首席攝影師拍《英雄》——華倫友和品牌機構

　　之所以選英雄這個主題，是時勢決定的。

　　2003年5月，全國都進入了積極有序的抗擊非典狀態之中。在這個時候，鼓舞群眾士氣成為了傳媒業和廣告業的重要責任。5月12日，在與中央臺公益廣告領導小組確定了創意文案後，華倫友和品牌機構在僅用了2個小時就對《英雄》廣告創意進行了視覺語言的完善，並開始擬訂基本的攝製進度表。而從創意到成片，總共的時間也不過2周。對於一部涉及6個不同場景，動用演員超過150人的廣告片來説，製作周期已經是壓縮到了極限。

　　時間的緊張不僅表現在影片規模上，還表現在製作人員的組合配置上。創意通過審查後，我們連夜給電影《英雄》的中方首席攝影師趙小丁先生打電話，希望他能夠出任本片的攝影指導。但不巧的是，趙小丁正要與張藝謀導演一起去烏克蘭採景。電話那邊，趙小丁表示，使館的簽證不知道什麼時候能夠簽下來，如果短時間走不了，他可以接拍這條廣告。隨後，他又給我們介紹了其他幾位攝影師。經過漫長的等待和商討，我們一致認為應該就邀請趙小丁做出12分的努力，於是我們的製片很不禮貌卻又很無奈地再一次撥通了趙小丁的電話。這一次，喜訊傳來。趙小丁表示，他剛剛問過使館那邊，簽證還需要一段時間，他願意接拍這條《英雄》廣告。

　　經過緊鑼密鼓的前期準備，廣告終於如期開拍，在製作過程中，很多單位和個人都無私地作出了奉獻。如，999急救提供的醫生、護士和造價昂貴的頂級救護車；旺市百利超市、富海中心建築工地、交大嘉園免費提供的拍攝場地，中國評劇院退休著名演員張少華老師的無償出演......要把這個名單列完需要太長的篇幅，我們謹在這裡對所有給予我們大力支持的單位和個人表示最真誠的感謝和祝福。

　　怎一個“難”字了得——莫瑞森國際傳媒有限公司

　　作為中國最強有力的媒體,中央電視臺拿出價值不菲的廣告時段,開闢了將公益廣告當作宣傳和戰勝非典的一個特別戰場，讓平日深受大家喜愛的公益廣告在這場特殊的戰鬥中發揮更強有力的作用。

　　這樣的日子,這樣的時刻,莫瑞森國際傳媒機構有幸成為這特殊戰場中的一員。我們以最快時間創意了抗擊非典公益電視廣告--《誓言篇》,在SARS最肆虐的日子裏開始了拍攝。

　　電話已經打了無數個,但是反饋回來的信息卻讓人沮喪,諾大的北京城平日裏最驕傲的就是人多,可這一次卻把我們難住了,居然找不到我們需要的人。多年合作的攝像、燈光、美工、置景等專業人員為躲避非典早已離開北京,平日裏一把一把抓的演員與模特此時卻是鳳毛麟角。功夫不負有心人。兩天下來,我們居然湊夠了劇情所需要的幾十個演員。可謂是來自於“五湖四海”,為的一個共同目標、一個共同的心願，那就是為祖國抗擊“非典”盡一份心意與力量。

　　有了演員,卻找不到服裝。護士服、大夫工作服平日很讓人不以為然。可是現在它們卻成了緊俏貨。實拍的5月7日早晨,副導演張驍7點多就守候在一家商店門外,直到9:00鐘,才買到了護士服和大夫服。最後運來的是北京紅旗廠為我們連夜趕制的黨旗、軍旗。我們立即投入拍攝。在此我們真心的對在這次特殊戰鬥中曾經給予我們支持和幫助的人們表示深深敬意。

　　影棚的拍攝在5月7日下午5:00結束,而留給我們後期製作與所有合成完成的時間只有兩天。只好連軸轉了。大家都帶着口罩,往日的親密被距離代替,我們不由得想到SARS的厲害,想到5月的世界是如此的不同。但是我們的心卻一直亢奮地跳動着,只想著儘快完成片子,儘快讓它在抗擊非典的戰場上發揮應有的作用。

　　此次央視投入了幾百萬元經費,在很短的時間內組織我們這些策劃創意製作機構,創作了近20部抗擊非典公益廣告，拿出價值總額超過2億元之巨的時段,以密集的頻率播放,受到社會的廣泛好評,也為這次戰鬥的勝利做出了重要的貢獻。這是政府傳媒的偉大變革與突破,力開政府廣告之先河。

　　但是公益廣告的作用究竟如何評估?當然,一部成功的公益廣告,最好具有構思精巧、寄情於理、讓感動於無聲中潛入受眾內心的多重優良品質，但是在創意的巧妙,製作的精美和明星的代言等眾多因素中,哪個更重要?一定還是結果，也就是結果的公益性及社會的號召力,也就是説這些廣告不是取悅於自己的,而是能産生一種社會整體和諧互動的功能,這才是公益與政府廣告的作用。