央視付費電視頻道開始試播

央視國際 2003年10月17日 16:57

　　中央電視臺、中國國際電視總公司投資開辦的付費電視頻道，9月1日起進入試播。試播以DTV為總標識，包括電影頻道、電視劇頻道、足球頻道、音樂頻道、京劇頻道、城市體育頻道在內的6個付費電視頻道，同時向全國33個城市的付費電視平臺播出，播出時間為每天早8：00到晚上零點。

　　據介紹，這6套節目的節目來源主要來自中央電視臺，大部分節目為中央電視臺正在或已經播出的節目，部分節目為首播節目，《足球》節目中首播節目可達到70%。一個規模可觀的廣電數字化、網絡化市場，已開始全面啟動。

　　什麼是付費電視？

　　付費電視不同於我們現有的基本公共電視。他以滿足人民群眾個性化、多樣化、多層次的文化需求為根本目的，以頻道專業化、對象化為重要標誌，以收取用戶服務費用為主要盈利方式。也就是説，安坐家中就可以收看，點播自己想看到的電視節目，前提是：你必須付費。

　　為什麼要發展付費電視？

　　首先，數字化、網絡化、信息化這一社會發展潮流給廣播影視的各個方麵包括有線網絡帶來了革命性的變化。在這方面，發達國家已佔據領先地位。有資料顯示，美國計劃在2006年完成向數字的過渡。英國的數字電視用戶已超過1000萬，目前西歐數字訂戶為2400萬，我國今年計劃發展數字用戶100萬。而根據《我國有線電視向數字化過渡時間表》，我們要到2010年才能在全國範圍內全面實現數字廣播電視。其中的差距不言而喻，激烈的競爭蘊含其中。

　　其次，適應電視業變革與發展所面臨的新形勢，特別是尋求新的經濟增長方式，迫切需要有線電視網絡有大的發展。

　　中國電視經過近10年的發展，對用戶接受來説已經由單一的無線方式進入到無線衛星和有線網絡多種傳播手段時代，但經營方式上還只停留於單一廣告營利模式上。資料顯示，中國目前可投入到電視業界的廣告總額為不到300億元，這有限的廣告資源由全國數百家電視臺分割，這種走獨木橋式的發展模式不僅制約了電視頻道專業化的進程和電視節目的多樣化，而且制約了電視媒體的做強做大。有報告顯示，自2000年以來，日本付費電視收入增長30.4%，達到59億美元。同期，歐洲和美國費電視收入增長13.5%，美國增長8.1%。所以，只有加快有線電視網絡的業務發展，才能使其真正為我國廣播影視業新的經濟增長點，從而帶動和促進整個廣播影視事業的新發展。

　　誰有資格開辦付費電視頻道？

　　據了解，根據有關政策，目前我國發展付費電視，將以中國廣播電影電視集團為龍頭，同時有實力的省級播出機構以及中央有關單位也可開辦，但地（市）、縣不得開辦。付費分為在全國播出和本省範圍播出兩種，中央建立的是覆蓋全國的付費電視平臺，有實力的省份可建覆蓋本省的付費電視平臺，但如果覆蓋全國，就得在中央臺的平臺上播出。

　　截至記者發稿，除中央電視臺試播6個頻道，北京、上海、天津、重慶、湖南、陜西等9省區將計劃於近期開辦48個頻道，內容涉及娛樂、諮詢、知識、服務、欣賞、教育6大類。隨着付費電視發展的日期成熟，在全國範圍內播出的付費電視頻道將有150套，付費廣播45套。

　　付費電視如何收費？

　　觀眾現在收看有線電視也需要按月交費，但那是線路維修費而不是收看費。我國付費電視的計費系統目前還在研究中，具體的收費標準還在協商之中。中西部部分欠發達地區如何收費問題，有關部門也正在研究，看能否從營銷方面考慮，通過一種變通方式，使這部分地區的觀眾也能早日進入這個文化消費領域。

　　付費電視能看到什麼節目？

　　參考國外成功經驗，決定付費電視發展的因素包括內容、技術服務、價格和包裝、營銷、內部組織架構這5項，而內容因素可以説是第一位的。在央視試播的6個頻道中，央視目前存儲的20萬小時磁帶節目和2.2萬小時的膠片節目將發揮重要作用。屆時，觀眾可以看到一些以前看不到的節目，無論是內容、形態都是全新的。“先睹為快”是付費電視的法寶，隨時可以點播自己想看的節目，一個巨大的“家庭片庫”在期待你的光臨。