開啟中國電視媒體創新式廣告營銷新篇章

------中國電視媒體廣告營銷高峰論壇在京舉行

央視國際 2004年09月21日 10:48

	江西電視臺副臺長張曉建、國家工商局廣告司監督處副處長趙踐、中央電視臺廣經中心主任袁正明、廣電部社管司司長任謙、中廣協電視委員會秘書長金國強、中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽（從右至左）

　　廣受業界關注的首屆“中國電視媒體廣告營銷高峰論壇”在6月19日於北京舉行。此次會議可謂是媒體、企業、廣告公司等各方的大型互動高峰論壇，會議特別邀請到全國各主要高校的廣告系主任及經濟學、廣告學、營銷學專家，國家工商總局、國家廣電總局等行業主管部門有關領導也出席會議。此次大型論壇與溝通活動吸引到各界近300人與會，中央電視臺及北京、上海、江西、福建、吉林、陜西、瀋陽、蘇州等10多家電視媒體參加會議。

	中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任 郭振璽

　　回顧2001-2004這三年，中國電視媒體發生了巨大變化，不但在節目品質上有所改良，而且在産業化、市場化的營銷上有了新的起步。中國電視頻道已經日益豐富，在頻道專業化與欄目個性化的打造上也有了明顯進步，滿足了受眾多樣化的文化需求。在這樣的大背景下，電視媒體的廣告經營也迎來了大變革的三年，“以客戶為中心”、科學的市場化營銷、品牌化營銷、增值服務的理念已經深入人心。

　　但同時，電視媒體廣告經營也面臨了許多困境，從外部環境到行業競爭也有許多不盡人意之處，比如電視頻道飽和、甚至氾濫，行業惡性競爭、低價高折扣等等，這些都影響到了電視媒體的良性發展。如何強化品質競爭、倡導健康經營，這些都是電視媒體當前特別關注的話題。面向未來，在媒體環境日益複雜、企業廣告投放日益個性化等新的挑戰下，電視媒體如何加強創新、互動，最大化實現客戶電視廣告投放的效果，確保電視媒體在企業廣告投放中的核心地位，這也是關心電視媒體廣告經營的各界人士的焦點話題。圍繞這些話題，此次高峰論壇展開了充分討論。

	中央電視臺廣告部副主任陳超英、廣經中心綜合部主任張勇、吉林電視臺廣告部主任李雙義、福建電視臺臺長助理、廣告部主任吳志明（從右至左）

　　在高峰論壇會上，會議邀請央視市場研究公司媒介總監袁方博士、北京大學國際經濟學院薛旭教授、北京大學廣告系主任陳剛教授分別做《迷失與回歸——近年我國電視媒體的變化掃描》、《電視媒體廣告産業價值創新和分析》、《突破——從中央電視臺看電視媒體廣告經營模式創新》三個專題報告；會議特別安排了３家成功電視媒體廣告經營領導的案例報告，分別是中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽、江西電視臺副臺長兼廣告中心主任張曉建、瀋陽電視臺廣告部主任吳秀娥，他們代表了中國電視媒體從全國性電視臺、省級電視臺到城市臺這三個代表性層面的經營模式，從個案的角度詮釋了電視媒體廣告營銷的３年探索與成功經驗。

　　高峰論壇還安排有部分廣告主與廣告公司代表現場發言，回顧與媒體的成功合作與互動成效。寶潔、中聯重科、民生藥業及星傳媒體、中捷飛等中外知名企業與廣告公司的代表就媒體與企業、廣告公司的互動、創新、同贏做精彩發言。

	央視市場研究公司媒介總監袁方

　　過去、現在、未來，經驗、問題、創新。專家認為，中國電視媒體與廣告界確實需要這樣一次行業的盛會，進行一次及時的深入研討，它註定會成為2004年中國媒體和廣告界的難忘盛典。同時，會議取得的一系列研討與創新成果，也極有可能開啟中國電視媒體創新式廣告營銷的新篇章。