雅客V9推出奧運廣告片《擂鼓助威》：廣闊遼遠、震撼人心

央視國際 2004年09月21日 10:36

　　由葉茂中營銷策劃機構擔綱創意製作的雅客V9奧運廣告片《擂鼓助威》篇，7月份開始出現在中央電視臺重要時段，一時為廣大關注奧運的中國觀眾所喜愛。

　　該片由著名影視明星周訊與國家羽毛球隊總教練李永波聯袂出演，在新疆天山、天池、沙漠、大峽谷等充滿力量的自然風光的背景襯托下，周訊、李永波為中國奧運健兒輪番擂鼓助威，場面廣闊遼遠，震撼人心，是廣告界近年來難得一見的宏篇巨制。

　　這支為中國體育代表團征戰雅典吶喊加油的公益廣告，反映了雅客、雅客消費者以及所有中國人的心聲。奧運會不僅是一場盛大的體育賽事，更是國與國之間的一場比賽，雅客作為一家食品企業，其發展離不開國富民強，用《擂鼓助威》為中國體育代表團增添一份祝福與信心，能與中國廣大消費者産生深刻共鳴。

　　顯而易見，雅客的這支奧運廣告片，傳遞的不僅僅是對中國體育代表團的一份祝福，更體現了雅客品牌策略的一次轉型。雅客是從2003年8月開始推廣活動的，通過周訊代言，並在中央電視臺投放廣告，取得了極高的知名度，一天簽約的金額就高達2.3億元，全國上市僅僅花了5天；而這一次，雅客力圖通過震懾人心的鼓聲，將征戰雅典、奧運必勝的激情傳遞給觀眾，從而與消費者産生深度共鳴，將品牌提升到更高的層次，培養消費者的忠誠度與偏好度。

　　步步高老總段永平認為，品牌好比一輛行使在高速公路上的汽車，勻速行使一段後，應該不時提提速，如此，品牌才能持續不斷發展。如果把常規的廣告、公關活動看做保證品牌勻速行使的動力，那麼，什麼才是為品牌這輛汽車不時提速的動力呢？

　　事件營銷無疑是一種。

　　雅客借助“奧運”這一事件營銷概念，在中央電視臺投放《擂鼓助威》廣告片，展現了雅客的企業實力，提升了品牌的美譽度。如果説雅客前期的廣告是在努力説服消費者，那麼這個廣告就是感動消費者，由説服到感動，這是雅客的一次提升。

　　這更是一次爆發，如果説雅客之前的一切都是在養精蓄銳、蓄勢待發的話，這支奧運廣告片就是一顆炸彈，炸出一個口子，接下來就是爆發。（肖羅波）