與時間賽跑——東盛科技

　　SARS爆發時，我們的第一個意識就是，應該選擇像中央電視臺這樣的大眾強勢傳媒作為信息載體，運用主流媒體的傳播能力，利用公益廣告達到社會效果。在收集、獲取大量信息和研究正在播出的公益廣告的基礎上，東盛科技領導層提出了在中央電視臺的公益廣告創作基礎，並確定了創意方向。挂在墻上時鐘的滴答聲此時已悄悄指向了深夜……

　　在電視廣告方面，基於人們心態的轉變，東盛科技主要從兩個方向介入：一是以消除人們心靈深處自己設立的防線為目標，以中央電視臺的公益廣告的形式把東盛科技置身於這群人之中，使其成為他們中的一員或身邊的朋友，用關愛溫馨的語氣和心理溝通的方式，提升品牌的親和力和好感度；另一個方向是戰術片，手法上要短平快，主要採用概念連接和視覺衝擊，結合現實中的生活現象，企圖在視覺上産生強烈的衝擊力，在此之下積極配合政府儘快而有效的切斷身邊可能的污染源，讓SARS早日遠離我們。

　　由於時間緊迫，不容我們有太多的時間去拍攝、製作，因此整個進程必須從簡、從快。5月8日，東盛集團西安總部的大會議室裏氣氛熱烈，在大家提出各自的意見之後，非典公益廣告很快得到了大家的肯定。短暫的會議結束後，當天下午，三人行動小組匆匆地趕回北京。當天晚上，一個非典公益廣告專案小組迅速成立。接下來，一系列的問題出現了：非典時期很難組成完整的攝製組，製作方法只能從簡；攝影棚拒絕接待攝製組；道具所需的口罩、護目鏡及防護服由於缺貨也難以買到……種種困難之下，大家出謀劃策，最終所有問題妥善解決，讓我們再一次感嘆：辦法永遠比問題多！

　　5月10日，照片拍攝在一個中學裏面的小攝影棚裏如期開始，大家互相開玩笑：我們這樣完全是“頂風作案！”拍攝工作進行的非常順利，晚8點拍攝結束後立刻送往沖洗，並連夜工作選定所需照片素材。

　　5月16日，帶子送中央臺審批，根據修改意見於當天修改完畢，以最快速度送中央臺準備播出。第二天，也就是17日，我們的公益廣告播出了。

　　風雨同舟，不忘保險意識——華泰保險

　　為表達華泰人和全國人民一道抗擊“非典”的決心，由華泰保險公司與中國中央電視臺合作製作的公益廣告，於5月9日晚10：32在CCTV-1播出，並陸續在中央電視臺覆蓋全國的多個頻道播放。該公益廣告震撼力強，具有歷史意義，充分體現了中華民族有難同擔、風雨同舟、情感同根、力量同心的不屈精神，同時也反映出保險企業在災難面前與全國人民患難與共、彼此相依。

　　王梓木董事長提出，保險與捐助同屬一種社會責任，保險公司應當弘揚“患難與共，彼此相依”的精神，在伸出捐助之手的同時，公司員工要積極拓展保險業務，宣傳保險知識，以實際行動支持全國人民取得抗擊非典和經濟建設的雙勝利。

　　華泰財産保險有限公司董事長兼王梓木説，在這樣突發性的"風險"時刻，更能彰顯保險業穩定社會、造福人民的良好形象，並增強公眾的保險意識，從而成為推進中國保險業加快發展的一大契機。

　　華泰保險的公益廣告片將唐山大地震、98抗洪、阻擊“非典”這三次災害首次串連起來，呼喚人們在大好形勢下也要有一定的災難意識，有“災備”措施。這種意識與措施當然不只有積極投保，還包括很多方面，特別是廣告片中倡導的“患難與共，彼此相依”的社會公德。對這支廣告片，華泰保險的董事長王梓木親自過問，不但跑到中央電視臺廣告部來協商，還兩次去製作公司指導修改。他對記者説，“我是把這當做一個大廣告來看，它不只是華泰保險的廣告，而是全社會、全行業的一個大廣告，我們要喚起的是一種有難同當、風雨同舟的民族精神。”同時，他也欣慰地談到，公益廣告的播出也給企業帶來了好的聲譽，不少股東打來電話，認為公益廣告發出了保險業的聲音，非常合適。

　　此外，5月下旬，華泰財産保險公司將員工個人捐贈的22萬餘元人民幣，捐贈給抗擊非典一線的醫護人員和受非典影響的社會弱勢群體，獻出了華泰人的一份愛心，並配合公益廣告的推出，有力地推動了華泰財産保險公司的品牌樹立和市場銷售。

　　一個聰明的民族，從災難和錯誤中學到的東西會比平時多得多。