延續訓練營的概念，並希望通過節目的製作，在“真人秀”節目的探討方面有所突破。

　　2002年十一至2003年十一：主題開拓

　　2002年十一，央視2套推出《歡樂英雄》，開創了黃金假日節目概念。節目以《開心詞典》、《幸運52》聯合打造為基本賣點，採用有主題的7日連續的整體節目方案，以太空為主題，採用演播室結合外景的多場景互動方式節目形式。

　　2003年春節，《歡樂英雄》推出征服雪山主題，在原有的節目形式上，升級成“6+1”的整體節目結構，即前6天的比賽為最終第七天的決賽積累積分，強化終極結果的懸念效應。

　　2003年五一，節目突出勞動主題，以征服海洋鑽井平臺為終極懸念。節目在形式上基本保持了以往的“6+1”節目方案。

　　2003年十一，《歡樂英雄》以熱氣球飛越新三峽為主題，節目徹底走出了演播室，試圖在室外的極限挑戰中找到一條全新的發展之路。在選手組隊方面，仍沿用了以往的兩個團隊對抗方式。以上幾次節目，均由王小丫、李咏兩大名牌主持聯袂主持，這是保證節目收視率的一個重要元素。