電視廣告“變臉”亮相街頭

------央視整合廣告資源為客戶提供增值服務

央視國際 2004年01月14日 16:51

　　中央電視臺廣告部在招標十周年之際，為了答謝客戶，為13家客戶量身定做了一套車體廣告方案，這些企業包括寶潔、喜之郎、蒙牛乳業、伊利、光明乳業、夏新電子、哈藥集團、娃哈哈以及農夫山泉等等。

　　11月10日，兩輛噴繪得煥然一新的特8路內、外環線雙層公交車上路了，北京市公交廣告有限公司的有關負責人介紹説，陸續還會有12家國內知名企業要在北京3條主要線路的共25輛公交車上投放車體廣告。

　　作為資訊時代一種常見的都市流動廣告形式，公交車車體廣告已經被人們所熟知和接受。可是13家國內各個行業的知名品牌同時選擇車體廣告還是讓人稍感意外。經過四方探究，才發現這是中央電視臺廣告部在招標十周年之際，為了答謝客戶，專門為長期合作的十幾家客戶量身定做的一套車體廣告方案。

　　這次央視選擇了食品飲料、乳業和手機等有良好發展勢頭的行業着重推廣，13家代表企業包括寶潔、喜之郎、蒙牛乳業、伊利、光明乳業、夏新電子、哈藥集團、娃哈哈以及農夫山泉等等。央視廣告部推廣科介紹説，之所以選擇車體廣告是因為公共汽車是城市中最固定的流動廣告，在潛移默化中加深老百姓對某一品牌的認識。央視這次選擇的3條線路都是優質公交線路，其中特2路貫穿北京最繁華的三個商業區，是連接北京站和西客站等重要交通樞紐，是一條集商務辦公、購物旅游、體育休閒為一體的線路，這有利於企業樹立品牌形象以及産品的長期推廣。3條公交線路總計約76公里，共有25輛公交車成為央視客戶的車體廣告載體。如果按照每輛車每年36萬元的刊例價，每個車體廣告2.8萬元的製作成本計算，央視廣告部這次的投入超過960萬元。

　　我們不禁要問，作為一個全國性的強勢媒體，擁有得天獨厚的廣告資源，難道還有必要花如此昂貴的費用做客戶服務嗎？央視廣告部郭振璽主任給了我們一個肯定的答案。長期以來，央視本着以客戶為中心的宗旨，力求為客戶創造更大的廣告價值。央視長期與平面媒體保持良好的合作關係，運用平面廣告為廣告客戶做額外宣傳，使之成為電視廣告的有益補充，滿足客戶個性化需求。這次又把廣告服務延伸到車體廣告的形式，這無疑是將客戶為中心的營銷理念更落實到行動上。

　　在今年9月份，中央電視臺廣告部主任郭振璽曾提出一個新的概念: 在消費市場中存在一個“勢”場，企業要善於在市場中營造“勢”場，也就是説要把貨直接鋪到消費者心中去，只有成為消費者心中的第一品牌，才可能真正掌握市場上的話語權，成為行業的老大。媒介是企業的戰略性資源。作為中國國家級的強勢媒體，中央電視臺長期和各個行業的領跑企業保持着戰略性合作夥伴關係，如何鞏固和發展這種關係，共創同贏局面。央視一直致力於整合媒介資源，充分利用各種廣告資源，為客戶提供全面穩定的傳播平臺。

　　對於這次央視的廣告資源整合行為，企業感到相當滿意。統一潤滑油的老總李嘉在接受採訪時説:“真的很感謝央視能給企業提供這樣全面的服務。央視為客戶考慮得越周到，客戶得到的回報收益就越大。我們也曾嘗試過電視以外的廣告形式，但是效果一般，我們也就沒有再做其他的嘗試了。現在有央視給我們做全套的廣告服務，讓企業省心又放心。”