印象幹紅：利用電視劇《走向共和》進行品牌整合傳播

央視國際 2003年06月06日 14:04

　　"看《走向共和》，品印象幹紅"，正在中央電視臺一套黃金時間熱播的59集歷史題材影視巨作《走向共和》，從一開始就被新近崛起的雲南印象酒業有限公司牢牢地盯上了，廣告不僅跟着每天的電視劇集寸步不離，而且還與中國電視報合作策劃了廣告增值方案，以有獎調查的方式吸引《走向共和》的廣大觀眾將視線集中到印象幹紅的品牌上來："你對劇中的主要人物有什麼印象，你對印象幹紅有什麼印象"，從而將自己的品牌內涵與觀眾收看《走向共和》這部電視劇的心態結合起來，這種廣告與觀眾心理層面的深度互動，無疑使印象幹紅的傳播效果更大化。

　　據中央電視臺廣告部主任郭振璽透露，除了印象幹紅把電視廣告投放與中國電視報上的相關活動結合起來做整合傳播外，現在越來越多的企業在廣告投放上更加講究策略性，比如茅臺啤酒在《走向共和》電視劇中是以5秒和15秒兩種時長的廣告版本交替投放，比如娃哈哈去年參加中央電視臺廣告招標時就買斷了一套晚間電視劇的全年獨家特約播出權。而伴隨着企業廣告策略的創新，中央電視臺在節目安排上也進行了大膽的改革，以《走向共和》為例，該劇播出方式上第一次實行一套黃金時間和八套電視劇頻道的聯動，以及在一套白天時段重播，還有五一之後一套每天兩集的播出安排，都是前所未有的，它體現了中央電視臺面向觀眾開拓創新的精神，也得到了企業和廣告公司的高度認可。