調整後CCTV－1白天檔收視表現成倍提升

央視國際 2003年06月06日 11:27

　　2003年5月8日起，中央電視臺一套全天節目進行革命性調整，從原來的新聞綜合頻道轉變為綜合頻道。在節目編排上，一方面重點加強了電視劇在一套的播放力度；另一方面，在保留原有一套優秀欄目的同時，將二套、三套等頻道的優秀欄目也引入到一套。央視一套改版播出至今已有一週時間，我們根據每日獲取的城市測量儀數據對一套白天檔改版前後收視情況作了簡單比較。

　　數據範圍：2003年5月8日至2003年5月13日，2003年3月同期

　　地區：北京、長沙、重慶、杭州、上海、深圳、西安、成都

　　數據提供：央視—索福瑞媒介研究

　　央視一套改版後，白天檔廣告價值迅速飆升。電視劇及精品欄目構築白天收視高峰。白天檔以9:25－11:05、11:10－12:00及13:00－15:00三個時段構築起白天收視主要時段。從三個時段收視情況來看，無論從收視率、市場份額還是忠實度上看，這幾個時間段內的收視效果明顯好於三月同期。

　　9:25－11:05時段

　　收視率為三月同期的2.3倍

　　市場份額為三月同期的1.9倍

　　忠實度為三月同期的4.1倍

　　在這一時段內，5月8日至13日收視率提升129％；市場份額為12。9％，比三月同期提升87％。在節目設置中，5月8日至5月11日一套每日播出電視劇《西游記》兩集（5月11日一集），5月11日至5月13日期間更替為直播節目《站在第三極》。電視劇和直播節目的播出，從性質上會大大提升觀眾對節目的忠實程度。從每日收視數據監測結果來看，該時段忠實度達到7，同比增長為全天重點時段之首。

　　11:10－12:00時段

　　收視率為三月同期的2.5倍

　　市場份額為三月同期的1.9倍

　　忠實度為三月同期的3.7倍。

　　5月8日至5月13日期間，11:00－12:00時段並未按照原定播出《精品回放》。但在此期間，由於前期有電視劇《西游記》的依託，後期有直播節目《站在第三極》的支持。欄目間拉動傳承使觀眾流順暢並有所提升，在此期間達到了良好的收視效果。

　　13:00－15:00時段

　　收視率為三月同期的1.6倍

　　市場份額為三月同期的1.4倍

　　忠實度為三月同期的3.3倍。　

　　《新聞30分》、《今日説法》後，兩集精品電視劇的播出是央視一套改版的又一重大舉措。播出時段穩定、播出內容統一、打破割據式時段安排，形成相對集中且穩定的播出區間。一方面從播出角度講與上午電視劇時段形成呼應和延續，另一方面電視劇的播出更容易培養電視觀眾的收視習慣並保持一段時間內穩定的收視行為。5 月8日至5月13日期間，播出的電視劇《金粉世家》，收視情況與三月同期相比收視有了巨大增長。

　　調整後的央視一套白天時段，從9點檔開始連續播出兩集電視劇，隨後為晚間精品欄目重播，午間《新聞30分》和《今日説法》後為兩集精品電視劇。這樣的節目安排，使早9點到下午15點形成了環環相扣的節目鏈，帶動了白天收視高峰期提前到來，使有效時間延長，觀眾流動暢通，掀起了白天的收視熱潮。（供文：張圓圓）