寶潔公司與央視深度合作 推出特殊廣告形式

央視國際 2003年12月10日 10:44

　　中央電視臺《半邊天》欄目的觀眾發現到一個驚喜的變化：在2003年的最後一個季度，《半邊天》欄目特別推出《2003飄柔女性記錄》系列節目。集中了全國多個城市中既普通，又具有時代特色的女人。她們的故事有着不同的精彩，卻都表現出現代女性多元化的生活方式與獨立精神。節目用記錄的方式反映了中國女性在事業、情感、愛情、家庭、挫折、成功等方面的種種歷練。

　　廣告界的專家則注意到，系列故事一開播就贏得了特別的收視效果，寶潔公司以旗下飄柔品牌獨家冠名贊助播映，節目名稱也被命名為《2003飄柔女性記錄》，並推出了自己明確的主題“自信優雅之旅”，這正是飄柔産品的品牌內涵所在。這種與節目深入互動的特殊廣告形式能深入到消費者的心靈深處，它表明寶潔在品牌傳播上的創新和加大力度，這對眾多普遍存在“有知名度無美譽度”的國産日化品牌形成了巨大壓力。

　　據透露，這一廣告形式的創新，是9月25日，寶潔公司全球媒介總經理柏納德先生到訪中央電視臺，與央視臺領導及廣告部主任郭振璽深入溝通之後確定的。作為全球最大的廣告主，和全球廣告主協會的主席，在溝通時，柏納德先生表明“寶潔深信廣告的力量”，要與CCTV這樣的強勢媒體展開進一步的深度合作，有效傳播品牌文化，將寶潔品牌深深紮根在消費者的心裏。有意思的是，這種國際先進經驗和央視廣告部主任郭振璽根據中國市場特點提出的“在消費者心中鋪貨”的理論不謀而合。

　　在溝通中，寶潔提出了很多進一步投放中央電視臺的策略性方案，《2003飄柔女性記錄》只是其中最初的一項，此外，雙方還將在電視劇、娛樂等節目方面有創新的合作構想。這一動向，值得國內日化品牌注意和學習。