順流 逆流--央視廣告為中國經濟推波助瀾（北京廣而告知廣告公司總經理　葛紅）

　　借勢與造勢

　　進入新世紀的頭兩年，我國經濟保持了高速、持續增長，國民生産總值每年以7-8%的速度遞增。中國經濟成就為全球所矚目。而有"經濟晴雨表"稱號的央視廣告收入更創造了連續25個月平均遞增23%的增長奇蹟。

　　在這兩年中，央視廣告經歷了世界盃、奧運會、亞運會、入世、美伊戰爭等重大事件，央視不失時機的借勢，準確把握時機，從容應對。充分利用重大事件的轟動效應，依託央視的全面深入系統報道優勢，在每一次機會將臨時積極開闢新資源、為企業量身訂做廣告方案，讓海爾等本土品牌與國外著名品牌同臺競技，從而創造了令人嘆服的業績。

　　曾幾何時，央視廣告也曾一度為眾多不利因素困擾，國家主管部門曾出臺了2%廣告限定及醫藥保健品限制政策，一時間大客戶緊縮開支、醫藥保健品廣告紛紛落馬；眾多新型媒體和地方檯及衛視網絡奮力開拓市場，紛紛使出充滿誘惑力的競爭手段爭奪客戶，央視感到了實實在在的壓力。

　　然而央視臨危不亂，放下架子，轉換角色，以客戶為中心，走出去，先後在全國20多個大中城市召開推廣會，對企業進行專業傳媒輔導與服務。

　　互動與交流，讓央視走進了中小客戶，促進了浙江、沿海地區民營企業的發展，也促使全國範圍內眾多地方性品牌廣告走進央視、産品走向世界。

　　在挑戰和機遇面前，央視積極的創新舉措不僅創造了廣告收入的奇蹟，還在節目形勢和廣告經營形式上大膽創新，開闢新資源。有針對性的進行節目改版與市場化經營，為客戶創造一切可能性，結果是大獲全勝。

　　有人説聰明人會借勢、有實力的人會造勢，而央視有創意的借勢與造勢，使其在媒體市場化運作中成為最大的贏家。

　　做局與坐莊

　　不知從何時起，央視每年一度的黃金廣告段位招標已經引得各路媒體聚焦，成為社會生活中街談巷議之樂事。

　　每年11月，梅地亞中心必是高朋滿座，"招標"象一場盛宴，款待八方來客；"招標"更像一塊試金石，引得各路英雄聚集央視大舞臺比武、過招。

　　潮氣潮落，各領風騷。央視招標見證着市場機制下，中國企業發展的軌跡和中國經濟發展的脈絡。

　　從"DVD大戰"到"手機大戰"、又從"電信大戰"到"牛奶大戰"。央事無不是信息的發佈者和"彈藥"的提供者。

　　每一次"戰火硝煙"之後，無不是促進了行業的整合：優化了市場的結構，廠商都在市場的公平競爭中得以迅速發展壯大。

　　每一次優勝劣汰，無不是讓中國百姓從競爭中受益：從"超強糾錯"的DVD機到普及與降價速度同樣驚人的手機；從打破壟斷、貼近百姓的電信服務到"一杯牛奶強壯一個民族"。央視廣告推動了質優價廉的産品和服務早日走進尋常人家。

　　僅就2001年至今，全國牛奶市場總額激增45%以上，中國人將多喝牛奶開始強身健體、

　　福澤子孫。更有全國增長最快百強企業中排名第一的"蒙牛乳液"，在競爭中脫穎而出。成為瑞典利樂包牛奶全球産量第一的示範工廠。其創業三年取得巨大的發展，更引得美國摩根斯坦利和英聯的投資加盟。

　　無論做局、還是坐莊，最終做大市場蛋糕、讓國家、企業、百姓三方得利乃是央視神來之筆，各方實現共贏，皆大歡喜的結局更是央視高明之處。

　　逆流而上

　　2003年第二季度，全國經濟形勢被"非典"陰霾籠罩。然而五月份，央視廣告收入持續了第25個月的增長，高達6.5億。引來一片叫好聲。足見其兩年來積蓄的功力。

　　央視廣告逆流而上，為世人呈現着未來中國經濟的美好前景，央視廣告的傲人業績，預示着各界對中國未來的堅定信心。

　　有人説，央視就像一座山，面對地方檯和國內其他媒體它有着絕對的優勢，這優勢足以讓它的經營者有一覽眾山小的優越感。

　　環顧世外，跨國傳媒巨頭林立，可謂山外有山。如何挑戰自我、更加專業化、國際化，要看央視可持續發展的內功。我們由衷希望央視一路走好，創造更燦爛的明天。