窺視中國市場的一個縮微景觀

------央視招標專訪國家統計局總經濟師、新聞發言人姚景源

央視國際 2004年01月13日 15:26

　　2003年11月18日中央電視臺黃金段位廣告招標現場，有一位“不速之客”，他就是國家統計局總經濟師、新聞發言人姚景源。在並沒有受人邀請的情況下，姚景源以個人身份出現在了招標現場，並堅持到了下午四、五點。是什麼原因吸引國家統計局的總經濟師、新聞發言人到央視廣告招標的現場，姚景源又是如何看待央視廣告招標及此次招標結果的？記者就此問題訪問了姚景源。

　　記 者: 姚總，人們看到您出現在央視廣告招標的現場，是什麼吸引您對央視廣告招標這麼感興趣？

　　姚景源: 央視的廣告招標會是一個濃縮的市場，體現我們明年的經濟情況會是什麼狀況，體現了我們企業家對明年經濟走勢的判斷，所以我要看一看。當天我看了現場，一個是激烈，一個是熱烈，但是這種激烈和熱烈的場面，不出乎我意料之外，我們現在在調查之中，我們企業的景氣指數，消費者的信心指數都比去年有較大增長，昨天的場面印證了我們中國絕大多數經濟學家包括國外的研究機構對中國經濟明年的預測和判斷向好。

　　記 者:44億出乎您的意料嗎？一下子增長了11億，百分比增幅達到了33.1%。

　　姚景源:不出乎我的意料，中央電視臺的廣告時段實際上是一種資源，本來意義上説不是屬於中央電視臺的，是屬於所有企業，屬於那些需要讓更多消費者了解他們的商品和産品的企業。從2003年前三個季度看，我們全部工業企業的利潤總額超過5000億，增長幅度達到了52.3%，所以企業已經具備實力。有了競爭的意識，又有參與競爭的實力，而且他們對明年經濟的判斷又是這樣一個良好的心理預期，所以這種增長完全是正常的。

　　記 者:姚總幫我們分析一下，今年是中央電視臺廣告招標十年，回頭看一下很有意思，最開始被大家認為是“標王”的就是白酒，後來是家電、手機，現在是乳品、潤滑油、日化等等，在這種變化之中，您分析出來的是什麼？

　　姚景源:我覺得從主要的競標的企業和競標的商品看，可以看到我們中國的消費結構在升級，最開始是溫飽為主的主要商品，比如酒類，特別是白酒，比如普通的家用電器，是以溫飽為主的，一旦溫飽問題得到解決之後，就能看到開始向別的方向發展。當然我覺得我們央視廣告的主戰場也反過來推動了消費結構層。1989年全國的手機僅僅是1萬部，但是到了現在，我們是25000萬部，我們十幾年時間有神話般的增長，也是央視廣告招標或者是我們的廣告推動了這個行業的發展。

　　事實上，十年來整個招標的企業和産品的構成是一份很有研究價值的資料。

　　記 者:姚總，在這次廣告招標上我們還看到一些跨國企業、外商投資企業他們也出現了。他們為什麼會在這個時候出現在招標大會上？

　　姚景源:説明我們中國經濟充滿生機、充滿活力，説明中國這一塊市場為他們提供的利潤率、為他們提供的交易機會要高於資本原來的所在地。2003年我們到九月底實際利用外資已經超過400億美金，預測我們2003年肯定會有一個超過去年的良好成就，有很多的跨國企業已經進入中國很多年。

　　記 者:為什麼他們在過去那一段時間裏，並沒有像現在這樣參與中央電視臺黃金段的廣告招標呢？

　　姚景源:這是因為國外的大企業，特別是跨國企業他們本來就具備品牌優勢，所以他們進到中國，憑藉他們原來的品牌優勢，我説它們可以長驅直入，得到迅速的發展。但是今天我們看到經過這麼多年的改革開放，經過我們市場經濟的發展，我們的企業包括國有企業和民營企業得到了迅速的成長和壯大，在華的這些外資企業、跨國集團他們單純地憑藉過去所具備的品牌優勢，他們今天感到競爭的壓力了。所以他們要走到競爭的這個主戰場上來。

　　記 者: 我們也注意到在廣告招標會上很多民營企業的負責人是親自到現場去決策，那麼對於這些民營企業來説，他們的廣告決策跟其他的企業會有什麼不同？

　　姚景源:民營企業參與中央電視臺廣告競標，進到這種主戰場，第一是有了參與競爭的意識; 第二説明他有了競爭的實力，他有了一定的資本，有了一定的實力，他才能夠進行廣告投入; 第三我想是我們相當數量的民營經濟，他們開始把自己過去的區域市場轉到我們全國，他們出現在主戰場，從而他們的視野、戰略開始以全國的大市場為一個背景。我們知道，坐在這個大廳裏的許多企業家他們都是在1993年以後，也就是在十年之內成長起來的一些年輕的企業家，而且他們現在已經可以説是這一次廣告競標的一個主力軍，我們現在競標的很多企業都是十年前組建的。十年前，我們中國經濟增長的一個很關鍵的時刻就是十四屆三中全會，為中國經濟發展確立了中國要選擇社會主義市場經濟制度。經過十年來市場經濟的磨煉，隨着我們整個國民經濟的增長，這些企業比如説像伊利、匯源還有很多企業，他們也由當時的童年走到了少年，走到了現在應當説是青年。他們具備了相當的實力，所以他們已經到了開始可以裂變的時期。如果説十年之前是中國經濟發展的一個關鍵時期，那麼現在我們又處在了中國經濟發展又一個非常關鍵的時期，或者説我們即將有一個更廣闊的經濟增長空間。