革命性的跨越從央視新聞頻道開播説起

央視國際 2003年06月06日 14:09

　　2003年中國電視領域中的一次重大變革——籌謀已久的中央電視臺新聞頻道，終於在5月1日試播。可以説新聞頻道的開播是也是央視五年來推行以"頻道專業化、欄目個性化、節目精品化"為主要內容的節目改革戰略的進一步深化和昇華。它的出現必會對中國傳媒領域産生巨大震蕩。

　　新聞頻道的開播，一方面，它使我國成為世界上少數幾個擁有24小時連續播出新聞節目的國家之一。另一方面新聞頻道的開播，又進一步奠定了央視在中國傳媒業的地位。

　　對央視而言，創建新聞頻道是其歷年新聞事業改革的必然之路。從綜藝娛樂內容為主到新聞節目為主，是近十年來CCTV內容發展的基本脈絡。

　　頻道專業化

　　在中國，中央電視臺擁有十億以上的觀眾，收視覆蓋率達90%；擁有40多萬個小時的電視節目資源；其廣告收入佔全國電視媒體1/3以上……這些數字和詞彙從不同方面勾勒出央視的雄厚實力，央視創辦至今40年，形成了自己獨特的風格及核心競爭力。

　　2002年央視西部頻道開播，與此同時，央視在以頻道專業化欄目精品化為宗旨的方針下，對各頻道進行了有效整合。在較短的時間內，三套、八套、十套的形象煥然一新。央視二套經濟生活服務頻道在覆蓋率方面僅次於一套，它的欄目改革也進行的卓有成效，從二套老牌節目《經濟半小時》的收視上也能體現這一點。

　　現在"央視變臉A計劃"終於亮相，央視對新聞和電視劇兩大電視節目中最矚目的播出資源進行重大調整、重組。除新聞頻道的正式試播外，中央一套改版也是翻天覆地的。央視有關負責人稱這次改版撼動了傳統上幾次改版不能碰觸的板塊，是歷次改版中最徹底的一次。

　　CCTV新聞頻道開播一週後，央視一套一改延續了8年之久的新聞、綜合頻道的節目定位和編排模式，以全新面貌亮相。央視總編室主任程宏認為："一套改版是中央臺今年改革的重大舉措。13個頻道裏最優秀的欄目都納入一套，薈萃全臺精華，營造出一個全新的、多樣化的、綜合性的整體新形象。我們希望借全臺之力，把這個頻道打造成精品頻道。"

　　在一套調整具體實施上，一是加強電視劇在一套的播放力度，晚間黃金時段播出兩集電視劇，上午、下午和夜間均增設劇場，全年平均每天播出8集以上電視劇；二是在保留原一套優秀欄目的同時，將二套、三套等頻道的優秀欄目《幸運52》、《開心辭典》、《同一首歌》和《藝術人生》等引入到一套22點檔播出，將一套晚間黃金時段一直延伸到午夜，提升CCTV－1作為中國旗艦頻道的地位。

　　對於新聞頻道而言，《新聞聯播》、《焦點訪談》節目已經在一套和新聞頻道並機播出，這樣在節目資源和節目質量上使新聞頻道迅速達到一個很高的水平。新聞頻道早間新聞節目——《新聞早八點》，不論是在資訊的權威性和全面性，均可達到對早間新聞收視市場的壟斷。加上《新聞30分》、《新聞聯播》、《焦點訪談》、《晚間新聞》組成了強大的"新聞播報陣營"，立體化全方位地營造出權威的新聞氛圍。

　　央視"五一"改版之後，各頻道分工更細，專業更加明確。不斷深化的改革進程，也使央視自身朝着頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的方向邁進了一大步，央視正以全新的姿態，整裝待發更上一層樓。