企業看好奧運收視央視廣告資源熱銷

央視國際 2004年09月20日 15:08

　　7月21日下午，央視廣告部發佈奧運廣告投放最新信息，央視國際、搜狐網、中華廣告網同時在線直播；中國經營報、中華工商時報、北京晚報、北京晨報、華夏時報等媒體記者參與提問

　　問1：到目前為止，央視奧運廣告總體銷售情況如何？

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽答：

　　我可以高興地告訴大家，此次奧運廣告資源銷售非常火爆，主要奧運廣告項目基本都已銷售一空，只剩極少量時間。從奧運前期項目開始一直火爆，為滿足眾多企業的投放熱情，給更多客戶提供機會，我們先後多次對廣告資源進行了調整，如把“晚間奧運專題”節目延長，以增加一些廣告時間；在五套“午間奧運專題”和“雅典猜想”之間也增加了一些廣告時間；把一套下午時段改為“賽事直播”，以增加一點廣告時間。新增的廣告時間一放出來就馬上一搶而空，現在還有一些客戶在我們這登記了一些廣告項目，如果由於資源有限最終無法滿足大家的需求，我在此表示特別的歉意。

　　如果大家非要問一個銷售的確切數，我只能説，今年奧運廣告資源銷售熱度和供不應求程度已經超出了2002年世界盃，今年奧運的總體廣告額比2000年悉尼奧運會將有大幅上漲，至少是上屆的2倍。

　　問2：央視奧運廣告徵訂的截止日期到哪一天？

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽答：

　　在這裡我要特別提醒有意於奧運的企業，雖然奧運會在8月13日開幕，但我們的廣告銷售在近日就要結束，因為我臺奧運會報道人員馬上就要出發去雅典，他們要把廣告帶一併帶到前方。請大家一定要趕在7月30日前與我們正式簽訂合同。如果聽到別人放鞭炮了，才知道是要過年，那就肯定會貽誤商機。

　　現在，奧運的潮水已經燒到了99度，即將沸騰，企業需要馬上行動，才會有好的投放效果。我還要説一句話，就是：機會永遠存在！鋻於四年一次的奧運會對客戶的市場戰略極為重要，為盡可能讓大家抓住商機，我們也將最可能提供方便。企業如果有需求，就請儘快到廣告部與我們面對面交流，共同探討還能創造一些什麼樣的特別機會。

　　問3：在具體奧運廣告項目上，請問還有哪些資源？

　　中央電視臺廣告部副主任何海明答：

　　就我了解的情況，現在僅“賽事套播”、“專題套播”、“新聞套播”各有一個15秒時間，另外在“雅典猜想”、“早安中國”和“午間專題”後還有很少的一些廣告時間。我想，這可能是投放央視奧運廣告的最後機會了。請大家留意央視國際網站廣告頻道，我們會隨時更新公佈尚有的少量廣告資源。

　　目前，企業對奧運廣告資源的需求非常旺盛，大企業、中小企業、新興企業和外資企業都有很多投放，目前已經推出的奧運廣告資源已經基本售一空。但是只要客戶有需求，我們還能共同來溝通、來創造，因為中央電視臺此次奧運報道的規模是世界最大的，我們有三個頻道都進行大量的報道，節目資源非常豐富，機會也會很多。關鍵是我們要了解企業的需求，同時企業也要了解我們節目中可能存在的機會。哪怕是中小企業，面對面充分溝通，也能創造出一些合適的機會，關鍵是要在不多的操作時間內迅速行動。

　　問4：我們企業只有100多萬元的預算，不知道還有沒有這樣的項目，怎麼投？

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽答：

　　大型賽事往往會成就一批中小企業，悉尼奧運會和2002年世界盃上很多新興企業、中小企業獲得了成功，這也使一大批中小企業對今年的奧運會充滿了企盼和信心。我們在廣告項目設置上一開始就充分考慮到了中小客戶的需求，特別設置了一些廣告預算不高的項目，例如：開閉幕式、午間奧運專題報道和雅典猜想之間、一套下午賽事直播等等廣告項目。這些項目廣告預算不高，給客戶充分利用奧運概念進行營銷創新的難得機會。對中小企業來講，通路是非常大的一個問題，而如果您在奧運會報道這樣一個全民關注的節目裏有了廣告投放，可以迅速擴大代理商的數量、刺激營銷通路的快速成長。

　　問5：奧運期間，中國電視媒體整體收視態勢會出現什麼變化，形成什麼格局？

　　央視市場研究股份公司媒介研究總監袁方博士答：

　　根據2000年悉尼奧運會的經驗，在奧運期間，中央電視臺的收視份額將會突破50％。其中轉播奧運比賽和報道奧運的CCTV-1和CCTV-5兩個頻道就會佔到全國收視份額的40％左右。因此一個不可回避的事實是，奧運期間，其他頻道的收視都會受到影響。而且目前包括中央臺各頻道在內的電視臺也都知道會出現這樣的局面，所以一般不會在奧運期間安排好的電視劇或其他好節目，這樣會進一步造成奧運節目收視的攀高，和其他節目收視的下降。正是因為這原因，所以一些有廣告經驗的企業雖然目前不是旺季，甚至自身也和體育營銷離得較遠，在8月份紛紛調整和增加廣告預算、追捧奧運會。

　　問6：中央電視臺很早就購買了本屆奧運賽事在中國大陸的獨家轉播權，這種獨家版權對客戶有什麼好處？

　　央視市場研究股份公司媒介研究總監袁方博士答：

　　這種好處顯而易見，不用多説，相信客戶都心裏有數。有了這樣一種獨家版權的保護，會有更多的觀眾關注中央電視臺，當然也就有了更多的消費者關注你的廣告和品牌，這種集中對企業一舉打通全國市場是一個福音。當然，央視在體育節目上實力在國內媒體中無可比擬，據我們調查和研究，長期以來，中央電視臺為中國觀眾在引進國際重大賽事上貢獻獨具，事實上，中國觀眾了解和收看國際體育賽事，75%以上是通過中央電視臺。